Ранее в этом месяце L'Oréal (LRL) объявила о планах приобретения австралийского бренда по уходу за кожей и волосами Aēsop у Natura & Co (NTCO).
Сделка, стоимость которой оценивается в 2,5 миллиарда долларов, представляет собой крупнейшее приобретение L'Oréal на сегодняшний день, поскольку компания стремится расширить свое присутствие на рынке предметов роскоши и в Китае. И хотя размер сделки привлек внимание, она соответствует правилам заключения сделок французского гиганта красоты.
"Это крупнейшее приобретение, которое когда-либо совершала L'Oréal", - сказала Полин Браун, бывший председатель правления LVMH в Северной Америке, в интервью Yahoo Finance Live (видео выше). "Я мог бы поспорить, что это была одна из самых больших историй успеха Австралии в мире потребительских брендов".
Основанная в 1987 году, компания Aēsop завоевала популярность во всем мире благодаря своим веганским средствам по уходу за кожей, волосами и телом. Фирменные янтарные флаконы мельбурнской компании были замечены в торговых точках и салонах красоты, а также в местах гостеприимства, таких как отели и курорты. В 2022 году Aēsop сообщила о продажах в размере 537 миллионов долларов.
Хотя L'Oréal обычно ориентируется на небольшие бренды, слияния и поглощения были ключевой частью стратегии роста французского косметического гиганта на протяжении десятилетий. В последние годы L'Oréal, в частности, привлекает бренды по уходу за кожей, добавив в свой портфель с 2020 года Skinbetter Science, Youth to the People, Takami и Thayers Natural Remedies.
"За эти годы L'Oréal сделала много приобретений, но [Aēsop] на самом деле не очень крупная компания по сравнению с L'Oréal", - сказал Браун. "Таким образом, это очень доступно по сравнению с общим размером их доходов и широтой портфеля".
Несмотря на высокую оценку, L'Oréal по-прежнему платит "разумную цену" за Aēsop, добавил Браун, отметив, что сделка обеспечивает L'Oréal "отличное позиционирование" для удовлетворения потребностей потребителей, ориентированных на устойчивое развитие, и продолжения своей глобальной экспансии.
"Aēsop - это воплощение авангардной красоты, продукция которой не только изготавливается с большой тщательностью и исключительным вниманием к деталям; она представляет собой превосходное сочетание урбанизма, гедонизма и неоспоримой роскоши", - говорится в пресс-релизе генерального директора L'Oréal Group Николаса Иеронимуса. "Aēsop использует все современные восходящие тенденции, и L'Oréal внесет свой вклад в раскрытие своего огромного потенциала роста, особенно в Китае и розничной торговле туристическими товарами".
Эзоп готовится к "огромной волне" в Китае
Продукция Aēsop продается в 400 точках продаж в Европе, Австралии, Новой Зеландии и Азии, но ее растущее присутствие в Китае может стать самой большой возможностью для роста.
Компания открыла свой первый магазин в материковом Китае в 2022 году и готова выйти за пределы своего шанхайского представительства с помощью L'Oreal.
"Китай - огромный рынок для L'Oréal", - сказал Браун. "Это огромный рынок для каждого игрока в сфере красоты, но особенно для крупных консолидированных компаний. А в случае с Aēsop они только что вошли в него в прошлом году — только что вошли в Китай. Так что они очень поздно вступили в игру, но при поддержке такого глобального игрока, как L'Oréal, с возможностью подключения к инфраструктуре L'Oréal, я думаю, они увидят огромную волну ".
По словам Брауна, бренд Aēsop имеет хорошие позиции для того, чтобы воспользоваться современными тенденциями среди китайских потребителей. Этому также способствует устойчивость индустрии красоты в целом — особенно в премиум—сегменте, частью которого является Aēsop, - даже несмотря на то, что экономическая неопределенность оказывает давление на другие категории потребительских товаров.
Aēsop "значительно опередил рост всего сектора красоты", - объяснил Браун. "И я бы сказал, что она, вероятно, опередила почти все бренды L'Oréal с точки зрения своих недавних показателей, прибыли и убытка".
"Это отличный бизнес", - сказал Браун. "Это была отличная сделка. Это был соревновательный процесс. Было много компаний и частных инвесторов, которые хотели бы заполучить этот бренд в свои руки".
Читайте последние финансовые и деловые новости от Yahoo Finance
