Мета и Алфавит теряют Рекламный трон
Похоже, что давняя дуополия, правящая рекламным рынком стоимостью 300 миллиардов долларов, подходит к концу, поскольку технологические гиганты борются за свой кусок пирога. Meta Platform Inc (NASDAQ: META) и Alphabet Inc (NASDAQ: GOOG) теряют свое доминирование в Amazon.com Inc (NASDAQ: AMZN), Microsoft Corporation (NASDAQ: MSFT) и Apple Inc (NASDAQ: AAPL).
Рисунки
Согласно данным Insider Intelligence, это будет первый год с 2014 года, когда эти две корпорации не будут удерживать контрольную долю рынка, поскольку ожидается, что их доля в выручке упадет до 48,4 процента, что станет их пятым ежегодным снижением.
Чрезвычайно динамичный рынок
Джерри Дишлер, глава отдела рекламы Google, рассказал Financial Times об ожесточенном соперничестве со стороны новых участников, а также об антимонопольном контроле со стороны американских и европейских регуляторов.
Google преследуется за то, что она якобы продвигает свои продукты по сравнению с конкурентами, в то время как Meta рассматривает жалобу на то, что ее служба классифицированной рекламы несправедлива по отношению к конкурентам.
Проблема
Генеральный директор Meta Марк Цукерберг обвиняет изменения конфиденциальности Apple в падении, поскольку они затрудняют отслеживание пользователей и таргетирование рекламы. Существует также тот факт, что популярность новичков растет, а TikTok, принадлежащий ByeDance, является выбором современной молодежи.
Растущие затраты и инфляция не останавливают большие технологии
В отличие от компаний по всему миру, сокращающих свои рекламные бюджеты в ответ на растущие процентные ставки и высокую инфляцию, технологические гиганты идут полным ходом. Они даже объединяют усилия, такие как Microsoft и Netflix Inc (NASDAQ: NFLX), которые еще в июле объявили, что создадут уровень потокового сервиса, поддерживаемый рекламой.
Обновленный бизнес и реклама 101
До недавнего времени рекламные бюджеты сокращались первыми, когда появлялись опасения рецессии. Но в условиях стремительного роста доходов от рекламы big tech признали важность рекламы и ее вклад в бизнес-модель, поскольку она позволяет значительно повысить маржу. Даже Apple пересматривает свою рекламную стратегию и удваивает свой бизнес цифровой рекламы, а исследовательская группа Evercore ISI ожидает, что производитель iPhone прогнозирует рекламный бизнес на 30 миллиардов долларов к 2026 году.
Смотрите больше от Benzinga
Hyundai спокойно обыгрывает GM, Nissan и Stellantis
Даже Опасения Рецессии Не могут вывести Атлетизм из моды
Не пропустите оповещения о ваших акциях в режиме реального времени - присоединяйтесь к Benzinga Pro бесплатно! Попробуйте инструмент, который поможет вам инвестировать разумнее, быстрее и качественнее.
© 2022 Benzinga.com . Benzinga не предоставляет инвестиционных консультаций. Все права защищены.
>