(Блумберг) -- Оптимизм по поводу уровня подписчиков Netflix Inc., поддерживаемого рекламой, недавно поднял акции компании по потоковому видео с многолетних минимумов, но это не отразилось на Roku Inc.
Акции платформы для потоковых сервисов в пятницу закрылись на самом низком уровне с февраля 2019 года и потеряли более трех четвертей своей стоимости с начала 2022 года, что стало 12-м по величине падением в индексе Russell 1000. В то время как Netflix вырос на 36% с момента падения рынка в середине июня, Roku с тех пор потерял примерно столько же.
Акции Roku выросли на 4,7% в понедельник, участвуя в широком ралли акций. Акции Netflix выросли на 3,1%.
Netflix, который отчитывается о результатах третьего квартала во вторник, заявил на прошлой неделе, что будет взимать с подписчиков 7 долларов в месяц за новый продукт с поддержкой рекламы, начиная с 3 ноября. Стандартная услуга компании без рекламы стоит 15,49 долларов в месяц в США. Этот шаг даст Netflix новую порцию платных подписчиков, а также источник дохода - рекламу, которой он ранее избегал.
Устройства Roku позволяют пользователям управлять потоковыми сервисами, такими как Netflix и Hulu. Компания продает рекламу для своего собственного канала Roku и делит часть рекламного инвентаря с другими сервисами. Однако, даже если Netflix ускорит переход к потоковой передаче в качестве места назначения для маркетологов, инвесторы скептически относятся к тому, что это станет значимым катализатором для Roku.
“Есть идея, что Roku может пойти на поводу у конкурентов и увидеть рост за счет рекламы на Netflix, но я не думаю, что это окажет на них большое влияние”, - сказал Джим Уорден, директор по инвестициям Wealth Consulting Group, которая владеет Netflix и Walt Disney Co. Но считает, что встречные ветры, с которыми сталкивается Roku, слишком сурово для того, чтобы акции были привлекательными.
“Несмотря на то, что он торгуется значительно ниже того уровня, где был, это не кричащая покупка. Это сложный рынок для любого рекламодателя, и перед Roku стоят серьезные проблемы в то время, когда условия для убыточных акций стали намного сложнее”.
Перспективы рынка рекламы с высокой цикличностью ослабли вместе с экономикой, что стало фактором, способствовавшим снижению таких крупных игроков, как Alphabet Inc. и Meta Platforms Inc. В прошлом квартале Roku сослался на замедление роста телевизионной рекламы, когда дал прогноз выручки, который вызвал самое большое падение в истории акций.
Он также испытывал трудности, поскольку Федеральная резервная система повысила процентные ставки для борьбы с инфляцией, что является изменением по сравнению с адаптивной политикой, которая привела к ажиотажу на быстрорастущих акциях во время пандемии. Оценка Roku выросла с пика выше 60 миллиардов долларов до 6,8 миллиардов долларов, поскольку инвесторы сбрасывают убыточные акции в пользу дешевых компаний или компаний, выплачивающих дивиденды. Roku закрыла пятницу с трехзначным кратным с точки зрения прогнозной прибыли, хотя и с кратным в 1,9 раза предполагаемым продажам, по сравнению со средним показателем за пять лет в 8,7.
“Ставки стали слишком привлекательными, чтобы рисковать таким именем, которое может быть невыгодным в течение многих лет”, - сказал Брайан Фрэнк, директор по инвестициям Frank Funds. “У Roku не было никакого бизнеса, торгующего там, где он был, и если вы думаете, что он вернется к этим уровням в ближайшее время, я думаю, вы будете неприятно удивлены”.
Настроения резко испортились. По оценкам аналитиков, Roku сообщит об убытке в размере 3,06 доллара на акцию в этом году, что более чем в два раза больше, чем ожидалось три месяца назад. Консенсус-прогноз по выручке снизился на 15% за тот же период.
Тем не менее, у Roku по-прежнему есть высокопоставленный поклонник в лице Кэти Вуд. Ее ARK Investment Management является вторым по величине держателем акций Roku после Vanguard, причем фирме принадлежит 8,4% размещенных акций.
Согласно последнему исследованию фирмы, ARK считает, что акции Roku могут приблизиться к 605 долларам в течение следующих пяти лет; в пятницу они закрылись ниже 50 долларов.
“Доходы от видеорекламы, вероятно, будут самым значительным вкладом в рост компании в течение следующих пяти лет”, - говорится в нем, оценивая, что выручка Roku увеличится на 39% в годовом исчислении и достигнет 14 миллиардов долларов в 2026 году.
Технический график дня
Акции Tesla Inc. упали на 7,6% в пятницу, что способствовало распродаже, которая стерла половину рыночной стоимости компании по производству электромобилей. Падение на 50% по сравнению с рекордом, установленным в ноябре, представляет собой самую большую просадку акций с 2020 года. Акции упали на 40% в этом году, по сравнению со снижением индекса Nasdaq 100 на 33%. В понедельник он вырос на 3,6%.
Лучшие технические истории
Рабочее движение набирает обороты в крупных технологических компаниях: в пятницу магазин Apple Inc. проголосовал за объединение в профсоюз, а беспорядки распространились по Amazon.com Дистрибьюторские площадки Inc. в Южной Калифорнии. Организаторы говорят, что это только начало.
Работники розничной торговли Apple в магазине в Оклахома-Сити проголосовали за объединение в профсоюз, расширив позиции лейбористов в самой ценной компании мира и повысив перспективы дальнейшего роста в других городах.
Десятки сотрудников Amazon в авиаузле в Южной Калифорнии уволились в пятницу, требуя повышения зарплаты на 5 долларов в час и улучшения условий труда, что стало последним признаком недовольства сотрудников онлайн-ритейлера.
Йе, ранее известный как Канье Уэст, согласился купить Parler, платформу социальных сетей, которую поддержали консерваторы, покинувшие Twitter из-за обвинений в политической цензуре.
Руперт Мердок изучает варианты объединения своих компаний Fox Corp. и News Corp., восстанавливая медиаимперию, которую он разделил в 2013 году. Этот шаг, вероятно, консолидировал бы власть в руках его сына Лахлана, главного исполнительного директора Fox.
Tesla Inc. заявляет, что повторное разбирательство по громкому делу о расовой дискриминации должно начаться с нуля, когда бывший работник должен доказать, что он подвергался оскорбительным высказываниям на заводе компании.
В то время как американцы борются с инфляцией, медиа-компании наблюдают резкое повышение стоимости ценного товара: спортивных прав.
Немецкий разработчик беспилотных летательных аппаратов Quantum-Systems GmbH получил новое финансирование в размере 17,5 миллионов долларов от инвесторов, включая американского миллиардера Питера Тиля и немецкие фирмы Project A Ventures и Sanno Capital.
(Обновления, включающие ценовые движения при открытии рынка)
Другие истории, подобные этой, доступны на bloomberg.com
©2022 Блумберг Л.П.
>