Adidas сейчас - это беспорядочный розничный бренд, и это не только из-за связей с проблемным музыкантом, ставшим дизайнером Канье Уэстом.
Сообщается, что Adidas разорвет отношения с Западом после волны антисемитских комментариев в последние недели. Adidas не ответила на запрос Yahoo Finance о комментариях.
Ожидаемое расставание происходит на фоне возросшего давления со стороны социальных сетей и инвесторов на Adidas, требующего выхода за пределы West и его линейки Yeezy. Акции Adidas, упавшие на 64% в 2022 году, продолжают падать по мере усиления причудливых разглагольствований Уэста.
После прекращения их отношений Adidas придется заполнить огромную финансовую дыру: по словам аналитика Evercore ISI Омара Саада, ежегодные продажи популярной линейки Yeezy составляют около 1-2 миллиардов долларов.
"Мы видим большой риск вокруг франшизы Yeezy", - сказал Саад в недавней записке для клиентов.
Помимо драмы на Западе, Adidas вступает в сезон отпусков в раннем возрасте — последний ритейлер, который потерпел неудачу в операционной деятельности из-за замедления темпов роста мировой экономики. Это плохое исполнение в первую очередь привело к избытку запасов Adidas, которые придется агрессивно сокращать за счет прибыли, предупредила компания неделю назад.
Adidas сообщила, что продажи в третьем квартале выросли на незначительные 4% в третьем квартале без учета влияния волатильных валют. Продажи в Китае упали на двузначный процент.
Компания предупредила (это второе предупреждение за год), что прибыль будет примерно на 60% ниже, чем ее предыдущие ожидания. Рентабельность операционной прибыли за год прогнозируется на уровне 4% по сравнению с предыдущей целью в 7%.
"Новый прогноз компании учитывает дальнейшее ухудшение тенденций трафика в Большом Китае, а также значительное увеличение запасов в результате снижения потребительского спроса на основных западных рынках с начала сентября, что, как ожидается, приведет к повышению рекламной активности в течение оставшейся части года," Заявил Адидас.
Саад из Evercore ISI считает, что акции Adidas будут мертвыми деньгами, поскольку компания работает с избыточными запасами, а также ищет нового генерального директора, который заменит давнего лидера Каспара Рорстеда в 2023 году.
"Adidas значительно отставал в Китае до и во время пандемии (продажи в Китае составили 55% по сравнению с уровнем до пандемии и 87% у Nike), и это расхождение, похоже, увеличивается", - пояснил Саад. "Adidas больше ориентируется на одежду, где на самом деле наблюдается слабость спроса и проблемы с запасами".
Брайан Соцци - главный редактор и ведущий Yahoo Finance. Подписывайтесь на Sozzi в Twitter @BrianSozzi и на LinkedIn.
Нажмите здесь, чтобы ознакомиться с последними новостями фондового рынка и подробным анализом, включая события, которые приводят к движению акций
Читайте последние финансовые и деловые новости от Yahoo Finance
Скачайте приложение Yahoo Finance для Apple или Android
Следите за Yahoo Finance в Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn и YouTube
>