НЬЮ—ЙОРК (AP) - По сообщениям СМИ, руководитель отдела маркетинга, который курировал партнерство между Bud Light и влиятельным трансгендером, уходит в отпуск после того, как это вылилось в призывы к бойкоту со стороны некоторых разгневанных клиентов.
Алиссу Хайнершайд, вице-президента Bud Light по маркетингу, заменит Тодд Аллен, совсем недавно занимавший должность глобального вице-президента Budweiser, согласно сообщениям Beer Business Daily и Ad Age.
Представитель материнской компании Bud Light, Anheuser-Busch InBev, в субботу напрямую не подтвердил факт отпуска, но сказал, что Аллен как вице-президент Bud Light будет подчиняться непосредственно Бенуа Гарбе, директору по маркетингу в США. Компания также внесла рационализаторские изменения, чтобы ее самые высокопоставленные маркетологи были более тесно связаны со всей деятельностью ее бренда.
Партнерство между пивным брендом с голубой эмблемой и Диланом Малвани, у которого более 10,8 миллионов подписчиков в социальных сетях, появилось в Интернете 1 апреля. Именно тогда Малвани опубликовала в Instagram видео, на котором она открывает банку Bud Light, с хэштегом #budlightpartner.
Компании активизировали усилия по привлечению клиентов и сотрудников по расовым, культурным и другим признакам, поскольку страна продолжает диверсифицироваться. Во многих случаях их собственные акционеры подталкивали их к тому, чтобы они стали более инклюзивными в надежде на повышение доходности.
Ранее в этом месяце Бад Лайт сказал: “Anheuser-Busch работает с сотнями влиятельных людей в наших брендах, что является одним из многих способов установления подлинного контакта с аудиторией из различных демографических групп".
Но партнерство Бада Лайта и Малвани быстро вызвало шквал критики со стороны людей, которые заявили, что они недовольны тем, что мир “проснулся”. Музыкант Кид Рок опубликовал видео, на котором он стреляет по банкам Bud Light из винтовки.
Акции Anheuser-Busch InBev, которые торгуются в Соединенных Штатах, упали на 1,8% после того, как 1 апреля Малвани опубликовала видео, на котором она делает глоток Bud Light. Но акции по-прежнему выросли на 9,1% за год, что больше, чем на фондовом рынке США в целом, по данным S&P 500.
