Стоит ли покупать технику сейчас, когда цены меняются буквально каждый день, а мировые бренды уходят с российского рынка, оставляя своих покупателей без гарантийного ремонта или замены в сложных случаях?
На самом деле, ажиотажный спрос на технику наша страна уже переживала несколько лет назад. И в нынешних реалиях все же не стоит рассматривать покупку техники как инвестицию.
Но на что же лучше обратить внимание? Конечно, если вы сейчас находитесь в процессе ремонта, откладывать поход в магазин за бытовой техникой нецелесообразно. Какими бы ни были цены, без плиты или холодильника прожить очень сложно. Но что делать, если вы только строите планы по ремонту?
Будут ли снижаться цены на технику из-за укрепившегося рубля
Самый низкий курс доллара с марта 2020 года был равен 56,29 рублям (на валютных торгах, проходивших 26 мая). Евро тоже с февраля 2020 (как минимум) снижался до 57,92 рубля.
Но цены на товары в российских магазинах электроники на фоне крепнущего рубля особо измениться не должны. То, что есть сейчас на прилавках – это поставки января, февраля и начала марта, больше почти ничего не подвозится. То есть, как бы ни менялся сейчас курс доллара, действующие цены от него никак не зависят, поэтому будут оставаться прежними (в лучшем случае).
После резкого мартовского скачка цены на бытовую технику и электронные товары упали где-то на 20 %.
Какие прогнозы можно строить на случай, если курс доллара будет продолжать снижаться? Стоит ли сейчас, в 2022 году, покупать технику или подождать? Дешевле техника не станет, потому что поставок от многих зарубежных фирм в Россию больше не будет.
Магазины допродают то, что есть на остатках. Ввоз продукции очень усложнился. Логистика стала обходиться в несколько раз дороже (со слов участников рынка). Ужесточились проверки контейнеров в портах и на таможнях. И никто даже не пытается скрыть, что подобные действия имеют политическую причину.
Кроме того, по заявлению экспертов, в России спрос на электронику снизился быстрее, чем объёмы предложения. Именно поэтому в апреле-мае цены немного упали (в сравнении с мартом).
Примерно так же обстоят сейчас дела на автомобильном рынке. У салонов машин в наличии нет, однако и желающие их купить под дверями не толпятся. Деньги-то у людей есть, но тратить они не спешат, потому что не знают, что их ожидает завтра.
То, что будет поступать в страну по параллельному импорту, возможно, станет дешевле лишь на 10-15 %, не более (в сравнении с сегодняшним днем). Многие зарубежные компании отказались сотрудничать с Россией, но техника все равно будет поступать в страну обходными путями. То есть логистика будет обходиться дороже, ведь нужно будет заплатить каждому участнику цепочки. Поэтому здесь как бы ни окреп рубль, проблемы с поставкой электроники всё равно останутся.
Говоря о трудностях в данной сфере, нельзя не упомянуть о растущем дефиците неона в мире. Газ нужен для изготовления микросхем. Основные производители микрочипов TSMC и Samsung почти половину необходимого им для работы неона получали с Украины, а именно – с двух заводов в Одессе и Мариуполе («Криоин» и «Ингаз» соответственно). С конца февраля ни одно, ни другое предприятие не работает.
Как говорят представители отрасли, имеющихся запасов должно хватить еще не менее чем на шесть месяцев. Но, учитывая рост спроса на чипы, эти объёмы, скорее всего, будут израсходованы раньше.
В Китае неон уже подорожал в девять раз в связи со сложившейся ситуацией. Ожидать каких-то изменений в лучшую сторону не приходится. Поэтому техника, работающая на передовых процессорах (ноутбуки, смартфоны и прочее), будет заметно дорожать. Уже сейчас растут цены на неон и прочие благородные газы.
Стоит ли инвестировать в технику сейчас
Задумываясь над тем, стоит ли сейчас покупать бытовую технику, например, для кухни, или какую-то ещё, помните о том, что если в нее просто инвестировать, но не использовать, то это, скорее всего, будет вложение, на котором вы потеряете свои деньги. Недвижимость с годами растет в цене, а техника – наоборот, причем дешеветь она начинает с того момента, как вы вынесли её из магазина.
Какова психология поведения покупателей в кризис? Ученые установили, что усиленное потребление становится своего рода защитной реакцией, на которую есть ряд причин:
- стремление следовать за массой людей, принимая решения, навязанные социумом;
- образующийся дефицит товаров;
- нехватка положительных эмоций. Однако многие попадаются при этом на «удочку» шопоголизма, начинают покупать всё больше и необдуманнее, желая чаще получать всплески радости.
Трезво сопоставьте свои доходы с расходами. Может быть, в вашей ситуации разумнее отложить часть денег на будущее и позже потратить их с большей пользой.
