США и Китай в этом году остались самыми влиятельными государствами в мире, при этом Япония обогнала Великобританию и заняла третье место, говорится в ежегодном исследовании Brand Finance под названием Global Soft Power Index.
Несмотря на сохранение лидирующей позиции в рейтинге, США "по всем показателям, кроме узнаваемости, переживают значительное ослабление своей "мягкой силы", поскольку президент Дональд Трамп переосмысливает парадигмы взаимодействия Америки с миром", отмечается в обзоре.
Brand Finance составила рейтинг "мягкой силы" стран (их влияние на поведение и предпочтения государств, компаний, сообществ и общественности путем культурного и информационного влияния, а не за счет принуждения) на основе опроса свыше 150 тыс. респондентов из более чем 100 государств. Он включает все 193 страны, входящие в ООН. Каждая из них оценивается по 55 показателям. Global Soft Power Index рассчитывается седьмой год.
Индекс влиятельности США показал самое резкое падение среди всех 193 стран, снизившись на 4,6 пункта по сравнению с прошлым годом (до 74,9 пункта).
"Восприятие репутации Америки упало на 11 позиций (до 26-го места), и страна показала снижение по нескольким ключевым факторам репутации, причем наиболее резкое падение наблюдается в категории "Люди и ценности" (-48 позиций), что демонстрирует, как несоответствие между традиционными ожиданиями от национального бренда Америки и новыми приоритетами второго срока президента Трампа влияет на настроение мировой аудитории", - говорится в отчете.
Тем не менее США сохраняют конкурентное доминирование в нескольких областях. Голливуд, спортивные достижения, ведущие бренды от Apple до Coca-Cola, элитные университеты, Силиконовая долина и космические миссии - все это способствует глобальному восприятию страны как центра творчества, возможностей и современности.
Китай стал единственной страной в топ-10, индекс которой вырос (+0,7 пункта, до 73,5 пункта). Таким образом, отрыв от США сократился до менее 1,5 пункта.
"В последние несколько лет Китай эффективно работал не только над укреплением своих основных сильных сторон, но и над устранением исторических недостатков", - отмечает Brand Finance.
Падение индекса Великобритании стало вторым по величине после США (-3,2 пункта, до 69,2 пункта).
Германия сохранила за собой пятую позицию в рейтинге, Франция - шестую. Швейцария поднялась на седьмую строчку, отодвинув на восьмое место Канаду. На девятом месте осталась Италия, на десятом - ОАЭ.
Россия поднялась на четырнадцатую позицию с шестнадцатой в прошлом году, тогда как Белоруссия опустилась на 81-е место с 80-го. Казахстан переместился на 82-ю строчку с 87-й, Азербайджан - на 85-ю с 81-й, Армения - на 90-ю с 93-й, Узбекистан - на 92-ю с 99-й, Таджикистан - на 129-ю со 141-й, Туркмения - на 138-ю со 134-й, Киргизия - на 142-ю со 146-й.
Самое значительное улучшение позиций продемонстрировали Буркина-Фасо, которая взлетела сразу на 23 строчки в мировом рейтинге - до 143-го места, а также Северная Корея - на 12 строк, до 63-го места.
