18 апреля (Reuters) - Рестораны, ранее работавшие под брендом McDonald's в Беларуси, будут переименованы 'Mak.by ", - сообщила местная компания во вторник, сохраняя доступ к рецептам и, по-видимому, расширяя ассортимент нового бренда в соседней России.
Рестораны McDonald's в Беларуси, все 25 из которых управлялись местным лицензиатом KSB Victory Restaurants, должны были пройти ребрендинг как "Вкусно и точка", преемник ресторанов McDonald's в России.
Эта сделка, похоже, сорвалась. "Вкусно и точка" отказались от комментариев, в то время как KSB и McDonald's не сразу ответили на вопросы.
В ноябре McDonald's заявила, что ее лицензиат больше не может продолжать свою деятельность в Беларуси из-за серьезных проблем с местными поставками.
"В результате лицензиат прекратит свою деятельность как McDonald's и больше не будет носить название McDonald's и подавать наше меню", - заявили тогда в McDonald's.
Сеть гамбургеров была одним из первых западных брендов, полностью прекративших деятельность в России, когда в мае прошлого года была продана местному лицензиату Александру Говору.
Govor's Vkusno & tochka, что переводится как "Вкусно и не более того", согласился с рядом требований, включая ограничения на брендинг, цветовую гамму и использование продукта.
Но при использовании имени Mak.by Таким образом, белорусская компания сохраняет некоторую узнаваемость бренда. В России новой сети было запрещено использовать слово "Мак" в продуктах.
В заявлении, Mak.by сказал, что это сохранит "любимый вкус всех наших блюд". Компания сообщила, что получила более 1500 предложений по новому названию от клиентов и персонала.
Президент Беларуси Александр Лукашенко в марте предположил, что он вмешался в процесс переименования, хотя ранее он высказывал некоторое презрение к бизнесу.
"Мы сами должны делать то, что когда-то делал McDonald's, если это кому-то нужно, и даже лучше", - сказал он прошлой осенью. "Неужели у нас нет никого, кто мог бы разрезать булочку пополам и засунуть в эти две половинки кусочек мяса, картофеля и салата?" (Репортаж Александра Марроу, редактирование Марка Тревельяна и Марка Поттера)