В период нестабильности покупать бытовую технику стоит тем, кто планирует на этом заработать. Лишние накупленные вещи можно будет продать после кризиса (а он, так или иначе, закончится). Но только вот какими будут цены?
Не забывайте еще и о так называемом «запланированном устаревании» электротоваров. Есть гарантийный срок работы бытовой техники, а есть еще другой гарантийный срок, по окончании которого та или иная модель снимается с производства (потому что налаживается выпуск новой, более современной).
Но часто старых образцов на складах остается еще очень много. И тогда всё это переоценивается, отправляется в ритейл и обходится покупателям дешевле по сравнению с новыми моделями этого же производителя.
Большая часть крупной бытовой техники выпускается на территории России и других стран-участников ЕАЭС. Поэтому перепады курсов иностранных валют здесь на цены особо не влияют. Однако многие комплектующие приходится покупать за границей, а там у поставщиков могут быть свои сложности. Плюс добавьте сюда расходы на логистику. В итоге всё это непременно отражается на цене товаров.
Кроме того, ФАС тоже сейчас начнет развивать бурную деятельность, чтобы сбить цены на рынке. Это, вероятнее всего, будет выражено в виде активных проверок торговых сетей.
Когда цены на бытовую технику начинают расти, можно посоветовать действовать следующим образом:
- Оценить объективно, так уж необходим вам тот или иной гаджет (крупный или мелкогабаритный).
- Прикинуть, если вы купите по нынешним ценам, то получится ли с минимумом потерь продать приобретенный товар в будущем.
- Не покупать под воздействием эмоций, чтобы потом не жалеть о зря потраченных деньгах (дайте себе хотя бы день на то, чтобы успокоится и поразмыслить здраво).
- Лучшее средство от стресса – это общение с близкими людьми, домашними животными.
Правила очень простые, но если вы к ним прислушаетесь, то не наделаете лишних, неоправданных покупок, а будете приобретать лишь то, что действительно необходимо (и в правильный момент).
Стоит ли покупать айфоны
Это очень популярная в России модель смартфона, многие даже оформляют на покупку кредит, лишь бы стать обладателем такого гаджета.
Стоит iPhone отнюдь не дешево, и все же в России спрос на него довольно большой. Объёмы продаж увеличивались с каждым годом, и покупались больше именно флагманские модели, а не те, что подешевле. Люди с готовностью отдавали деньги, потому что знали, что получат взамен качественный аппарат с отличным софтом, широким функционалом, собственной экосистемой и всемирно известным дизайном. Однако весной этого года картина с iPhone изменилась.
Буквально за месяц объёмы продаж в России снизились почти на треть.
Доля Apple на российском рынке составляла более 16,5 %, но в апреле 2022 продажи резко снизились (чего не бывало уже очень давно), и теперь эта цифра составила 10,3 %. В общем зачете компания сдвинулась с третьего места на четвертое. Такие данные приводит «Коммерсант», указывая в качестве источников информации российских ритейлеров.
Потери выражаются и в штучном количестве проданных гаджетов, и в денежном эквиваленте. Раньше доход Apple от смартфонов составлял 44 %, а сейчас это всего 31 %. В итоге компания выпала из тройки лидеров, замыкающее место в которой заняла Realme (Китай), втрое поднявшая объёмы продаж за год и достигшая показателя натуральной доли в 11,2 %.
Теперь пятерка лидеров на российском рынке представлена так:
- Samsung — 26 % рынка.
- Xiaomi — 20 % рынка.
- Realme — 11,2 % рынка.
- Apple — 10,3 % рынка.
- Honor — 5,7% рынка.
Да, iPhone всё еще есть на прилавках российских магазинов, и цены на них вполне приемлемые. Однако многие задумались, стоит ли покупать сейчас такую технику, и подобным сомнениям есть несколько объяснений:
- Первое: люди допускают вероятность того, что гаджеты от Apple могут быть заблокированы удаленно.
- Второе: в практике Apple уже был момент, когда компания отказывалась осуществлять послепродажное обслуживание. Значит, такое может повториться.
- Третье: многих популярных приложений в App Store теперь нет, а среди них – банковские клиенты, которыми россияне пользовались особенно активно.
- Четвёртое: функция Apple Pay теперь отключена, а многие покупали смартфон именно ради неё.
- Пятое: теперь в платежах App Store нельзя рассчитываться российскими картами, через Qiwi-кошелек и с номеров ряда телефонных операторов.
Все эти действия носят явно недружественный характер, а по итогу – современнейший гаджет теперь по своим способностям едва ли дотягивает до моделей Apple iPhone, выпускаемых в конце нулевых. Джейлбрейк, спасавший раньше в случае каких-то ограничений, теперь тоже бессилен. Если Apple не собирается снова сотрудничать с НСПК и обеспечивать услуги для работы Apple Pay, то принудить компанию к этому никто не может.
