По словам одного опытного ресторанного аналитика, McDonald's (MCD) реализует множество новых инициатив, направленных на увеличение прибыли и курса акций.
В новой заметке для клиентов, опубликованной в четверг, аналитик Evercore ISI Дэвид Палмер описал три изменения, которые вносит McDonald's. "Небольшие улучшения приводят к большим результатам", - писал Палмер.
Во-первых, по словам аналитика, улучшенная система оценки эффективности работы франчайзи позволит добиться больших результатов. Палмер считает, что благодаря более активной базе франчайзи McDonald's сможет со временем получать большую прибыль.
Усовершенствованная система оценки, по сути, отсеет отстающих франчайзи, оставив более финансово состоятельных.
Во-вторых, согласно исследованию Палмера, внедрение McDonald's цифровой системы заказа "готово по прибытии" может привести к увеличению доли рынка.
Технология мобильного заказа интегрирует геозонирование, которое может уведомлять рестораны о прибытии клиентов. Приложение уведомляет ресторан, когда клиент, оформивший мобильный заказ, находится в пределах трех минут от нужного места, ускоряя процесс доставки еды.
Палмер считает, что это поможет сократить количество посетителей McDonald's в часы пикового ужина и улучшить восприятие клиентов.
И, наконец, Палмер занимает оптимистичную позицию в отношении новых технологий приготовления котлет. По мнению Палмера, мясо будет приготовлено небольшими порциями и обжарено на гриле с луком, в результате чего бургеры получатся более горячими, сочными и ароматными. Логика такова: чем лучше бургеры, тем лучше продажи.
Операционные изменения произошли в связи с тем, что акции McDonald's в этом году подорожали на несколько фунтов.
Акции компонента Dow Jones Industrial Average выросли почти на 12% с начала года, чему способствовали бегство инвесторов в безопасное место и серия сильных кварталов.
Период сильных продаж McDonald's продолжался и в начале 2023 года.
Продажи McDonald's в магазинах сети в первом квартале выросли на 12,6% как в США, так и за рубежом. Аналитики с Уолл-стрит прогнозировали рост продаж в одном магазине на 7,5% в США и на 8,2% по всему миру.
Но в истории с инвестициями McDonald's есть несколько "красных флажков", частично объясняющих, почему руководство поддерживает новые инициативы, направленные на получение прибыли.
McDonald's заявила, что испытывает "давление" на свои ключевые показатели в расчете на транзакцию, сообщила инвесторам на этой неделе в своем отчете о доходах. Это означает, что типичный экономичный клиент McDonald's отказывается от более высоких цен в меню.
"В некоторых местах мы наблюдаем сопротивление ценообразованию, большее сопротивление, чем мы видели вначале", - предупредил генеральный директор McDonald's Крис Кемпчински.
Это приводит Уолл-стрит в состояние повышенной готовности к разочарованию в продажах во втором квартале.
"Мы действительно считаем, что годовой объем глобальных продаж в одном магазине достиг краткосрочного пика в 1кв23, и мы ожидаем замедления в течение следующих семи кварталов, поскольку как годовые цены, так и базовый рост занятости замедляются (но остаются положительными) на большинстве основных рынков", - сказал аналитик JPMorgan. Джон Иванко написал об этом в записке для клиентов.
Брайан Соцци - исполнительный редактор Yahoo Finance. Подписывайтесь на Sozzi в Twitter @BrianSozzi и на LinkedIn. Советы по сделкам, слияниям, ситуациям с активистами или что-нибудь еще? Электронная почта brian.sozzi@yahoofinance.comЧитайте последние финансовые и деловые новости от Yahoo Finance
