Эпоха 90-х годов, когда подростки проводили время в торговых центрах, возможно, прошла, но поколение Z не готово полностью отказаться от оффлайн магазинов.
Недавнее исследование YouGov, глобальной онлайн исследовательской фирмы и аналитического агентства данных, показывает, что эта молодая когорта больше склонна проводить время в физических магазинах.
Более подробная информация от Sourcing Journal
Почему поколение Z отвергает идеальную моду - и чему могут научиться бренды денима
Перемены в потребительских привычках переопределяют ландшафт моды для 2026 года
Что дальше в моде денима для 2026 года?
В то время как зрелость электронной коммерции может предполагать устойчивый уход от магазинов, молодые покупатели продолжают твердо придерживаться физического розничного сектора, утверждает YouGov.
Более одной пятой потребителей поколения Z (22%) говорят, что они совершают покупки в магазине одежды хотя бы раз в месяц. Это вдвое больше, чем среди общей популяции. Пятьдесят один процент потребителей поколения Z также говорят, что они просматривают товары в магазинах, чтобы увидеть, что доступно, по сравнению с 42% всех взрослых американцев.
Это не означает, что поколение Z менее склонно бесконечно прокручивать страницы и нажимать кнопки, чем их старшие сверстники. Половина представителей поколения Z сказали, что они просматривали товары онлайн, чтобы узнать, что доступно, а 31% заявили, что увидели что-то онлайн и купили это онлайн.
Однако поколение Z более вероятно перенесет онлайн-браузинг в магазин. YouGov сообщил, что 15% потребителей поколения Z видели что-то онлайн и купили это в магазине, по сравнению с 10% общей популяции.
Исследование также рассмотрело факторы, влияющие на покупки одежды поколением Z.
Для поколения Z цена является ведущим фактором при принятии решения о покупке, за которым следуют комфорт, воспринимаемая ценность и качество продукта. В отличие от других поколений, которые придают большее значение удобству расположения магазина или его политике возврата товаров, поколение Z проявляет больший интерес к модной одежде и дизайну.
Хотя экологичность не является основным движущим фактором покупок поколения Z, она имеет для них большее значение, чем для остальных взрослых американцев. YouGov обнаружил, что 18% потребителей поколения Z считают важным учитывать экологически чистую одежду и производственные практики при совершении покупок, по сравнению с 13% общего населения США.