На фоне всего вышесказанного теперь стремительно возрастает популярность Android-смартфонов, в частности, китайских. Они гораздо привлекательнее по цене, и там нет почти никаких ограничений по работе. Да, Huawei поддержала санкционные меры США и исключила из AppGallery приложения российских банков, однако сами смартфоны данного производителя сохранили практически весь свой функционал.
Тут всё так же можно устанавливать любые приложения в виде АРК (даже те, которых нет в каталогах), осуществлять бесконтактные платежи по Mir Pay, использовать все необходимые для нормальной работы сервисы. К примеру, на iOS нельзя любое облачное хранилище задействовать как штатное, а на Android – пожалуйста.
Прогнозы по российскому рынку техники
Деньги у населения закончатся примерно через шесть месяцев, тогда станет более или менее понятна степень серьезности спада. Сейчас производство работает безостановочно, товары (которые многие продавцы заказали наперёд) выпускаются и в любом случае будут доставлены. Другой вопрос – что станет с ценами, ведь расходы на перевозку существенно возрастут.
Где-то через полгода поставщики огласят цены, просчитав их составляющие уже с учетом новых рыночных реалий. Вот тогда станет видно, за какую цену компании могут продавать свои товары, и готовы ли люди покупать по таким расценкам. Здесь придется находить баланс.
Из-за объявленных санкций покупательская способность населения останется слабой в течение нескольких ближайших месяцев. Больший спрос будет на самую простую технику. И в выигрыше окажутся компании, которые выставят на рынок подходящие товары по сравнительно приемлемым ценам.
Альтернативы западным брендам техники
У многих в головах еще силен стереотип о том, что всё китайское плохого качества. Но думать так – большое заблуждение.
Чтобы на выходе получился хороший продукт, достаточно соблюсти три пункта, гарантирующих качество: комплектующие детали, технологию процесса производства и контроль.
- Первое: комплектующие должны быть действительно качественными.
- Второе: необходимо отладить производственный процесс буквально до мелочей.
- Третье: по окончании производства партия готовой продукцией должна быть проверена инспекторами на наличие малых, средних и критических дефектов. По итогу проверки партия идет на продажу либо возвращается обратно изготовителю на доработку.
Будут выполнены эти три условия – значит, на выходе получится хороший продукт.
В качестве примера можно привести завод в Китае, на котором для Японии изготавливались отличные печи. Японцы сами выстроили здание, завезли оборудование, сырье, необходимые детали. Они же проверяли готовые изделия (сборкой на месте занимались китайцы). И получался совсем не китайский ширпотреб (как многие привыкли думать), а действительно высококлассный продукт.
Поэтому главное – не место сборки, а правильная организация процесса. Вообще, на фоне всеобщей глобализации, это уже обычная мировая практика, когда немцы, к примеру, собирают технику из итальянских запчастей, китайцы – из испанских и т. д.
Конкурентоспособность российской техники в сравнении со всей массой импорта слабовата, однако тут есть свои выигрышные стороны. Местные предприятия не платят пошлин, не так долго ожидают доставку запчастей. Впрочем, многим все же приходится заказывать их за границей, и это, естественно, отражается на цене. Но когда у людей в создавшихся условиях снизится покупательская способность, они волей-неволей переведут взгляд с Bosch на отечественную технику.
Хороших российских производителей очень много, и все они отлично обосновались в своих нишах:
- «Бирюса». Выпускает стиральные машины, холодильники и еще отличные морозильники-лари, которые всегда пригодятся на даче или в частном доме.
- Elikor. Крупный производитель вытяжек в Калуге. Компания занимает внушительную долю рынка и выпускает громадные партии товаров. Основная сфера интересов – средний и средний+ сегмент.
- «Дарина». Детище Газпрома. Их продукция – духовые шкафы и варочные панели (то, что нужно в любом доме). В регионах в бюджетном сегменте спрос на них всегда великолепный.
Все же помнят эту пословицу о том, что «мы не так богаты, чтобы покупать плохие вещи»? Вот здесь речь как раз о том, что лучше купить предмет функциональный, простой, без лишних наворотов, но зато надежный. Так вы без переплат получите в свое распоряжение отличную, качественную вещь.
Стоит ли покупать бытовую и прочую технику именно сейчас, в 2022 году, окончательно решать вам самим. И всё же постарайтесь подойти к вопросу рационально, а не бежать в магазин с единственной мыслью «хочу!». А если техника действительно нужна, то обязательно рассматривайте российских производителей и поставщиков из дружественно настроенных государств.
