Автор: Шейла Данг
(Рейтер) - Рекламодатели придерживаются безопасных платформ Alphabet и Meta в условиях нестабильной экономики, показали их квартальные результаты, что, вероятно, помогает технологическим гигантам отобрать долю рынка у небольших продавцов цифровой рекламы, таких как Snap Inc.
После вызванного пандемией увеличения расходов рекламодателей, которые хотели привлечь клиентов онлайн, технологические компании, зависящие от продаж рекламы, столкнулись с жесткими сравнениями за последние несколько кварталов. Клиенты сократили свои рекламные бюджеты после того, как процентные ставки выросли, а рекордно высокая инфляция усилила опасения по поводу экономики.
Однако в этом году ожидается, что рынок рекламы в социальных сетях будет расти несколько более быстрыми темпами, чем в 2022 году, согласно отчету, опубликованному в прошлом месяце медиа-аналитической компанией MAGNA.
"Рекламодатели просто возвращаются к платформам, которые они знают, любят и которым доверяют", - сказал Брайан Малберри, портфельный менеджер Zacks Investment Management.
Продажи рекламы в родительской компании Google Alphabet в первом квартале снизились по сравнению с предыдущим годом до 54,55 миллиарда долларов, но превзошли ожидания аналитиков.
Рекламодатели сталкиваются со средой, в которой они должны "делать больше с меньшими затратами", заявил Филипп Шиндлер, директор по бизнесу Google, на телефонной конференции по доходам во вторник.
Компания во вторник рассказала о своей работе в области искусственного интеллекта (ИИ), заявив, что это помогло ей повысить релевантность рекламы, показываемой пользователям, и даже автоматически генерировать текст, который можно использовать в рекламе бренда.
Компания Meta в среду повторила это, заявив, что рекомендации по искусственному интеллекту увеличили время, которое пользователи проводят в Instagram, на 24% в первом квартале, и что она инвестирует в искусственный интеллект, чтобы привлечь рекламодателей тратить больше на свои платформы.
Акции Meta выросли на 12% в ходе торгов в нерабочее время в среду.
По данным MAGNA, общий рынок рекламы в социальных сетях, как ожидается, вырастет на 6% в этом году до 66 миллиардов долларов.
В прошлом году рынок рекламы в социальных сетях вырос на 2% отчасти потому, что обновления конфиденциальности Apple Inc усложнили рекламодателям сбор пользовательских данных для показа целевой рекламы.
"Существует большая инерция в том, чтобы оставаться на месте с платформами, с которыми вы знакомы и у которых есть инструменты, хорошо разработанные для рекламодателей", - сказала главный аналитик Insider Intelligence Дебра Ахо Уильямсон.
Аналитики считают, что рекламодатели могут пренебречь владельцами Snapchat Snap и Pinterest, которые отчитаются о квартальных результатах в четверг, поскольку компании охватывают лишь небольшую часть потенциальных потребителей, как их более крупные конкуренты.
Аналитики ожидают, что выручка Snap в первом квартале снизится на 2% по сравнению с предыдущим годом, сообщает Refinitiv.
По словам Жасмин Энберг, другого главного аналитика Insider Intelligence, Snap изо всех сил пыталась превратить свои инвестиции в новые технологии, такие как дополненная реальность, в доход.
Согласно данным Refinitiv, ожидается, что квартальная выручка компании Pinterest, занимающейся цифровыми планшетами, в четверг вырастет на 3% в годовом исчислении.
Однако перспективы Pinterest могут быть нестабильными, поскольку "конкурентная среда остается жесткой", а компании "осторожно" относятся к своим бюджетам на цифровую рекламу, сказал Брайан Уайт, аналитик Monness Crespi Hardt, в заметке во вторник.
(Репортаж Шейлы Данг из Далласа; монтаж Саянтани Гош и Дианы Крафт)
