Автор: Кэтрин Мастерс
НЬЮ-ЙОРК (Рейтер) - Когда в четверг Nike сообщит о своих результатах ключевого сезона покупок перед возвращением в школу, инвесторы будут следить за показателями бренда Jordan, который является основным фактором прибыли компании.
Данные аналитической компании Altan Insights показывают, что стоимость некоторых моделей обуви Jordan на рынке перепродажи снижается, в то время как другие бренды кроссовок, в том числе On Running, демонстрируют стремительный рост. На платформе перепродажи StockX средняя премия, выплачиваемая за новые модели кроссовок Nike Air Jordan 1 Retro High, которые долгое время считались квинтэссенцией коллекционной обуви, снизилась с 61% в 2020 году до 4% в 2023 году.
Другими словами, кроссовки, которые когда-то продавались на StockX по цене на 100 долларов и более выше прейскурантной цены Nike, теперь продаются с надбавкой менее чем на 10 долларов - или со скидкой, в случае цветов Air Jordan "True Blue", "Skyline" и "White Cement". высокие топы, выпущенные в этом году. Некоторые инвесторы обеспокоены тем, что бренд Jordan, основной источник продаж для Nike, может "терять обороты", заявили аналитики Bernstein в воскресенье.
Nike не сразу ответила на запрос о комментариях.
Генеральный директор Джон Донахью сообщил инвесторам в июне, что Jordan "находится на пути к тому, чтобы стать вторым по величине обувным брендом в Северной Америке", с ростом более чем на 30% в 2023 финансовом году.
Компания не сообщает, какой процент от ее общей выручки приходится на бренд Jordan. Но в сфере оптовой торговли на долю Иордании приходится примерно 16% выручки Nike, согласно годовому отчету за 2023 финансовый год, что на 29% больше по сравнению с предыдущим годом.
Компания сообщит о результатах за первый квартал 2024 финансового года, которые, по прогнозам Nike в конце июня, окажутся ниже ожиданий Уолл-стрит, поскольку североамериканские потребители продолжают сокращать дискреционные покупки, такие как обувь и одежда.
Продажи на StockX напрямую не влияют на доходы Nike, но аналитики говорят, что стоимость перепродажи может измерять отношение потребителей к бренду и более широкий спрос на дискреционные товары. Nike по-прежнему входит в пятерку самых продаваемых брендов кроссовок на StockX, но платформа фиксирует более быстрый рост продаж по сравнению с прошлым годом у других компаний, включая бренд Asics и принадлежащий Франции спортивный ритейлер Salomon.
Крупные ритейлеры, такие как Foot Locker, в последние кварталы отметили высокий спрос на обувь для бега "performance running" от таких брендов, как Hoka, принадлежащая Deckers, в то время как продажи повседневных кроссовок "lifestyle", таких как парусиновые ботинки для скейтбординга, снизились.
Продажи спортивной обуви от бренда Nike Jordan также опередили ретро-стили, к которым относятся высокие ботинки Air Jordan 1, сообщил Донахью в июне.
Руководитель отдела исследований Altan Дилан Дитрих сказал, что это резкий отход от 2020 и 2021 годов, когда высокий спрос на кроссовки Nike lifestyle в сочетании с ограниченной доступностью из-за сбоев в цепочке поставок, связанных с пандемией, гарантировал высокие продажи. В то время Nike могла рассчитывать как на покупателей, так и на реселлеров, скупающих доступные товары, что отражалось в высоких премиях за стили Nike на платформах перепродажи, таких как StockX.
Поскольку премии при перепродаже упали, Nike также сообщила о замедлении роста. Продажи в ключевом регионе Северной Америки выросли на 5% в четвертом квартале, закончившемся 31 мая, что стало самым медленным ростом за четыре квартала.
Данные Apptopia от Barclays показали, что в течение первого финансового квартала количество загрузок приложений Nike снизилось на 18% по сравнению с прошлым годом - это самое большое падение с середины 2019 года, - в то время как количество ежедневных пользователей также снизилось на 2% в годовом исчислении.
По словам Джессики Рамирес, старшего аналитика Jane Hali & Associates, поскольку покупатели переходят на кроссовки, некоторые инвесторы обеспокоены тем, что инновации Nike не поспевают за новыми брендами, завоевывающими долю на рынке США.
"Они все еще гоняются за этим", - сказала она. "Сфера спорта стала чрезвычайно конкурентной, и у покупателей теперь есть из чего выбирать".
В июне Донахью сообщил инвесторам, что компания "перезагрузила" свой бизнес, выделив обновления существующих стилей, включая кроссовки Infinity road и кроссовки Pegasus trail.
(Репортаж Кэтрин Мастерс из Нью-Йорка и Деборы Софии из Бангалора; редактирование Джози Као и Шветы Агарвал)
