(Bloomberg) -- Meta Platforms Inc. Главный исполнительный директор Марк Цукерберг попросил инвесторов проявить терпение в связи с растущими инвестициями гиганта социальных сетей в бездоказательные ставки в и без того непростое время для компаний, занимающихся цифровой рекламой.
Больше всего читается в Bloomberg
Исследование показало, что Новые ускорители Covid не лучше Старых
Adidas разрывает отношения с Ye, поглощая прибыль в размере 250 Миллионов Евро.
Вот самые дорогие города США для арендаторов прямо сейчас
Блинкен предупреждает о последствиях применения ядерного оружия в Украине
Акции компании упали более чем на 20% в конце торгов после того, как компания опубликовала неутешительный прогноз квартальной выручки. В телефонном разговоре в среду Цукерберг попытался оправдать растущие расходы Meta на финансирование своей версии виртуальной реальности, метавселенной, а также искусственного интеллекта, способствующего серьезным изменениям в ее социальных сетях.
Инвесторы, которые уже обесценили акции на 61% в этом году, пока не покупают их. Цукерберг сказал, что он уверен, что крупнейшие ставки Meta в таких областях, как короткое видео, бизнес-сообщения и метавселенная, были сделаны в правильном направлении - он просто не мог сказать наверняка, насколько велика будет отдача.
“Я думаю, что мы собираемся решить каждую из этих проблем в течение разных периодов времени”, - сказал Цукерберг. “И я ценю ваше терпение, и я думаю, что те, кто проявляет терпение и инвестирует вместе с нами, в конечном итоге будут вознаграждены”.
Это оказывается непростой задачей, когда компания ожидает, что ее и без того падающий доход будет меньше, чем ожидали аналитики, а затраты - больше. В среду Meta сообщила, что выручка в третьем квартале снизилась на 4,5% по сравнению с предыдущим годом, что стало лишь вторым случаем снижения продаж компании - первый раз в прошлом квартале. В последние три месяца года Meta ожидает, что эта тенденция сохранится. Прогнозы компании на четвертый квартал оказались ниже оценок аналитиков.
Теперь Meta ожидает, что общие расходы в этом году составят от 85 до 87 миллиардов долларов. В 2023 году эта цифра вырастет до ожидаемых 96-101 миллиардов долларов, сообщила компания в среду.
Подробнее: Мета падает, поскольку прогноз продаж показывает глубину слабости рекламного рынка
Meta уже столкнулась как с сокращением расходов маркетологов из-за экономической неопределенности, так и с изменением политики конфиденциальности Apple Inc., которое сделало всю рекламу в социальных сетях менее эффективной. Компания сократила расходы, замедлив найм и сузив приоритеты, чтобы сосредоточиться на сохранении актуальности своих платформ в социальных сетях и расширении предложений виртуальной реальности.
Компания, которая год назад сменила название с Facebook на Meta, также делает большую ставку на метавселенную, места сбора, основанные на виртуальной реальности, которые, по мнению Цукерберга, станут местом будущего работы и общения. Усилия приводят к потере Мета-миллиардов, и компания ожидает, что в следующем году потеряет еще больше денег на бизнесе метавселенной.
Meta - не единственная интернет-компания, страдающая от слабого рекламного рынка; и Alphabet Inc., и Snap Inc. получили аналогичные тусклые результаты. Это единственная компания, которая пересматривает работу своих платформ социальных сетей, тратя примерно один из каждых 10 долларов, которые она зарабатывает от продаж, на виртуальное будущее, до которого еще много лет.
В прошлом году Meta изменила интерфейс Facebook и Instagram, чтобы показывать больше алгоритмически подобранного контента и меньше постов от людей, на которых подписаны пользователи. Он также уделяет приоритетное внимание видеороликам короткой формы, называемым Reels, в ответ на популярное приложение TikTok от ByteDance Ltd., которое выиграло время пользователей и приучило их к ленте вертикальных видеороликов, основанных на конкретных интересах.
Унаследованные социальные медиа-продукты Meta должны оставаться достаточно популярными, чтобы генерировать доходы от рекламы, которые будут финансировать видение Цукерберга в метавселенной. В третьем квартале на платформах Meta ежедневно проводило времени на 4% больше людей, чем за аналогичный период прошлого года, с 2,93 миллиардами ежедневных активных пользователей. Ежемесячно технический гигант посещал 3,71 миллиарда активных пользователей своего семейства приложений, в которое также входят Messenger и WhatsApp.
В среду компания объявила, что Instagram превысил 2 миллиарда активных пользователей в месяц, и заявила, что эти люди тратят больше времени на просмотр роликов, а маркетологи тратят на рекламу там, предполагаемый доход составляет 3 миллиарда долларов в год. Но выручка Reels за последний квартал снизилась до 500 миллионов долларов, поскольку новый продукт поглощает другие рекламные пространства, которые монетизируются более быстрыми темпами. По словам Цукерберга, может пройти целых 18 месяцев, прежде чем это изменится.
“Сейчас инвесторы чувствуют, что существует слишком много экспериментальных ставок по сравнению с проверенными ставками в ядре”, - сказал Брент Тилл, аналитик Jefferies LLC, в разговоре о доходах с руководителями Meta.
Цукерберг и раньше просил о терпении. В 2015 году вопросы инвесторов были сосредоточены на том, когда WhatsApp, Instagram и Messenger заработают деньги. Разница тогда заключалась в том, что у каждого из этих приложений уже были сотни миллионов пользователей.
“Meta необходимо изменить свой бизнес”, - сказала Дебра Ахо Уильямсон, аналитик Insider Intelligence. “Как Facebook Inc., это была революционная компания, которая изменила способ общения людей и то, как маркетологи взаимодействуют с потребителями. Сегодня это уже не тот инновационный прорыв”.
(Обновления с подробностями из отчета о доходах, начиная с пятого абзаца.)
Больше всего читается в Bloomberg Businessweek
Что прорыв в лечении болезни Альцгеймера означает для других заболеваний
Фантазия о мгновенной доставке рушится
От спален до кухонь Европа размышляет о том, насколько холодно - это слишком холодно
10 Выводов из книги Мэтта Левина ‘Криптоистория’
Калифорнийские технологические миллионеры не могут договориться о налоге на финансирование электромобилей
©2022 Блумберг Л.П.
>