(Bloomberg) -- Snap Inc. сообщила о первом в истории снижении квартальной выручки после внесения серьезных изменений в свои рекламные инструменты. Акции резко упали.
Производитель приложения Snapchat сообщил, что выручка за первый квартал упала на 7% до 988.6 миллионов долларов. Это не соответствует средней оценке аналитиков в 1 миллиард долларов, согласно прогнозам, составленным агентством Bloomberg. Акции упали на целых 21%.
Ожидается, что “продолжающийся спад спроса” на рекламу, вызванный сочетанием экономического давления и изменениями в собственном продукте Snap, продолжится и в текущем квартале, говорится в письме социальной медиа-компании инвесторам. Прогноз выручки во втором квартале составляет 1,04 миллиарда долларов - ниже среднего прогноза аналитиков в 1,1 миллиарда долларов.
“Мы ожидаем, что некоторым нашим рекламодателям потребуется время, чтобы полностью восстановиться, а наши модели лучше приспособились к их новым целям”, - заявили в компании.
Акции выросли на 17% в этом году по состоянию на закрытие в четверг.
Компания сообщила о чистом убытке в размере 329 миллионов долларов по сравнению со средней оценкой аналитиков в 360 миллионов долларов.
В первом квартале у Snapchat было 383 миллиона пользователей ежедневно, что соответствует оценкам аналитиков. Время, которое люди тратят на просмотр контента на via Snap, выросло, причем большая часть прироста приходится на короткую видеотрансляцию под названием Spotlight. Тем не менее, средний доход на одного пользователя снизился до $ 2,58 с $3,20 за квартал годом ранее, на что повлияло сокращение расходов маркетологов на цифровую рекламу.
Snap изменила дизайн своей рекламы с прямым ответом — рекламных акций, которые побуждают пользователей к немедленному действию, например, нажать, чтобы купить товар, или подписаться на рассылку по электронной почте. Компания ожидает, что это изменение увеличит выручку в долгосрочной перспективе, но пока оно носит разрушительный характер.
Испытывая давление на свой основной рекламный бизнес, Snap сократила расходы и занялась поиском новых источников дохода. В настоящее время у компании более 3 миллионов платящих пользователей за подписку Snapchat+. Тем временем в прошлом квартале компания внедрила технологию дополненной реальности, которую она продает розничным торговцам, чтобы помочь покупателям виртуально примерять одежду.
©2023 Bloomberg L.P.
