Netflix (NFLX) демонстрирует признаки возвращения, по крайней мере, по мнению одного оптимистичного аналитика.
"Я думаю, что это возвращение к росту", - сказал Сантош Рао, руководитель отдела исследований Manhattan Venture Partners, в интервью Yahoo Finance Live (видео выше). "Сейчас компания делает все с позиции силы, потому что большая проблема заключалась в следующем: не бросаются ли они в эту модель рекламного уровня с позиции слабости? Неужели вся их бизнес-модель не работает?"
Отчет о доходах компании за третий квартал показал рост как в верхней, так и в нижней строках в дополнение к 2,41 миллионам подписчиков.
По словам Рао, "это показывает, что все работает. Они просто накладываются на другой слой источника дохода... Кажется, все идет по плану, дела идут хорошо. Я думаю, что Netflix, так сказать, снова в седле".
Прибыль во вторник ознаменовала первый раз в этом году, когда компания добавила подписчиков, которые в основном пришли из-за пределов Соединенных Штатов.
В первом и втором кварталах Netflix потерял 200 000 и 970 000 подписчиков соответственно. Компания заявила, что перестанет давать рекомендации по платному членству в будущем в связи с введением новых источников дохода. На данный момент, однако, по оценкам, в следующем квартале количество подписчиков увеличится на 4,5 миллиона (выше предыдущих прогнозов в 3,9 миллиона).
"Есть некоторые неизвестные", - отметил Рао, когда его спросили о решении компании больше не предоставлять рекомендации.
В частности, он добавил: "Мы не знаем, сколько людей получат уровень рекламы... в их абонентской базе произойдет большое движение. Мы не знаем, куда упадут фишки. Мы думаем, что это будет только позитивно, добавляя этот уровень рекламы, и это будет хорошей поддержкой для людей, которые хотят покинуть платформу ".
Как и в случае с Rao, большинство аналитиков по-прежнему оптимистично оценивают аспекты прибыльности нового уровня рекламы.
Аналитик UBS Джон Ходулик недавно повысил свою целевую цену на акции на 52 доллара до 250 долларов за акцию, в то время как аналитик JPMorgan Дуг Анмут сказал, что более низкая цена на уровне рекламы (6,99 доллара в США) указывает на уверенность Netflix в доходах от рекламы.
В другом месте на Уолл-стрит аналитик Citigroup Джейсон Базине (который поддерживает рейтинг покупки акций) сказал, что предстоящий уровень рекламы "может указать на существенный рост" свободного денежного потока, а Марк Махани из Evercore ISI предсказал, что поддержка рекламы принесет дополнительный доход в размере от 1 до 2 миллиардов долларов. к 2024 году.
В телефонном разговоре перед объявлением уровня рекламы президент Netflix по всемирной рекламе Джереми Горман сказал, что платформа "почти распродала весь свой [рекламный] инвентарь" по всему миру для запуска, что противоречит тенденции глобального снижения расходов на рекламу.
"В ваших типичных моделях наблюдается снижение расходов на рекламу, но для Netflix это все в новинку", - сказал Yahoo Finance Джон Кристиан, вице-президент по цепочке поставок цифровых медиа в Qvest, крупнейшей консалтинговой компании, ориентированной на медиа и развлечения.
Реклама "привлекает новый уровень пользователей, которые потенциально даже не подписались бы раньше, - добавил он, - и эта игра может принести большой доход".
Несмотря на рост прибыли, Netflix понизил прогнозные прогнозы, сославшись на трудности с иностранной валютой, поскольку доллар США продолжает укрепляться по отношению к большинству основных валют.
"Основываясь на наших фактических данных с начала года и прогнозах на 4 квартал, мы оцениваем, что это повышение с 1 января 2022 года негативно повлияет на нашу выручку за весь 2022 год и операционную прибыль примерно на 1 миллиард долларов и 0,8 миллиарда долларов соответственно", - говорится в сообщении компании о доходах.
По словам Рао, это может стать препятствием для того, чтобы Netflix начал свое возвращение.
"Международный рост является ключевым аспектом всей истории его роста", - сказал он, добавив: "Международный рост - это то, где происходит рост. И влияние на валютный рынок будет огромным. И если есть небольшой промах в показателе за 4 квартал, то это, вероятно, из-за влияния валютного курса и некоторых других факторов. Я думаю, вероятно, они хотят быть консервативными с точки зрения прогнозирования своих оценок на 4 квартал, ориентиров на 4 квартал. Но в целом, я думаю, что сильный доллар - это большой минус".
—
Александра - старший репортер по СМИ и развлечениям в Yahoo Finance. Подписывайтесь на нее в Twitter @alliecanal8193 и пишите ей по адресу alexandra.canal@yahoofinance.com
Нажмите здесь, чтобы ознакомиться с последними трендовыми биржевыми тикерами финансовой платформы Yahoo
Нажмите здесь, чтобы ознакомиться с последними новостями фондового рынка и подробным анализом, включая события, которые приводят к движению акций
Читайте последние финансовые и деловые новости от Yahoo Finance
Скачайте приложение Yahoo Finance для Apple или Android
Следите за Yahoo Finance в Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn и YouTube
>