Акции Netflix (NFLX) упали на 7% в начале торгов в четверг после того, как в новом отчете Digiday говорится, что потоковый гигант не выполняет гарантий зрительской аудитории, которые он предоставил рекламодателям для своего нового уровня поддержки рекламы.
Согласно Digiday, в котором цитируются пять руководителей агентств, Netflix теперь позволяет покупателям рекламы возвращать свои деньги после того, как они не достигли целевых показателей по аудитории. Сообщается, что компания собрала только около 80% ожидаемой аудитории.
Yahoo Finance обратилась к Netflix за комментарием, но не сразу получила ответ.
Отчет составлен, как заявил один отраслевой аналитик в заметке в среду, Netflix в конечном счете окажется "проигравшим" в войнах потокового вещания.
"Рынок OTT в США является зрелым, и следующие шаги очевидны — минимизация оттока в США и глобальная экспансия для стимулирования роста выручки", - написала аналитик Needham Лора Мартин в записке для клиентов. "Потоковые войны, по сути, закончились".
"Мы видим, что Netflix находится в невыгодном конкурентном положении в обоих этих тактических императивах, потому что у него нет пакета для снижения оттока в США, и он уже в значительной степени перенасытил свой оффшорный [общий адресный рынок]", - добавил Мартин. "Подразумевается, что мы ожидаем, что NFLX потеряет субподрядчиков из-за конкурентов, и будем подходить к акциям NFLX с осторожностью".
Мартин утверждал, что пакет Disney, в который входят Hulu и ESPN, наряду с пакетом SVOD от Amazon Prime и пакетом AVOD от YouTube TV, являются истинными победителями и "не могут быть вытеснены".
Выступая в среду в прямом эфире Yahoo Finance, Мартин сказал: "От 70 до 80% общей экономики [в потоковой передаче] в конечном итоге будет приходиться на эти три компании, что мы и наблюдали на цифровых рынках".
"Все эти пакеты получат долю от Netflix, которая не может объединяться, потому что ей больше ничего не принадлежит", - добавил Мартин.
Мартин предположил, что Netflix мог бы лучше позиционировать себя, если бы был продан более крупному конгломерату. Аналитик ранее предлагал в качестве возможного покупателя своего партнера по поддержке рекламы Microsoft (MSFT).
Акции Netflix, упавшие примерно на 50% с начала года, выросли примерно на 65% за последние шесть месяцев, поскольку другие наблюдатели отрасли видят, что улучшения контента снижают отток в 2023 году.
Александра - старший репортер отдела развлечений и СМИ в Yahoo Finance. Подписывайтесь на нее в Twitter @alliecanal8193 и пишите ей по адресу alexandra.canal@yahoofinance.com
Нажмите здесь, чтобы ознакомиться с последними трендовыми биржевыми тикерами финансовой платформы Yahoo
Нажмите здесь, чтобы ознакомиться с последними новостями фондового рынка и подробным анализом, включая события, которые приводят к движению акций
Читайте последние финансовые и деловые новости от Yahoo Finance
Скачайте приложение Yahoo Finance для Apple или Android
Следите за Yahoo Finance в Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn и YouTube
>