(Добавляет комментарии руководства, информацию о компании)
Доун Хмелевски
18 апреля (Рейтер) - Netflix Inc сворачивает свой бизнес по доставке DVD по почте, сообщила компания в своем блоге во вторник, завершая сервис, который она начала около 25 лет назад.
Компания заявила, что ее бизнес по прокату DVD сокращается и она не сможет продолжать предлагать качественный сервис. Netflix отправит последние диски 29 сентября.
"Эти культовые красные конверты изменили то, как люди смотрели шоу и фильмы дома, и они проложили путь к переходу на потоковое вещание", - сказал со-генеральный директор Netflix Тед Сарандос в блоге, объявив, что DVD-сервис вступил в свой "заключительный сезон".
Соучредитель Netflix Марк Рэндольф описал в своей автобиографии, как он и соучредитель Рид Хастингс заигрывали с идеей бросить вызов блокбастерному видео с помощью VHS-кассет, заказываемых по почте, но это стоило бы слишком дорого. Вместо этого они остановились на более выгодном предложении: DVD-диски продавались и брались напрокат онлайн.
Это был просчитанный риск того, что зарождающийся DVD-плеер, который впервые поступил в продажу в США в 1997 году, найдет отклик у потребителя. Согласно аккаунту Рэндольфа, сервис был запущен в 1998 году с менее чем 1000 названиями.
"Ставка на DVD была рискованной, - писал Рэндольф в своей книге "Это никогда не сработает: рождение Netflix и удивительная жизнь идеи". Он добавил: "Но это также может быть нашим способом окончательно взломать эту категорию".
Это был первый случай, когда ставка Netflix на новую технологию позволила ему бросить вызов укоренившемуся конкуренту. Конкурирующий блокбастер подал заявление о банкротстве в 2010 году.
"С самого начала нашим участникам понравился выбор и контроль, которые предлагали развлечения, ориентированные непосредственно на потребителя", - написал Сарандос.
Когда в 2011 году Netflix попыталась отделить свой бизнес по прокату DVD от онлайн-трансляции в отдельный сервис под названием Qwikster, это вызвало бурю протеста со стороны потребителей. В конечном счете этот план был отменен.
(Репортаж Дон Хмелевски из Лос-Анджелеса и Ювраджа Малика из Бангалора; монтаж Кришны Чандры Элури и Мэтью Льюиса)
