САН—ФРАНЦИСКО (AP) - Проблемы с рекламой Google сохранялись в течение первого квартала, в то время как интернет-компания также борется с достижениями в области технологий искусственного интеллекта, которые угрожают подорвать ее доминирующую поисковую систему.
Беспрецедентный спад доходов Google от цифровой рекламы – основного источника дохода компании на протяжении более 20 лет – стал более заметным во вторник после публикации результатов за январь-март для ее материнской компании Alphabet Inc.
Хотя общая выручка Alphabet за этот период выросла по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, продажи рекламы Google в первом квартале составили 54,5 миллиарда долларов, что немного меньше, чем год назад. Это падение последовало за почти 4%-ным спадом за последние три месяца прошлого года, что стало первым случаем, когда доходы от рекламы в Google последовательно снижались в годовом исчислении с тех пор, как в 2004 году компания стала публичной.
На видеосайте Google YouTube, который в последние годы был маркетинговым магнитом, продажи рекламы снизились на 2,5% по сравнению с прошлым годом, что также стало вторым кварталом снижения продаж подряд.
Благодаря росту подразделения облачных вычислений общая выручка Alphabet за квартал составила 69,8 миллиарда долларов, что на 3% больше, чем в прошлом году. Но проблемы с рекламой сказались на доходах Alphabet. Компания Mountain View, Калифорния, заработала $15,05 млрд, или $1,17 на акцию, что на 8% меньше, чем в прошлом году. Расходы на массовые увольнения и другое сокращение расходов в размере более 2 миллиардов долларов способствовали снижению прибыли.
Как выручка, так и прибыль Alphabet превзошли умеренные ожидания аналитиков, опрошенных FactSet Research. Это — и план обратного выкупа акций на сумму 70 миллиардов долларов — помогло повысить цену акций Alphabet на 4% в ходе расширенных торгов после публикации данных. Акции компании упали примерно на 15% за последний год на фоне опасений инвесторов по поводу спада рекламы Google и опасений по поводу будущих перспектив компании.
Чтобы поддержать свою прибыль, Alphabet в январе объявила о планах уволить 12 000 сотрудников, или 6% рабочей силы, что, безусловно, стало крупнейшей чисткой заработной платы в ее истории. Но увольнения не были завершены до конца квартала, в результате чего по состоянию на 31 марта в Alphabet работало более 190 000 сотрудников, примерно столько же, сколько было 31 декабря после того, как компания добавила почти 34 000 сотрудников в прошлом году. Alphabet ожидает, что ее сотрудники "учтут недавние увольнения" к концу июня.
Текущий спад рекламы Google в значительной степени отражает более осторожные расходы компаний, реагирующих на замедление дискреционных потребительских расходов на фоне сдерживающего бюджет роста инфляции, который также подпитывает повышение процентных ставок, что может привести к рецессии.
Но выпущенный бот ChatGPT с искусственным интеллектом, который внедряется в поисковую систему Microsoft Bing, вызывает опасения, что Google может столкнуться с долгосрочной угрозой для поисковой системы Google, которая также снижает доходы от рекламы.
Если люди воспользуются ChatGPT и Bing как лучшими способами найти то, что они ищут, это может откачать трафик от поисковой системы Google, которая долгое время была главным шлюзом Интернета. Это, в свою очередь, снизило бы продажи рекламы Google.
Google пытается противостоять популярности ChatGPT с помощью своей собственной альтернативы, получившей название Bard, но пока ограничила свои возможности, чтобы гарантировать, что она не будет вести себя таким образом, который оскорбляет миллиарды ее пользователей – и рекламодателей в процессе – и уменьшить вероятность того, что она распространяет дезинформацию и другие измышления, которые могут быть использованы пользователями. технология называет это “галлюцинациями”.
