Авторы: Дон Хмелевски и Лиза Ричвин
(Рейтер) -Netflix Inc во вторник отчиталась о доходах за первый квартал, которые примерно соответствовали ожиданиям Уолл-стрит, но предложила прогноз ниже оценок аналитиков на следующие три месяца.
Акции Netflix упали на 9,3% до $302,43 после закрытия торгов.
Пионер потокового видео начал извлекать выгоду из ужесточения правил обмена паролями и введения уровня поддержки рекламы.
С января по март разводненная прибыль Netflix составила 2,88 доллара на акцию по сравнению с прогнозом Уолл-стрит в 2,86 доллара. Выручка компании составила 8,162 миллиарда долларов, что соответствует оценкам аналитиков Refinitiv.
Забегая вперед, Netflix прогнозирует выручку в размере $8,242 млрд и разводненную прибыль на акцию в размере $2,86 на акцию во втором квартале. Уолл-стрит прогнозировала выручку в размере $8,476 млрд и разводненную прибыль на акцию в размере $3,05.
Netflix выступает в роли лидера индустрии потокового вещания, рост которой замедлился из-за обострения конкуренции.
За квартал компания добавила 1,75 миллиона подписчиков, что не соответствует оценкам аналитиков в 2,06 миллиона добавлений.
Год назад Netflix потерял 200 000 подписчиков - это первое снижение числа подписчиков более чем за десять лет, что привело к падению его акций и сбросило ожидания Уолл-стрит в отношении этого сектора.
Netflix добавил почти 9 миллионов подписчиков в 2022 году, что вдвое меньше, чем 18 миллионов, набранных в предыдущем году, причем большая часть этого роста приходится на Азию, отмечает исследовательская фирма MoffettNathanson. Успехи, достигнутые Netflix в Азии и Латинской Америке, повлияли на средний доход на одного пользователя, что побудило Netflix внести изменения в свою бизнес-модель, говорится в сообщении фирмы.
В четвертом квартале компания представила более дешевую версию своего сервиса с рекламой в 12 странах. По оценкам Моффеттнатансона, к концу 2023 года более дешевый уровень, поддерживаемый рекламой, охватит почти 10 миллионов подписчиков.
Netflix также официально начал внедрять свое решение для обмена паролями в 12 странах в феврале, после тестирования "платного обмена" в Латинской Америке. Компания заявила, что 100 миллионов домохозяйств обмениваются паролями, в том числе около 30 миллионов домохозяйств в США и Канаде.
По оценкам Моффеттнатансона, если бы Netflix смог конвертировать 100% этих пользователей, использующих пароли, это принесло бы дополнительный доход в размере 4,4 миллиарда долларов.
Медиа-аналитик UBS Джон Ходулик написал, что репрессии в отношении обмена паролями вполне могут подпитывать зарождающийся рекламный бизнес Netflix, поскольку это подталкивает этих "шулеров" к более дешевой версии сервиса.
(Репортаж Дон Хмелевски и Лайзы Ричвайн из Лос-Анджелеса, редактирование Питера Хендерсона и Мэтью Льюиса)
