Спорный запрет Netflix на обмен паролями (NFLX) ударил по американским пользователям во вторник, и аналитики по-прежнему оптимистично оценивают способность инициативы обеспечить дополнительный рост выручки компании.
Аналитик CFRA Кен Леон сказал Yahoo Finance, что запрет на обмен паролями превратит Netflix в "более сильный бизнес", добавив: "это возможность действительно построить бизнес на более лояльной базе подписчиков".
Акции Netflix выросли сразу после объявления во вторник, а затем упали на 2%. Акции восстановились в среду, и к закрытию дня они выросли примерно на 2,5%. Акции упали на скромный 1% в четверг.
Леон, у которого высокий рейтинг покупки акций и целевая цена в 390 долларов, сказал, что, вероятно, инвесторов ждет несколько неспокойных кварталов впереди, но что Netflix должен занять более сильную позицию к четвертому кварталу и "очень хорошо подготовиться к 2024 году".
Когда его спросили, беспокоит ли его отток, Леон сказал: "На самом деле вы не можете получить отток для того, кто не оплачивает подписку".
В своем ежеквартальном письме акционерам в прошлом месяце Netflix сообщила, что компания ожидает кратковременного оттока до того, как пользователи зарегистрируют свои собственные аккаунты: "В Канаде, которая, по нашему мнению, является надежным показателем для США, наша база платных подписчиков сейчас больше, чем до запуска платного обмена, и рост доходов ускорился. ускорился и сейчас растет быстрее, чем в США".
Вскоре после объявления Oppenheimer подтвердила свой рейтинг "Опережающий" и повысила целевую цену акций до 450 долларов за акцию по сравнению с предыдущими 415 долларами.
Этот шаг представляет собой примерно 25%-ный рост по сравнению с текущими уровнями, при этом фирма ссылается на "многочисленные сопутствующие факторы, включая снижение конкуренции, долгосрочный отказ от линейного телевидения и запуск рекламы и обмена паролями".
Компания Oppenheimer, которая провела опрос почти 2000 пользователей Netflix в США, написала в своей записке для клиентов, что результаты опроса указывают на потенциал стримера добавить около 36 миллионов новых подписчиков.
Почти половина респондентов указали, что были бы готовы заплатить комиссию в размере 7,99 долларов за удаленных пользователей, в то время как 70% заявили, что были бы готовы подписаться на тарифный план за 6,99 долларов.
"Учитывая цены выше уровня рекламы, наш опрос предполагает, что значительная часть этих пользователей будет склонна к рекламе", - написал аналитик Oppenheimer Джейсон Хельфштейн. "Мы считаем, что истинные выгоды от уровня обмена паролями и рекламы должным образом не учтены в оценках".
Александра Канал - старший репортер Yahoo Finance. Подписывайтесь на нее в Twitter @allie_canal, LinkedIn и пишите ей по адресу alexandra.canal@yahoofinance.comЧитайте последние финансовые и деловые новости от Yahoo Finance
