Снижение продаж Bud Light ускоряется, и акции материнской компании Anheuser-Busch InBev (BUD) падают вместе с ними.
Новые данные Nielsen показали, что продажи Bud Light снизились на 24,3% в годовом исчислении за неделю, закончившуюся 20 мая, в то время как продажи Budweiser за тот же период снизились на 20,4%. На прошлой неделе продажи снизились на 21,6% и 17,6% соответственно. По словам Нильсена, из-за негативной реакции рекламной кампании с участием влиятельного трансгендера Дилана Малвани продажи Bud Light снижаются уже шесть недель.
Акции ABInBev упали почти на 5% во вторник, что стало худшим внутридневным падением акций с момента публикации поста Малвани 1 апреля. Со дня публикации статьи акции ABInBev упали примерно на 18%.
Аналитик Citi Саймон Хейлз утверждает, что падение продаж Budweiser может предоставить инвесторам возможность для покупки.
"Продолжается распространение инфекции на более широкий портфель брендов ABInBev: Budweiser, Busch и Michelob снова ослабли", - написал Хейлз в заметке во вторник. "Тем временем, в Coors Light продолжают ускоряться темпы роста акций. Последние данные показывают мало признаков того, что потребители отходят от споров о Bud Light, и мы ожидаем, что эти проблемы продолжат оказывать давление на настроения инвесторов. Тем не менее, мы считаем, что откат создает интересную точку входа для долгосрочных инвесторов".
Citi ожидает, что снижение продаж Bud Light "продолжит доминировать в потоке новостей и оказывать давление на краткосрочные настроения инвесторов". Но фирма считает, что акции ABInBev перепроданы, учитывая текущее снижение в контексте бизнеса ABInBev в целом.
ABInBev повторила это в начале мая, когда компания опубликовала прогноз по EBITDA на весь год в соответствии с ранее заявленными бизнес-целями.
Во время телефонного разговора с инвесторами после публикации 4 мая генеральный директор ABInBev Мишель Димитриос Дукерис не озвучил никаких опасений по поводу последствий разногласий.
"Что касается текущей ситуации и влияния продаж Bud Light, то еще слишком рано давать полную оценку", - сказал Дукерис. "Снижение объема продаж Bud Light в США за первые 3 недели апреля, как сообщалось публично, составило бы около 1% от наших общих мировых объемов за этот период".
В то время как американцы пьют меньше Bud Light, на самом деле они не пьют меньше пива.
За неделю, закончившуюся 20 мая, рост продаж пива в США составил 1,9%.
"Когда у вас происходят масштабные сдвиги в таких объемах, как этот, важно не столько то, что происходит с категорией. Это тот, кто выигрывает", - сказал аналитик Wedbush Securities consumer equity research Джеральд Паскарелли Yahoo Finance. "И Molson Coors, очевидно, является крупнейшим бенефициаром здесь".
Molson Coors не связывала какие-либо потенциальные прибыли в этом квартале со спорами, когда 2 мая опубликовала руководство по квартальным доходам. Но поскольку второй квартал начался почти в то же время, когда начались споры, и тенденции продаж изменились, Molson Coors, скорее всего, получит "полный квартал" преимуществ, согласно Паскарелли.
Паскарелли отмечает, что еженедельные данные за последние праздничные выходные будут иметь решающее значение, поскольку чем дольше продлится тенденция, тем больше будет избыточных запасов как у ABInBev, так и у ее дистрибьюторов. Проблема запаздывания с товарными запасами у брендов, ориентированных на потребителя, обычно вызывает вопросы, связанные с рекламными акциями, что, возможно, приведет к потенциальной ценовой войне в пивных холодильниках этим летом.
"Следующие несколько месяцев летнего сезона распродаж будут абсолютно ключевыми", - сказал Паскарелли. "Когда вы смотрите на Bud Light, я не знаю, как долго это будет продолжаться. Реального исторического прецедента для чего-то подобного нет....Я думаю, дело в том, что люди не знают, как долго это продлится".
Джош - репортер Yahoo Finance.Читайте последние финансовые и деловые новости от Yahoo Finance
