(Обновления для добавления графики)
Автор: Кэтрин Мастерс
НЬЮ-ЙОРК, 27 сентября (Рейтер) - Когда в четверг Nike сообщит о своих результатах ключевого сезона покупок для школьников, инвесторы будут следить за показателями бренда Jordan, который является основным фактором прибыли компании.
Данные аналитической компании Altan Insights показывают, что стоимость некоторых моделей обуви Jordan на рынке перепродажи снижается, в то время как другие бренды кроссовок, в том числе On Running, демонстрируют стремительный рост. На платформе перепродажи StockX средняя премия, выплачиваемая за новые модели кроссовок Nike Air Jordan 1 Retro High, которые долгое время считались квинтэссенцией коллекционной обуви, снизилась с 61% в 2020 году до 4% в 2023 году.
Другими словами, кроссовки, которые когда-то продавались на StockX по цене на 100 долларов и более выше прейскурантной цены Nike, теперь продаются с надбавкой менее чем на 10 долларов - или со скидкой, в случае цветов Air Jordan "True Blue", "Skyline" и "White Cement". высокие топы, выпущенные в этом году. Некоторые инвесторы обеспокоены тем, что бренд Jordan, основной источник продаж для Nike, может "терять обороты", заявили аналитики Bernstein в воскресенье.
Nike не сразу ответила на запрос о комментариях.
Генеральный директор Джон Донахью сообщил инвесторам в июне, что Jordan "находится на пути к тому, чтобы стать вторым по величине обувным брендом в Северной Америке", с ростом более чем на 30% в 2023 финансовом году.
Компания не сообщает, какой процент от ее общей выручки приходится на бренд Jordan. Но в сфере оптовой торговли на долю Иордании приходится примерно 16% выручки Nike, согласно годовому отчету за 2023 финансовый год, что на 29% больше по сравнению с предыдущим годом.
Компания сообщит о результатах за первый квартал 2024 финансового года, которые, по прогнозам Nike в конце июня, окажутся ниже ожиданий Уолл-стрит, поскольку североамериканские потребители продолжают сокращать дискреционные покупки, такие как обувь и одежда.
Продажи на StockX напрямую не влияют на доходы Nike, но аналитики говорят, что стоимость перепродажи может измерять отношение потребителей к бренду и более широкий спрос на дискреционные товары. Nike по-прежнему входит в пятерку самых продаваемых брендов кроссовок на StockX, но платформа фиксирует более быстрый рост продаж по сравнению с прошлым годом у других компаний, включая бренд Asics и принадлежащий Франции спортивный ритейлер Salomon.
Крупные ритейлеры, такие как Foot Locker, в последние кварталы отметили высокий спрос на обувь для бега "performance running" от таких брендов, как Hoka, принадлежащая Deckers, в то время как продажи повседневных кроссовок "lifestyle", таких как парусиновые ботинки для скейтбординга, снизились.
Продажи спортивной обуви от бренда Nike Jordan также опередили ретро-стили, к которым относятся высокие ботинки Air Jordan 1, сообщил Донахью в июне.
Руководитель отдела исследований Altan Дилан Дитрих сказал, что это резкий отход от 2020 и 2021 годов, когда высокий спрос на кроссовки Nike lifestyle в сочетании с ограниченной доступностью из-за сбоев в цепочке поставок, связанных с пандемией, гарантировал высокие продажи. В то время Nike могла рассчитывать как на покупателей, так и на реселлеров, скупающих доступные товары, что отражалось в высоких премиях за стили Nike на платформах перепродажи, таких как StockX.
Поскольку премии при перепродаже упали, Nike также сообщила о замедлении роста. Продажи в ключевом регионе Северной Америки выросли на 5% в четвертом квартале, закончившемся 31 мая, что стало самым медленным ростом за четыре квартала.
Данные Apptopia от Barclays показали, что в течение первого финансового квартала количество загрузок приложений Nike снизилось на 18% по сравнению с прошлым годом - это самое большое падение с середины 2019 года, - в то время как количество ежедневных пользователей также снизилось на 2% в годовом исчислении.
По словам Джессики Рамирес, старшего аналитика Jane Hali & Associates, поскольку покупатели переходят на кроссовки, некоторые инвесторы обеспокоены тем, что инновации Nike не поспевают за новыми брендами, завоевывающими долю на рынке США.
"Они все еще гоняются за этим", - сказала она. "Сфера спорта стала чрезвычайно конкурентной, и у покупателей теперь есть из чего выбирать".
В июне Донахью сообщил инвесторам, что компания "перезагрузила" свой бизнес, выделив обновления существующих стилей, включая кроссовки Infinity road и кроссовки Pegasus trail.
(Репортаж Кэтрин Мастерс из Нью-Йорка и Деборы Софии из Бангалора; редактирование Джози Као и Шветы Агарвал)
