Возможно, наступает конец эпохи: Bed Bath & Beyond (BBBY), некогда один из самых любимых ритейлеров товаров для дома в США, как сообщается, готовится подать заявление о банкротстве в ближайшие недели.
Более чем 50-летний путь компании от простого начала до превращения в национального гиганта розничной торговли, который продавал все - от кофеварки до конфет, был одновременно авантюрным и хаотичным.
Вот взгляд на годы, предшествовавшие его нынешнему предсмертному состоянию.
Основатели Леонард Файнштейн и Уоррен Айзенберг первоначально работали в Arlans, розничной сети со скидками, но в конце концов обнаружили потребность в нишевых магазинах, которые лучше обслуживали покупателей.
В 1971 году они открыли первый магазин постельного белья "Bed 'n Bath" в Спрингфилде, штат Нью-Джерси. Их ставка оказалась верной: 1980-е годы принесли рост потребительства, дефляцию цен, вызванную Walmart, и новую экономику розничной торговли, которая привела к быстрому росту бизнеса крупных розничных сетей в пригородах Америки. Популярность помогла Bed n' Bath расширить ассортимент своей продукции за пределы родного штата Нью-Джерси, и в 1987 году компания добавила к своему фирменному названию лейбл "beyond".
Bed Bath & Beyond был классическим "убийцей категорий" 1980-х и 1990-х годов, похожим на ныне не существующий Toys "R" Us. Category killers представляли собой новую волну супермаркетов, которые отличались высоким ассортиментом и низкими ценами в своей конкретной категории, например, товары для дома. Клиенты получили более широкий ассортимент товаров для просмотра, чем у небольших, более местных предприятий.
В период своего расцвета цены в Bed Bath & Beyond в течение всего года были настолько низкими, что события распродажи больше не вписывались в календарь покупателей. Для привлечения покупателей не потребовалась рекламная кампания стоимостью в миллион долларов - достаточно было больших синих купонов в почтовом ящике snail, с которыми покупатели хорошо познакомились.
Компания стала публичной в июне 1992 года, первоначально торгуясь на уровне около 1 доллара. В 1998 году объем продаж превысил 1 миллиард долларов. Компания пережила рецессию и поддерживала рост продаж по мере того, как в Соединенных Штатах образовывалось все больше домохозяйств.
Вскоре бумажные купоны, на которых процветала Bed Bath & Beyond, стали винтажными, поскольку в начале 2000-х годов все больше американцев перешли на онлайн-покупки, что позволило покупателям сравнивать цены с другими магазинами и использовать купоны в цифровом виде. Bed Bath & Beyond опоздала к этому интернет-буму, который был инициирован такими конкурентами, как Target (TGT) и Amazon (AMZN).
После начала нового тысячелетия компания, казалось, сопротивлялась постоянно развивающейся новой эре розничной торговли.
Стивен Темарес, который начинал в компании в 1992 году в качестве юриста по недвижимости, стал генеральным директором в 2003 году и не покидал эту должность до 2019 года. Основатели компании остались председателями совета директоров. А у других членов правления был скудный опыт работы в розничной торговле и технологиях. В то же время прибыль пострадала от онлайн-конкурентов, но это не помешало Bed Bath & Beyond безрассудно открывать новые магазины.
Хорошие дни для Bed Bath & Beyond быстро превратились в старые добрые времена. После того, как акции достигли рекордно высокого уровня в 70 долларов за акцию в январе 2014 года, последовал период нестабильности до марта 2015 года, и акции упали ниже 40 долларов за акцию во второй половине 2016 года на фоне снижения продаж.
В 2019 году квартальный рост выручки по сравнению с аналогичным периодом прошлого года стал стабильно отрицательным. 9 октября 2019 года компания назначила Марка Триттона, бывшего начальника отдела мерчендайзинга Target, генеральным директором. Акции взлетели на 21% в тот день в надежде на большой разворот.
Триттон рано получил похвалу на Уолл-стрит за свои усилия по закрытию неэффективных магазинов, сокращению расходов, пересмотру ассортимента товаров и обновлению внешнего вида магазинов. И результаты деятельности компании начали улучшаться, вселяя надежду на то, что Tritton добьется перелома в розничной торговле на века.
Затем разразилась пандемия COVID-19, и розничные магазины были закрыты по всей стране из-за проблем со здоровьем.
Рост продаж электронной коммерции во время пандемии удержал Bed Bath & Beyond на плаву, но он все еще отставал от конкурентов, таких как Target, поскольку последние продавали продукты питания. Тем временем процветали первые онлайн-магазины товаров для дома, такие как Wayfair (W).
Когда экономика США вновь открылась, лоялисты Bed Bath & Beyond вернулись в магазины только для того, чтобы обнаружить, что их любимые бренды исчезли. На их место обрушилась лавина частных торговых марок от Tritton, предназначенных для увеличения прибыли. В магазинах тоже царил всеобщий беспорядок, поскольку все старые товары, которые Триттон больше не хотел продавать, были сильно уценены.
Акции упали ниже 4 долларов за акцию в апреле 2020 года, но подскочили в 2021 году, когда ограничения на COVID были сняты и новые розничные торговцы вложились в различные отдельные акции, включая $ BBBY. Триттон выдвинул план спасения после пандемии, заключающийся в закрытии неэффективных магазинов и реконструкции других, утверждая при этом, что $ BBBY - это акция импульса, а не акция мема.
