Автор: Дитрих Кнаут
НЬЮ-ЙОРК (Reuters) - Overstock.com намерена отказаться от названия своей компании и провести ребрендинг как Bed Bath & Beyond после покупки активов интеллектуальной собственности этой компании в результате банкротства, заявил в четверг генеральный директор Overstock Джонатан Джонсон.
Джонсон сказал в интервью, что Overstock, которая решила не участвовать в торгах ни в одном из торговых центров Bed Bath & Beyond, останется онлайн-ритейлером товаров для дома, сочетая сильные стороны Overstock с более известным и сильным брендом.
"Во время банкротства появилась возможность приобрести предметы, которые нам нравились, и не обременять их вещами, которые нам не нравились", - сказал Джонсон. "Нам давно нравятся Bed Bath и Beyond name, но нам не нравились магазины, инвентарь, так что не ждите от нас магазинов".
По словам Джонсона, "общее" название Overstock сдерживало развитие компании, и оно на самом деле не отражает текущую направленность компании на продажу товаров для дома и мебели онлайн.
По словам Джонсона, до банкротства Bed Bath & Beyond компания Overstock считала, что ребрендинг займет годы и потенциально сотни миллионов долларов. Вместо этого компания Overstock смогла купить название Bed Bath & Beyond и данные о клиентах за 21,5 миллиона долларов на аукционе по банкротству.
По словам Джонсона, новое название поможет компании привлечь лояльных клиентов Bed Bath & Beyond, а также новых поставщиков, которые не решались продавать свою продукцию на веб-сайте, связанном с "пятном" ликвидации.
У Overstock уже есть новый веб-сайт Bed Bath & Beyond в Канаде, и в августе он планирует запустить веб-сайт в США.
По словам Джонсона, новый Bed Bath & Beyond, помимо того, что доступен только онлайн, может в меньшей степени зависеть от купонов, чем привыкли клиенты.
"Наши базовые цены лучше, чем те, с которыми клиенты сталкивались в Bed Bath & Beyond", - сказал Джонсон. "Хотя они смогут добавить к нему купон, я не думаю, что им нужно будет полагаться на стандартный купон Bed Bath & Beyond "Скидка 20%", который был почти повсеместным".
Некогда известный ритейлер, Bed Bath & Beyond в апреле подала заявление о защите от банкротства по главе 11 после многолетних проблем со снижением продаж и неудачной стратегией мерчандайзинга.
Судья по делам о банкротстве в США одобрил Overstock.com покупка интеллектуальной собственности Bed Bath & Beyond 27 июня. Обанкротившаяся компания ищет покупателей для своей сети магазинов, ориентированных на детей младшего возраста, Buy Buy Baby.
(Репортаж Дитриха Кнаута; редактирование Ричардом Чангом)
