Авторы: Шилпа Джамхандикар, Адитья Калра и Мансиф Венгаттил
МУМБАИ (Рейтер) - Бизнес потокового видео Мукеша Амбани, богатейшего человека Азии, вероятно, сосредоточится на ценообразовании и местном контенте после сделки с Warner Bros, поскольку он стремится бросить вызов таким компаниям, как Disney и Netflix, сообщили отраслевые источники.
В соответствии с соглашением о контенте, объявленным в четверг, популярные сериалы от HBO и Warner Bros, такие как "Гарри Поттер и наследование", будут доступны со следующего месяца на платформе JioCinema, которую Viacom18 от Ambani продвигал в течение нескольких недель, предлагая популярные матчи по крикету IPL бесплатно.
Ценовая стратегия JioCinema все еще обсуждается внутри компании, сообщил источник в отрасли, но у Амбани репутация человека, который дешевыми предложениями выводит из строя конкурентов на чувствительном к ценам индийском рынке. В 2016 году он предложил бесплатные мобильные данные, сделав свой телекоммуникационный сервис Jio ведущим игроком в Индии. Он применяет аналогичную стратегию для продвижения своих потребительских товаров конкурентам Coca-Cola и Nestle.
Viacom18, вещательное подразделение Reliance Industries Амбани, не сразу ответило на запрос о комментариях. В число его акционеров также входят Paramount Global, а также Bodhi Tree, совместное предприятие Джеймса Мердока и бывшего топ-менеджера Disney Удая Шанкара.
По словам руководителей отрасли и медиа-аналитиков, сделка с Warner укрепит уже объявленные планы Viacom18 по "инновациям и разрушению" сектора и поможет привлечь англоговорящую аудиторию премиум-класса в Индии.
Согласно отчету индийской лоббистской группы CII и Boston Consulting Group за 2021 год, на карту поставлена часть рынка потокового видео, который, как ожидается, будет ежегодно расти на 22-25% и достигнет 13-15 миллиардов долларов к 2030 году.
Это сопоставимо с прогнозируемым годовым ростом рынка США на 8,63%, который, как ожидается, достигнет 54,66 миллиарда долларов к 2027 году, по данным Statista.
В то время как Netflix и другие конкуренты могут похвастаться контентом, специально созданным для индийской аудитории, текущие бесплатные предложения JioCinema в основном включают старые фильмы на хинди и местном языке. Что касается спорта, то у него есть права на трансляцию IPL cricket до 2027 года, а в марте он приобрел эксклюзивные права на MotoGP в Индии.
Большой проблемой является отсутствие свежего местного и глобального контента на JioCinema, что станет еще более критичным по мере окончания сезона IPL в следующем месяце.
JioCinema ведет переговоры с различными продюсерскими студиями и планирует в ближайшие месяцы представить на платформе десятки телешоу и фильмов на хинди и других языках, сообщил Reuters в пятницу второй источник в отрасли.
"Внутри Индии много Индий. Хотя IPL предназначен для широких масс, партнерство с Warner является предвестником выхода JioCinema в сегмент премиум-подписки", - сказал Михир Шах, вице-президент Media Partners Asia.
Нитеш Крипалани, бывший глава подразделения Amazon Prime Video в Индии, сказал, что ожидает, что предприятие Reliance заключит больше подобных сделок, но ценообразование остается ключевым фактором.
"Индия - это рынок, ориентированный на ценности. Для любого медиабизнеса, в любой точке мира, вам нужно заставить потребителей платить. За рекламу можно заплатить только столько", - сказал он.
Netflix, Amazon и Disney Hotstar стали популярными в Индии, выпустив эксклюзивные фильмы и веб-сериалы с участием болливудских актеров. Они также расширились за счет регионального контента на местном языке.
В настоящее время у Netflix, у которого самые дорогие планы подписки, всего 8 миллионов подписчиков, у Amazon - 17 миллионов, в то время как Disney, у которой ранее были цифровые права на IPL, лидирует с 49 миллионами, по данным Media Partners, у которых нет данных о бесплатном сервисе JioCinema.
Каран Таурани, вице-президент индийской Elara Capital, сказал, что успех JioCinema будет зависеть от качества ее контента.
"Они могут снимать так много фильмов и сериалов, но (что, если) более 70-80% из них взорвутся? Единственный способ расширить масштаб - это действительно дифференцировать свой контент и убедиться в правильном исполнении", - сказал он.
(Монтаж Шэрон Синглтон)
