Очередной цикл получения прибыли приводит к очередному прямолинейному заявлению генерального директора компании, занимающейся продажей мебели, Гэри Фридмана.
После того, как в конце марта в отчете о доходах топ-менеджер RH в основном заявил, что рынок жилья рушится под тяжестью более высоких процентных ставок, поздно вечером в четверг он и его команда завышали цены на и без того дорогую мебель для богатых людей в хорошие времена.
"Я думаю, что мир поднял цены, и мы все это знаем, потому что инфляция достигла 40-летних максимумов, верно? И это повлияет на ход событий. И я думаю, что мы, вероятно, несколько самонадеянны в своей способности повышать цены в условиях легкого спроса", - признал Фридман. "И поскольку среда с легким спросом ослабла, и это потребовало от нас серьезных усилий, сможет ли наше уравнение ценности создать тот уровень спроса, который, по нашему мнению, подходит для бизнеса?"
Судя по последним результатам компании RH, ранее известной как Restoration Hardware, потребители не видят смысла в том, чтобы оплачивать деревянный обеденный стол стоимостью 2300 долларов по кредитной карте с гораздо более высокой процентной ставкой. Это особенно важно с учетом того, что рынок жилья продолжает находиться под давлением.
Продажи калифорнийского мебельного ритейлера в первом квартале упали на 23% в годовом исчислении до 739,2 млн долларов, сообщается в четверг. Маржа валовой прибыли снизилась до 47% с 52,1% годом ранее.
Фридман сказал, что RH теперь будет активно сокращать избыточные запасы в этом году, предлагая скидки, которые снизят маржу.
Скорректированная операционная маржа за весь год установлена в диапазоне от 14,5% до 15,5%, снизившись с 15% до 17%. Продажи за год выросли с $3 млрд до $3,1 млрд, увеличившись с $ 2,9 млрд до $ 3,1 млрд, поскольку Фридман делает ставку на то, что потребители клюнут на его рекламные акции.
"1,5 миллиарда долларов наличными и оставшиеся 1,5 миллиарда долларов в виде выкупа акций создают минимальный уровень для акций, хотя мы видим ограниченный потенциал роста, учитывая наше мнение о том, что 20%-ная операционная маржа может быть достигнута не ранее 2025 года. Мы считаем, что запуск новых продуктов линейки RH Contemporary по более приемлемым ценам подстегнет спрос во втором полугодии, но не настолько, чтобы превысить среднюю планку", - предупредил аналитик Jefferies Джонатан Матушевски в аналитической записке.
Трудности RH отчасти отражают плохую работу Фридмана, но также и реалии меняющихся рынков жилья. Динамика сбила с толку всех - от продавца элитной мебели в RH в прошлом году до производителя бытовой техники Whirlpool и продавцов товаров для дома Home Depot и Lowe's.
По данным Национальной ассоциации риэлторов, продажи вторичного жилья в апреле упали на 3,4% по сравнению с предыдущим годом. Цены на жилье снижаются третий месяц подряд.
Новый отчет Redfin, опубликованный на этой неделе, показал, что цены на жилье по всей стране в апреле показали самое резкое снижение более чем за десятилетие, снизившись на 18 000 долларов. Согласно отчету, средние цены на жилье упали на 45 из более чем 90 рынков metro.
"Мы запускаем это [нашу новую линейку продуктов], возможно, в худшей домашней обстановке высокого класса, которую я когда-либо видел за свою карьеру. Я никогда не видел снижения цен на элитное жилье до уровня, который мы видели в недавних отчетах, и у нас 20-летние высокие процентные ставки", - добавил Фридман по телефону.
Через три месяца Фридман выступит в подобном тоне.
Брайан Соззи - исполнительный редактор Yahoo Finance. Следите за Sozzi в Twitter @BrianSozzi и в LinkedIn. Советы по банковскому кризису? Электронная почта brian.sozzi@yahoofinance.comЧитайте последние финансовые и деловые новости от Yahoo Finance
