(Блумберг) - Это должны были быть праздничные выходные для миллиардера Джека Овока.
Больше всего читается в Bloomberg
Вот как странно обстоят дела на рынке жилья
Вот что 7%-ная ипотека сделает с рынком жилья
Это официально: ФРС в минусе
Процедура скрининга не смогла предотвратить смертность от рака толстой кишки в крупном исследовании
Самые влиятельные покупатели казначейских облигаций все разом уходят в отставку
В Instagram он задул свечи на огромном праздничном торте, посвященном его блокбастеру Bang Energy. На TikTok выкатили смесь видеороликов, на которых женщины сжимают банки с напитком и Owoc, занимаются краудсерфингом и размахивают кулаками в воздухе.
Но радостные посты из воскресенья, которые ознаменовали 10-летие энергетического напитка, заслонили гораздо более мрачную реальность. В тот же день Owoc подписал документы о введении защиты его компании от банкротства.
Сочетание судебных убытков, неудачной дистрибьюторской сделки и стагнации продаж ошеломило производителя энергетических напитков из Майами и его основателя, что привело к тому, что некоторые наблюдатели называют самой невероятной историей успеха в индустрии напитков.
Судебные документы, поданные во Флориде в понедельник, показывают, что материнская компания Bang задолжала более 500 миллионов долларов своему главному конкуренту Monster Beverage Co. и небольшому калифорнийскому производителю соков. Она задолжала еще 115 миллионов долларов PepsiCo Inc., своему старому дистрибьютору.
Между тем, доля Bang на рынке энергетических напитков, когда-то приближавшаяся к 10%, сейчас составляет чуть более 6%.
В заявлении Owoc пообещал продолжать бизнес и сказал, что компания станет сильнее. Он сообщил, что кредиторы Bang внесли еще 100 миллионов долларов и что фирма создала новую дистрибьюторскую сеть, которая вступит во владение, как только PepsiCo прекратит поставки Bang Energy на своих грузовиках в этом месяце.
“Мы приближаемся, как товарный поезд, и нас нельзя остановить”, - сказал Овок.
Растущие проблемы
Но проблемы, с которыми сталкивается Банг, растут. Взятые вместе, долг перед PepsiCo и совокупный судебный ущерб, который все еще может увеличиться, вероятно, поглотят большую часть выручки компании Owoc, полученной в прошлом году от продаж Bang Energy, ее доминирующего продукта, согласно оценкам Bloomberg News. И инсайдеры отрасли отмечают, что категория энергетических напитков изменилась с тех пор, как в 2018 году начался астрономический взлет Bang: сейчас существует множество брендов, которые подходят для вас, и дистрибьюторы все чаще хотят продавать несколько из них, а не только один.
Некоторые нынешние и бывшие сотрудники сомневаются, что Owoc, чье состояние оценивается примерно в 3 миллиарда долларов по индексу миллиардеров Bloomberg, сможет вытащить компанию из той передряги, в которую он ее загнал. Vital Pharmaceuticals Inc., материнская компания Bang, перечислила общие активы и обязательства на сумму до 1 миллиарда долларов каждое в своем заявлении о банкротстве.
Те, кто занимается производством напитков, в течение нескольких месяцев задавались вопросом, как долго Bang сможет откладывать подачу заявки по главе 11, поскольку плохие новости продолжали накапливаться. В апреле материнской компании было предписано выплатить 175 миллионов долларов калифорнийскому производителю соков Monster and Orange Bang за нарушение контракта и нарушение прав на товарный знак. Постановление также обязывало компанию Owoc выплачивать им роялти в размере 5% от всех будущих продаж Bang Energy в США.
Перерыв на Пепси
В июне Owoc объявила, что дистрибьюторская сделка с PepsiCo, которая превратилась из розовой в кислую, завершилась. Однако он не раскрыл, что досрочное расторжение соглашения обошлось его фирме в 115 миллионов долларов.
А в сентябре калифорнийское жюри присяжных установило, что Bang в течение многих лет делала ложные рекламные заявления о своем одноименном продукте, и обязало компанию выплатить Monster 293 миллиона долларов. Присяжные также признали Owoc лично виновным в этом нарушении.
Это произошло всего через несколько недель после сообщений о том, что Vital ведет переговоры с Keurig Dr Pepper Inc. о потенциальной продаже - обсуждения, которые быстро развалились. Бывшие руководители Bang в частном порядке заявили, что они скептически относятся к тому, что Owoc когда-либо откажется от контроля над своей компанией.
61-летний Овок десятилетиями рекламировал себя как архетип американского предпринимателя, сделавшего все сам. В 1993 году он открыл небольшой магазин спортивных добавок под названием VitaHouse в торговом центре Miami strip mall. Он превратил ее в розничную сеть с доходом в десятки миллионов долларов, ориентированную на узкую нишу покупателей, специализирующихся на тяжелой атлетике и фитнесе.
Светская звезда
Ситуация изменилась в 2012 году с запуском Bang Energy - энергетического напитка, содержащего кофеина на три чашки кофе и других предположительно укрепляющих здоровье ингредиентов. Через несколько лет продажи резко возросли благодаря стратегии распространения информации в социальных сетях, ориентированной на молодых потребителей, и успешным усилиям по созданию общенациональной сети дистрибьюторов. И Овок, теперь миллиардер, начал превращать себя в звезду социальных сетей.
Но когда пандемия коронавируса охватила США, ситуация изменилась. Продажи упали, и Owoc обвинила PepsiCo, которая заключила сделку, чтобы стать эксклюзивным дистрибьютором энергетических напитков Bang. (PepsiCo заявила, что выполнила свои контрактные обязательства и что критика Owoc является ошибочной.) Затем последовали крутые судебные решения.
Может ли Owoc вернуться? Джерри Хермуш, редактор журнала Beverage Business Insights, говорит, что за эти годы он научился никогда не списывать со счетов человека из Майами.
“Джек Овок был прижат спиной к стене десять лет назад, когда он запустил Bang Energy”, - написал Хермуш в электронном письме, имея в виду период серьезных финансовых проблем, о которых Owoc говорил публично. “На данный момент его команда восстановила надежную стороннюю дистрибьюторскую сеть, так что после фиаско с Pepsi у этого бренда может еще много чего остаться”.
Но внутри компании перспективы явно более мрачные, по словам нынешних и бывших сотрудников, которые беседовали с Bloomberg News. Они попросили сохранить анонимность, чтобы избежать возмездия со стороны Owoc.
Некоторые сотрудники уволились в последние недели. Другие, все еще работающие в компании, описывали чувства грусти и смущения. Один бывший руководитель, который продолжает поддерживать связь со старыми коллегами, написал, что вся надежда исчезла.
Дело о банкротстве Vital Pharmaceuticals Inc., 22-17842, Суд США по делам о банкротстве Южного округа Флориды (Форт-Лодердейл).
Больше всего читается в Bloomberg Businessweek
Хакеры нацелены на нетерпеливых покупателей жилья с помощью тупой аферы, которая продолжает работать
Даже после 100 Миллиардов долларов Самоуправляемые автомобили никуда не денутся
За Полярным кругом возникает новая Силиконовая долина
Огромное Газовое месторождение, которое Европа не может использовать
‘Я - энергия’: Внутри шатающейся империи миллиардера Bang
©2022 Блумберг Л.П.
>