У McDonald's (MCD) был насыщенный первый квартал, но объем продаж и прибыль в этом году не гарантированы, поскольку потребители начинают снижать цены на такие продукты, как биг-мак и картофель фри.
"В некоторых местах мы наблюдаем сопротивление ценообразованию, большее сопротивление, чем мы наблюдали вначале", - предупредил генеральный директор McDonald's Крис Кемпчински в отчете о доходах компании во вторник.
McDonald's заявила, что испытывает "давление" на свои ключевые показатели в расчете на транзакцию. Это означает, что типичный экономичный клиент McDonald's отказывается от более высоких цен в меню.
В результате они могут купить гамбургер, но не получить порцию картофеля фри. Или те, у кого в карманах немного больше наличных, могли бы купить больше премиальных блюд для ужина в McDonald's, но отказаться от десерта.
Ранее в ходе телефонного разговора Кемпчински подтвердил свои ожидания "умеренной рецессии" в США в этом году.
"Я думаю, что все эти вещи снова отражают более сложную макросреду", - сказал Кемпчински. "Но опять же, McDonald's, мы хорошо работаем как в хорошие, так и в плохие времена, и именно это вселяет в нас оптимизм до конца этого года".
Инвесторам будет важно отслеживать, сколько клиенты McDonald's покупают за одно посещение, поскольку акции торгуются вблизи рекордно высокого уровня после серии успешных кварталов.
Этот импульс продолжался и в первом квартале.
Продажи McDonald's в магазинах сети в первом квартале выросли на 12,6% как в США, так и за рубежом. Аналитики с Уолл-стрит прогнозировали рост продаж в одном магазине на 7,5% в США и на 8,2% по всему миру.
"Инвесторы настолько привыкли к тому, что McDonald's увеличивает продажи в тех же магазинах двузначными числами, что рост продаж в тех же магазинах на 12,6% даже не повлиял на акции, даже при падении на 11,8% в 1кв22", - написал аналитик Bernstein Данило Гарджиуло в заметке для клиентов.
Но любое разочарование в продажах и, как следствие, прибыли в этом году может привести к резкому падению акций, в которые Уолл-стрит снова влюбилась. Согласно данным Bloomberg, около 71% аналитиков, работающих с McDonald's, оценивают акции как покупку.
Акции производителя McNugget выросли на 10,6% с начала года, превысив рост индекса Dow на 1,1%.
"Сжатая маржа, достигнутая в этом квартале, является тревожным признаком усиления ценовой устойчивости среди потребителей", - предупредил Гарджиуло. - Это может поставить под угрозу способность McDonald's достичь операционной рентабельности в 45% в 2023 году".
Брайан Соцци - исполнительный редактор Yahoo Finance. Подписывайтесь на Sozzi в Twitter @BrianSozzi и на LinkedIn. Советы по сделкам, слияниям, ситуациям с активистами или что-нибудь еще? Электронная почта brian.sozzi@yahoofinance.comЧитайте последние финансовые и деловые новости от Yahoo Finance
