Авторы: Адитья Сони и Ниведита Балу
(Рейтер) - Внезапный уход звездного ведущего Такера Карлсона из Fox News, вероятно, ударит по краткосрочным рейтингам, но может подтолкнуть больше основных рекламодателей задуматься о сети, которую они презирали за излишнюю пристрастность, считают инвесторы и аналитики.
Новость о его уходе в понедельник лишила рыночную оценку материнской компании телеканала, Fox Corp., контролируемой Рупертом Мердоком, почти на 1 миллиард долларов. Акции также снизились во вторник.
"Это огромная сделка", - сказал Мэтью Таттл, глава Tuttle Capital Management, инвестиционной фирмы, которая делает ставку на акции Fox.
"Время в 8 вечера важно, и они потеряют зрителей в этом месте. Им нужно найти другого Карлсона, вот в чем будет проблема. Им нужно вытащить кролика из шляпы."
Консервативно настроенное шоу Карлсона в прайм-тайм было самой рейтинговой кабельной новостной программой в ключевой возрастной группе от 25 до 54 лет на Fox News - самой просматриваемой кабельной новостной сети США. По данным Nielsen, в марте в среднем за ночь его посмотрело около 3,4 миллиона человек.
До тех пор, пока не будет назван новый ведущий, Fox News планирует заменить шоу временным шоу, которое будет вести сменяющийся набор личностей из сети.
"РЕЖИМ ВОССТАНОВЛЕНИЯ"
Аналитик KeyBanc Capital Markets Брэндон Ниспел сказал, что Fox News находится в "режиме восстановления", и, вероятно, потребуется время, чтобы акции восстановились, поскольку зрительская аудитория пострадала. Однако падение рыночной оценки "кажется довольно высоким", добавил он.
"Нам интересно, что Fox собирается сказать рекламодателям. Вполне вероятно, что рекламодатели, которые искали эту аудиторию, возможно, ограничили другие варианты для консервативной аудитории новостей, не делая их слишком консервативными ".
Однако уход Карлсона может побудить больше крупных рекламодателей задуматься о сети.
"Долгая игра здесь, вероятно, связана с рекламой. В новостных шоу кабельного телевидения с высокой пристрастностью - с обеих сторон – слабая реклама и сомнительный рекламный микс", - сказал Дуглас Артур из Huber Research Partners, отметив, что реклама с прямым откликом, похоже, составляет большую часть рекламы.
Генеральный директор Fox Corp Лахлан Мердок в последнем отчете о доходах назвал рекламу с прямым ответом, которая предполагает прямую передачу маркетингового сообщения потенциальному клиенту, особенно мягкой.
"Отказ от фанатичного конспирологического контента, а не от "Моей подушки", может начать вновь привлекать крупных рекламодателей", - сказал Артур.
Медиааналитик консалтинговой фирмы Madison & Wall Брайан Визер также сказал, что некоторые рекламодатели, которые были в затруднительном положении, теперь могут быть гораздо более открыты для Fox News.
(Репортаж Адитьи Сони и Ниведиты Балу из Бангалора; редактирование Девики Сьямнатх и Саумьядеба Чакрабарти)
