(Bloomberg) -- После роста Meta Platforms Inc. на 75% в этом году аналитики говорят, что следующий катализатор может быть не за горами.
Значительный рост акций был вызван обещанием компании стать более эффективной, что повлекло за собой сокращение тысяч рабочих мест. Тем не менее, меры по экономии средств, вероятно, в основном приняты на данный момент, в то время как результаты, опубликованные в среду, вряд ли покажут много признаков устойчивого роста расходов на цифровую рекламу.
Ожидается, что в первом квартале выручка снизится на 0,9%, согласно оценкам, составленным агентством Bloomberg. За этим, вероятно, последует лишь медленное восстановление, при этом до конца года ожидается однозначный рост, который меркнет по сравнению со средним ростом компании на 42% за десятилетие, начиная с 2012 года.
Анджело Зино, старший аналитик по акциям CFRA Research, сказал, что он не ожидает восстановления рынка цифровой рекламы в 2023 году, отметив при этом, что большая часть снижения затрат Meta “в значительной степени была учтена”. Тем не менее, снижение ожиданий “выглядит достижимым до тех пор, пока расходы на рекламу не упадут с обрыва”, - сказал он.
Продажи рекламы Meta, которые составляют почти весь ее доход, оказались под давлением после того, как Apple Inc. изменила свою политику конфиденциальности, чтобы платформам социальных сетей было сложнее ориентироваться на пользователей iPhone. Чтобы еще больше усугубить ситуацию, опасения по поводу высокой инфляции, растущей конкуренции и потенциальной рецессии привели к сокращению рекламных бюджетов многих компаний.
Первые признаки состояния рекламной индустрии появятся, когда владелец Google Alphabet Inc. сообщит о результатах за первый квартал после закрытия рынков во вторник. Ожидается, что Snap Inc. сообщит о доходах в четверг.
Даже долгосрочные мета-быки, такие как Брэд Эриксон из RBC Capital Markets, осторожно оценивают результаты. По его словам, проверки брокера показали некоторое неожиданное ухудшение доходности Meta от расходов на рекламу после того, как фирма внесла некоторые изменения в свою платформу во второй половине марта.
Безусловно, даже после ралли этого года акции вряд ли выглядят дорогими. Торгуясь с доходом, в 16 раз превышающим прогнозируемый, материнская компания Instagram не только дешевле технологических гигантов, таких как Apple Inc., Microsoft Corp., Alphabet и Amazon.com Inc., он также в несколько раз ниже индексов S&P 500 и Nasdaq 100. И это далеко от среднего показателя за 10 лет, который составлял 26 раз, согласно данным, собранным Bloomberg.
"Быки", такие как Томас Мартин, старший портфельный менеджер Globalt Investments, с оптимизмом смотрят на то, что рынок цифровой рекламы восстановится и поможет акциям получить дополнительную прибыль.
“С этого момента темпы роста выручки действительно имеют шанс вновь ускориться”, - сказал Мартин, который владеет акциями во всех своих стратегиях. “Куда это приведет - это другой вопрос, но повторное ускорение - хороший знак”.
Технический график дня
Поскольку крупнейшие технологические компании должны отчитаться о прибыли в ближайшие дни, опционы подразумевают, что акции после получения результатов качнутся как минимум на 4% в любую сторону, что поставит на карту сотни миллиардов рыночной капитализации. Согласно данным, собранным Bloomberg, акции Meta, акции которой выросли в среднем на 7,9% после прошлых отчетов о прибылях, как ожидается, вырастут на 10,2%. Microsoft и Alphabet планируют начать сезон крупных технологических доходов, когда отчитаются после закрытия рынка во вторник.
Лучшие технические истории
Apple Inc. одержала очередную победу в своей длительной судебной тяжбе за то, чтобы помешать Epic Games Inc. разрушить барьеры в App Store, но прибыльная крепость производителя iPhone остается в осаде.
Fox News, объявив в понедельник о расставании с Такером Карлсоном, теряет ведущего, который собрал миллионы зрителей, но оказался непосильным даже для руководителей корпораций Руперта и Лахлана Мердоков.
Cisco Systems Inc. предупредила, что программное обеспечение для искусственного интеллекта, такое как ChatGPT от OpenAI, значительно затруднит обнаружение попыток фишинга, что потребует от компаний принятия новых мер защиты.
Двум юристам с самой высокой зарплатой в медиаиндустрии — руководителям юридических служб Netflix Inc. и Sirius XM Holdings Inc. — в прошлом году повысили зарплату, поскольку обе компании боролись за увеличение числа подписчиков.
Эйфория вокруг плана выделения Alibaba Group Holding Ltd., похоже, почти закончилась.
Приложение Temu от PDD Holdings Inc., одно из самых скачиваемых приложений в США в этом году, распространяется на основных европейских рынках, поскольку оно стремится составить конкуренцию Shein в сфере электронной коммерции, основанной на быстрой моде.
(Обновляет движение акций.)
©2023 Bloomberg L.P.
