Автор: Ноэль Рандевич
(Рейтер) - Акции Pinterest Inc и Snap Inc упали примерно на 18% каждая в пятницу после того, как квартальные отчеты двух компаний в социальных сетях напугали инвесторов, обеспокоенных низкими расходами на цифровую рекламу.
Их разочаровывающие отчеты, опубликованные поздно вечером в четверг, контрастировали с сильными результатами, полученными ранее на этой неделе от тяжеловесов цифровой рекламы Alphabet Inc и Meta Platforms Inc, и показывают, что рекламодатели придерживаются крупнейших игроков в условиях нестабильной экономики.
Pinterest прогнозирует рост выручки во втором квартале ниже оценок Уолл-стрит поздно вечером в четверг, поскольку платформа для обмена изображениями сталкивается с сокращением расходов на рекламу на рынке, который, как она предупреждала, остается неопределенным.
Также поздно вечером в четверг владелец Snapchat Snap не оправдал ожиданий аналитиков по доходам, обвинив изменения в своей рекламной платформе, которые, по его словам, повредили спросу на рекламу. Он предупредил, что результаты в следующем квартале могут оказаться ниже целевых показателей Уолл-стрит.
Snap также заявила, что предпринимает шаги по повышению релевантности рекламы, показываемой пользователям, и что эти изменения в некоторых случаях означают, что рекламодатели видят меньше "действий", таких как нажатие пользователями на рекламу.
"Помимо внутренних проблем Snap, конкурентная среда остается сложной, и мы считаем, что самые мрачные дни этого спада у нас впереди", - написал аналитик Monness Crespi Hardt Брайан Уайт в записке для клиентов в пятницу.
Общая рыночная стоимость акций обеих компаний составила 6 миллиардов долларов, при этом Pinterest сейчас оценивается в 15 миллиардов долларов, а Snap - в 13 миллиардов.
По меньшей мере 12 аналитиков снизили свои целевые цены на Snap, в то время как Pinterest зафиксировал по меньшей мере семь снижений целевых цен на свои акции.
Акции Meta Platforms выросли на 13% со среды, когда владелец Facebook и Instagram прогнозировал квартальную выручку, значительно превышающую ожидания аналитиков.
Также в среду квартальные результаты Alphabet, владельца Google, показали, что продажи рекламы выросли лучше, чем ожидалось.
(Репортаж Ноэля Рандевича; монтаж Джонатана Оатиса)