"Клиенты могут представить себя в своих собственных домах, в отличие от покупок с полки, а затем пытаться разобраться с этим позже", - сказал Триттон в интервью Yahoo Finance в июле 2021 года. "Я думаю, что люди так жаждут смотреть, прикасаться и чувствовать, и вроде как просто бродить и находить вещи в магазине, и мы действительно хотели сыграть на этом".
Однако дополнения к шоппингу, включая кофейни, новое приложение "Совершай покупки и сканируй" и больше экспериментов с продуктами в магазинах, не смогли переломить тенденцию к все большему замедлению продаж.
В марте 2022 года акции $BBBY вновь подали признаки жизни после того, как инвестор-активист и председатель GameStop (GME) Райан Коэн приобрел 9,8% акций компании и представил компании дорожную карту по восстановлению доверия к себе.
Реддиторы r / wallstreetbets назвали Коэна "королем мемов, который будет править 1000 лет", и акции выросли до 27,23 доллара, прежде чем продолжить свой многолетний тренд вниз. Позже, в 2022 году, акции Bed Bath & Beyond резко выросли, что вызвало кратковременное сжатие: 16 августа акции подскочили почти на 70%.
Доходы показали иную реальность. В конце июня Bed Bath & Beyond вытеснила Tritton и завершила свой второй квартал всего с 107 миллионами долларов наличными после квартального убытка в 224 миллиона долларов скорректированной операционной прибыли.
"Мы рассматриваем ситуацию, в которой этой компании, вероятно, не будет", - сказал управляющий директор Loop Capital Энтони Чукумба в интервью Yahoo Finance Live 29 июня 2022 года. "На данный момент мы могли бы говорить о месяцах. Мы живем в последние дни. Этими результатами стал пожар в мусорном контейнере. По-другому это не выразить."
В июле 2022 года акции достигли рекордно низкого уровня на фоне растущих убытков и мрачных перспектив.
Один эксперт по розничной торговле сказал, что ликвидность компании была "главной проблемой".
"Bed Bath & Beyond находится в мире страданий, потому что они сожгли огромное количество наличных денег, их бизнес не имеет перспективного импульса, и теперь, как мы все знаем, у них огромный пробел в лидерстве, который им придется заполнить", - Марк Коэн, профессор исследований розничной торговли Колумбийского университета и бывший Генеральный директор Sears Canada рассказал Yahoo Finance в прямом эфире в июле 2022 года.
Bed Bath & Beyond, похоже, не были затронуты озабоченностями Уолл-стрит.
"У нас есть возобновляемая кредитная линия на основе активов в размере 1 миллиарда долларов", - сказал тогда Yahoo Finance представитель Bed Bath & Beyond Эрик Мэнган (Мэнган покинул Bed Bath & Beyond в конце 2022 года). "Кроме того, мы уже предприняли действия по многим направлениям, включая сокращение капитальных затрат как минимум на 100 миллионов долларов по сравнению с первоначальным планом компании. В настоящее время принимаются дополнительные меры, включая управление нашими расходами и действия по увеличению трафика и продаж".
На местах магазины демонстрировали явные признаки возможного банкротства или серьезной реструктуризации.
Когда Брайан Соцци из Yahoo Finance посетил в августе два магазина Bed Bath & Beyond, он обнаружил беспорядочную, нетронутую груду товаров со скидками и без оформления. Был переизбыток товаров, которые не были нужны покупателям, и полки опустели из-за сезонных товаров с высоким спросом, таких как товары для учебы в колледже.
К сентябрю компания объявила о своем плане закрыть 150 магазинов. 26 октября 2022 года член правления Сью Гоув стала генеральным директором.
"Это было доблестно, что они попытались реализовать план перестройки", - сказал генеральный директор Macco Дрю МаКманигл в интервью Yahoo Finance Live. "Они пришли к этому поздно. Это было недостаточно глубоко или достаточно далеко. В качестве примера, они собирались закрыть 21% своих магазинов, чего просто недостаточно".
Обвинения в схеме "перекачки и слива" и иск, поданный одним акционером, обвинили Райана Коэна и финансового директора компании в неправомерных действиях, что еще больше повредило акциям. Трагедия также постигла компанию в связи с кончиной финансового директора Густаво Арналя в результате предполагаемого самоубийства в здании в Нью-Йорке.
Ближе к концу 2022 года долги и убытки Bed Bath & Beyond составили более 1 миллиарда долларов. Они погасили акции на 123 миллиона долларов — и акции продолжали падать.
Акции Bed Bath & Beyond 6 января закрылись на уровне 1,30 доллара, что является самым низким показателем с начала 1990-х годов, когда компания объявила о возможном банкротстве после жестокого сезона отпусков
"Компания продолжает рассматривать все стратегические альтернативы, включая реструктуризацию или рефинансирование своего долга, поиск дополнительного долга или акционерного капитала, сокращение или отсрочку деловой активности компании и стратегических инициатив или продажу активов, другие стратегические сделки и / или другие меры, включая получение помощи в соответствии с Кодексом о банкротстве США", - говорится в сообщении Bed Bath. & Beyond говорится в заявлении.
"Эти меры могут оказаться неэффективными".
—
Таня - репортер данных для Yahoo Finance. Следите за ней в Твиттере @tanyakaushal00.
Нажмите здесь, чтобы ознакомиться с последними трендовыми биржевыми тикерами финансовой платформы Yahoo
Нажмите здесь, чтобы ознакомиться с последними новостями фондового рынка и подробным анализом, включая события, которые приводят к движению акций
Читайте последние финансовые и деловые новости от Yahoo Finance
Скачайте приложение Yahoo Finance для Apple или Android
Следите за Yahoo Finance в Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn и YouTube
>