Автор: Юврадж Малик
(Рейтер) - Ожидается, что Netflix Inc сообщит, что в первом квартале у нее прибавилось около 2 миллионов подписчиков, и инвесторы тщательно изучат, побуждают ли людей недавнее снижение цен и запуск плана с поддержкой рекламы подписываться и оставаться на нем.
Компания, которая потеряла 200 000 подписчиков в квартале прошлого года, вернулась к росту числа подписчиков во второй половине 2022 года, но темпы ее пополнения резко замедлились, что заставило ее подумать о способах выжать доход из 100 миллионов человек, которые пользуются услугой, не платя за нее.
Чтобы сделать это, стриминговый гигант в некоторых странах ввел ограничения на совместное использование паролей или потоковую передачу Netflix лицами, не являющимися членами одной семьи, что может побудить людей отказаться от сервиса в качестве рефлекторной реакции, но они, скорее всего, вернутся к нему, считают аналитики..
Репрессии окажут "более значимое влияние" в июньском квартале, и Netflix может привлечь более 10 миллионов новых подписчиков, поскольку он преобразует бесплатных пользователей в платных, сказал аналитик Rosenblatt Securities Бартон Крокетт.
Ожидается, что Netflix добавит 3,43 миллиона подписчиков в период с апреля по июнь, по данным 16 аналитиков, опрошенных Refinitiv, по сравнению с потерями 970 000 подписчиков в квартале прошлого года.
Ожидается, что за квартал, закончившийся 31 марта, компания добавила чистых 2,07 миллиона подписчиков по сравнению с сокращением на 200 000 подписчиков годом ранее. Сам Netflix перестал давать прогнозы по этому показателю.
ГРАФИКА - Netflix сталкивается с замедлением роста подписчиков
https://www.reuters.com/graphics/NETFLIX-RESULTS/znpnbjqjepl/chart.png
По данным Refinitiv, Netflix планирует продемонстрировать рост выручки в первом квартале почти на 4%, что является вторым самым медленным ростом за всю историю после роста почти на 2% в декабрьском квартале.
По словам Джеффри, в мартовском квартале не было крупных релизов, так как неанглоязычные шоу, такие как корейская драма о мести "Слава" и третий сезон мексиканской драмы "Королева Сур", показали хорошие результаты.
Netflix столкнулся с сильной конкуренцией со стороны Walt Disney Co, Amazon.com Inc и Warner Bros Discovery
По данным консалтинговой фирмы Parks Associate, в прошлом году Amazon сбила Netflix с первого места в Соединенных Штатах.
ГРАФИКА - акции Netflix в этом году отстают от аналогов
https://fingfx.thomsonreuters.com/gfx/buzz/zgpobjyobvd/Streaming%20cos%20final.PNG
Warner Bros. заявила в среду, что 23 мая запустит новый потоковый сервис под названием "Max", объединяющий развлекательные программы HBO Max по сценариям с реалити-шоу Discovery.
Netflix в ноябре представила тарифный план потокового вещания с рекламой за $ 6,99 в месяц в 12 странах, после того как годами сопротивлялась рекламе. У Disney's Hulu, Disney+ и HBO Max уже есть опции с поддержкой рекламы.
"Роль рекламы продолжает приобретать все большее значение для премиум-сервисов (потоковых сервисов) как часть их прибыльных стратегий роста", - говорится в заметке аналитической компании Antenna по социальным сетям в прошлом месяце.
"В 2020 году только каждая пятая новая регистрация была связана с планами, поддерживаемыми рекламой; в прошлом году это был почти каждый третий".
(Репортаж Ювраджа Малика из Бангалора; редактирование Саянтани Гош и Шунак Дасгупта)
