Министерство юстиции США и восемь штатов подали антимонопольный иск против Google (GOOG, GOOGL) во вторник, добиваясь прекращения рекламного бизнеса компании в Интернете.
Это последнее действие было предпринято более чем через два года после того, как агентство и группа генеральных прокуроров штата присоединились к другому иску, в котором утверждалось, что поисковые компании Google и поисковая реклама нарушают антимонопольное законодательство США.
Утверждения Министерства юстиции - это утверждения о том, что набор инструментов онлайн-рекламы Google препятствует выходу конкурентов на рынок онлайн-рекламы и блокирует издателей от монетизации их собственного контента.
С этой целью Министерство юстиции заявляет, что Google незаконно использует или пытается использовать свою монопольную власть, и должно быть обязано лишить множество организаций, которые позволяют ему осуществлять предположительно оскорбительное поведение.
"Антиконкурентное поведение Google искусственно подняло барьеры для входа на рынок, вынудило ключевых конкурентов отказаться от рынка рекламных технических инструментов, отговорило потенциальных конкурентов от выхода на рынок и оставило немногих оставшихся конкурентов Google маргинализованными и несправедливо ущемленными", - говорится в жалобе.
"Google помешала значимой конкуренции и сдержала инновации в индустрии цифровой рекламы, присвоила себе сверхконкурентную прибыль и помешала свободному рынку справедливо функционировать для поддержки интересов рекламодателей и издателей, которые делают возможным современный мощный Интернет".
Министерство юстиции специально призывает Google отказаться, по крайней мере, от своего пакета Google Ad Manager, включая как рекламный сервер Google publisher, DFP, так и Google ad exchange, AdX.
Акции родительской компании Google Alphabet (GOOG, GOOGL) упали на целых 1,6% после этой новости.
Профессор права Университета штата Пенсильвания Джон Лопатка заявил, что ставки для Google возрастают в связи с новым иском Министерства юстиции.
"Многочисленные действия расширяют масштабы судебного разбирательства для Google, и больший масштаб несколько увеличивает его тяжбу", - сказал Лопатка Yahoo Finance. "Достижение урегулирования путем переговоров становится все труднее по мере увеличения числа групп истцов".
Лопатка добавляет, что победа Министерства юстиции, в отличие от победы штатов, значительно выиграла бы от частных истцов, установив ответственность Google за антиконкурентное поведение, которое нанесло им ущерб.
Победа штатов действительно поддержала бы дела частных истцов, но далеко не так сильно, как победа Министерства юстиции, поскольку частным истцам нужно было бы предъявить только убытки, чтобы привлечь Google к ответственности за антиконкурентное поведение.
Yahoo Finance обратилась к Google за комментариями и обновит эту историю, когда получит ответ.
До подачи заявления в Министерство юстиции Alphabet, как сообщается, пыталась подавить антимонопольные опасения Министерства юстиции, предложив разделить свои рекламные аукционы и компании по размещению рекламы. Это предложение, согласно Wall Street Journal, заключалось в том, чтобы сохранить потенциальные отдельные подразделения в рамках более крупной материнской компании Alphabet.
Google в течение многих лет подвергалась пристальному вниманию со стороны отечественных и зарубежных законодателей и регулирующих органов по поводу своего доминирования на многочисленных онлайн-рынках и рынках мобильных устройств.
В США фирма столкнулась с расследованиями Министерства юстиции, Федеральной торговой комиссии США и генеральных прокуроров штатов в связи с подозрениями в том, что поисковый бизнес компании и бизнес цифровой рекламы действуют как незаконные монополии.
В 2021 году десятки генеральных прокуроров подали в суд на компанию, утверждая, что она незаконно монополизировала рынок распространения приложений для Android, устанавливая технические барьеры, которые не позволяют третьим лицам распространять приложения за пределами Play Store.
Более десяти лет назад Европейская комиссия, антимонопольный орган Европейского союза, оштрафовала компанию примерно на 10 миллиардов долларов (8,6 миллиарда евро). Эти штрафы были наложены в результате трех отдельных нарушений антимонопольного законодательства, о которых заявила Комиссия.
В 2017 году комиссия ударила по компании за то, что она якобы злоупотребляла своим доминирующим положением на рынке поиска, и снова в 2018 году за то, что она якобы злоупотребляла своей рыночной властью в мобильном пространстве, предварительно загружая свои собственные приложения на новые телефоны Android. А в 2019 году компания снова была оштрафована за то, что запретила своим конкурентам работать с компаниями, у которых уже были сделки с платформой Google AdSense.
