Автор: Шейла Данг
(Рейтер) - Владелец Twitter Илон Маск заявил, что рекламодатели возвращаются на платформу социальных сетей, но заявления нескольких компаний и данные исследовательских фирм свидетельствуют о том, что восстановление происходит не так быстро.
Маск, который также управляет производителем электромобилей Tesla Inc, ранее на этой неделе сообщил Би-би-си, что большинство рекламодателей Twitter возвращаются на платформу и бизнес "примерно безубыточен". Twitter пострадал от значительного снижения объема рекламы с момента его приобретения в конце октября.
Однако несколько компаний, включая производителя закусок Mondelez International, компанию по производству потребительских товаров Unilever и Coca-Cola, которые входили в топ-10 рекламодателей Twitter до прихода Маска к власти, за последние два месяца, согласно данным, собранным Sensor Tower, больше не входят даже в топ-50 рекламодателей.
Mondelez, Unilever и Coca-Cola не ответили на запросы о комментариях. Прошлой осенью генеральный директор Mondelez Дирк Ван де Пут сообщил агентству Reuters, что производитель Oreo удалил свою рекламу из Twitter из-за риска, что она будет отображаться рядом с "неправильными сообщениями", включая разжигающие ненависть высказывания.
По данным компании Sensor Tower, занимающейся анализом рынка, 50 крупнейших рекламодателей Twitter потратили в общей сложности 83 миллиона долларов за последние два месяца, по сравнению со 102 миллионами долларов за аналогичный период прошлого года.
Исследовательская компания Insider Intelligence на этой неделе снизила свой прогноз глобального дохода Twitter от рекламы в этом году на 37% до 2,98 миллиарда долларов. Это будет означать снижение на 28% по сравнению с доходом Twitter от рекламы в 2022 году в размере 4,14 миллиарда долларов.
На запрос о комментариях, отправленный по электронной почте в Twitter, у которого больше нет команды по связям с общественностью, был получен автоматический ответ с эмодзи "какашки". Маск собирается выступить на крупной рекламной конференции в Майами во вторник, где он обратится к маркетологам, ищущим ответы о его планах в отношении Twitter.
С момента приобретения Twitter Маск распорядился провести ряд быстрых изменений, которые встревожили рекламодателей, в том числе уволить тысячи сотрудников, чтобы сократить расходы, и ускорить запуск подписки, позволяющей пользователям платить за проверку своих профилей.
Его противоречивые твиты, в том числе те, которые связаны с теориями заговора или затрагивают дебаты о расизме, также заставили рекламодателей задуматься, ранее сообщили Reuters покупатели рекламы.
На конференции в прошлом месяце Маск признал значительное снижение доходов от рекламы и сказал, что был вынужден быстро сократить расходы.
Несмотря на комментарии Маска о том, что большинство рекламодателей возвращаются в Twitter, некоторые крупные бренды заявили агентству Reuters, что к ним это не относится.
Представитель AT & T сообщил, что оператор беспроводной связи, который приостановил рекламу в сентябре, не вернулся. По данным Sensor Tower, AT & T ранее занимала 33-е место среди ведущих рекламодателей Twitter до приобретения Маска.
Автопроизводители Volkswagen AG и Stellantis также заявили, что не возобновляли рекламу в Twitter. Компания Mars, производитель M&M's и Snickers, заявила, что не размещает рекламу на платформе.
Другими рекламодателями, ранее входившими в топ-50 рекламодателей Twitter, которые больше не были в этом списке по данным Sensor Tower, были Merck & Co, Google, Kellogg и родительские метаплатформы Facebook.
Эти компании не ответили на запросы о комментариях по поводу своих расходов на рекламу.
"Многие рекламодатели не доверяют ему, основываясь на прошлом поведении, или не хотят быть связанными с ним", - сказала о Маске главный аналитик Insider Intelligence Жасмин Энберг.
Веб-трафик на рекламный портал Twitter, веб-сайт, который позволяет клиентам настраивать и приобретать рекламу в Twitter, снизился на 18,7% в марте по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, сообщила исследовательская компания Similarweb, которая анализирует трафик на сайты социальных сетей, покупающих рекламу.
Рекламный бизнес Twitter "разрушается", а его продукт для подписки Twitter Blue пользуется лишь умеренным успехом, говорится в сообщении Similarweb в блоге.
По словам Энберга, перед Twitter стоит дополнительная задача - конкурировать за маркетинговые бюджеты брендов в то время, когда компании сокращают или пересматривают свои расходы на рекламу на фоне опасений по поводу состояния экономики.
"Они тратят на платформы, которые, по их мнению, обеспечат им наибольшую отдачу от инвестиций, и это просто не Twitter; такого никогда не было", - сказала она.
Snap Inc, владелец популярного приложения Snapchat, заявила в январе, что жесткие экономические условия могут привести к снижению выручки в первом квартале.
Аналогичным образом, Google от Alphabet, крупнейшая в мире платформа цифровой рекламы, опубликовала разочаровывающие квартальные доходы в феврале из-за сокращения рекламодателями своих бюджетов. Alphabet и Snap отказались от комментариев.
(Репортаж Шейлы Данг из Далласа; дополнительные репортажи Джессики Динаполи из Нью-Йорка, Дон Хмелевски и Дины Бисли из Лос-Анджелеса, Дэвида Шепардсона из Вашингтона и Виктории Вальдерзее из Берлина; монтаж Бена Клеймана и Лесли Адлер)