Цифровой рекламный бизнес Google стал объектом антимонопольного законодательства из-за его непревзойденных размеров и объема. Компания занимает лидирующие позиции в отрасли и контролирует некоторые из наиболее важных звеньев цепочки онлайн—рекламы - централизованно свою платформу DoubleClick, главный инструмент для онлайн-издателей, помогающий им создавать, управлять и отслеживать маркетинговые кампании в Интернете.
Приобретенный в 2007 году DoubleClick был назван сенатором Элизабет Уоррен (D-MA) одним из крупных приобретений, от которого Google следует отказаться, чтобы улучшить конкуренцию в рекламном пространстве.
Google и конкурент Facebook (META) также подверглись критике за то влияние, которое их огромная доля на рынке онлайн-рекламы оказывает на медиаиндустрию. Поскольку Google напрямую конкурирует с онлайн-издателями за цифровое рекламное пространство, издатели были вынуждены значительно сократить штат редакции, продать себя или полностью закрыться.
В феврале 2021 года Австралия приняла закон, который обязывает Google и Facebook заключать соглашения об оплате с медиа-компаниями за использование их контента. Предыдущие попытки заставить Google платить за медиа, которыми он пользуется, закончились неудачей. В 2014 году Испания приняла закон, который обязал бы интернет-сайты платить за контент, который они использовали от издателей, включая заголовки и фрагменты новостей.
Но вместо того, чтобы подчиниться, Google просто закрыла свой испанский новостной сайт Google. Пользователи по-прежнему могли находить статьи в результатах поиска Google, но не могли использовать новостную платформу Google для получения новостей из испанских изданий в любой точке мира.
Google уже защищает себя от судебного иска Министерства юстиции, обвиняющего в незаконном доминировании в индустрии онлайн-поиска. По данным StatCounter, по состоянию на декабрь 2022 года Google контролировала более 92% мирового рынка поискового трафика. В своем иске, поданном в октябре 2020 года, Министерство юстиции и генеральные прокуроры штата утверждают, что компания незаконно поддерживает монополии посредством антиконкурентной и исключительной практики на рынках поиска и поисковой рекламы.
Согласно Министерству юстиции, соглашения об исключении Google "коллективно блокируют основные пути доступа пользователей к поисковым системам и, следовательно, к Интернету, требуя, чтобы Google был установлен в качестве предустановленной поисковой системы по умолчанию на миллиардах мобильных устройств и компьютеров по всему миру и, во многих случаях, запрещая предварительную установку конкурент."
В 2013 году FTC отказалась принимать меры против Google после проведенного агентством расследования ее поискового бизнеса. Решение последовало за штрафом в размере 22,5 миллионов долларов, наложенным на компанию в предыдущем году для урегулирования претензий о том, что она нарушила соглашение о конфиденциальности с FTC, согласившись, что она будет избегать размещения “cookies” и показа целевой рекламы пользователям конкурирующей браузерной компании Apple Safari.
Обвинения в том, что Google отдает предпочтение своим собственным продуктам или снижает видимость конкурентов в результатах поиска, также циркулируют в течение многих лет.
Одним из самых больших критиков компании является Yelp, который, наряду с TripAdvisor, обрушился на компанию за размещение рекламы, полученной из Google, над алгоритмически определенными результатами поиска на странице поиска Google.
В июле 2020 года The Wall Street Journal сообщила о своем расследовании поискового алгоритма Google, обнаружив, что технологический гигант отдает предпочтение собственным видеороликам YouTube в результатах поиска по сравнению с конкурирующими сервисами потоковой передачи видео.
Алексис Кинан - юридический репортер Yahoo Finance. Следите за Алексисом в Твиттере @alexiskweed.
Есть наводка? Напишите Дэниелу Хоули по адресу dhowley@yahoofinance.com . Следите за ним в Твиттере по адресу @DanielHowley.
Нажмите здесь, чтобы ознакомиться с последними новостями технологического бизнеса, обзорами и полезными статьями о технологиях и гаджетах
Читайте последние финансовые и деловые новости от Yahoo Finance
Скачайте приложение Yahoo Finance для Apple или Android
Следите за Yahoo Finance в Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn и YouTube
Подпишитесь на техническую рассылку Yahoo Finance
>