Май выдался непростым для акций СМИ из-за резкого снижения квартальных доходов вкупе с продолжающейся забастовкой писателей, которая угрожает перевернуть индустрию с ног на голову, чем дольше она будет продолжаться.
Paramount (PARA), Disney (DIS) и Warner Bros. У всех Discovery (WBD) за месяц наблюдалось двузначное снижение — примерно на 32%, 14% и 17% соответственно. Акции Comcast, которой принадлежит NBCUniversal, упали на 6% за тот же период времени. Для сравнения, индекс S&P 500 по итогам месяца не изменился.
Одним из ярких моментов является то, что Netflix (NFLX) смог добиться почти 20%-ного прироста, внедрив в США и за ее пределами меры по ограничению доступа к паролям, что является ключевым фактором дохода, в дополнение к положительным данным о его уровне поддержки рекламы.
Но даже Netflix, признанный лидер в потоковых войнах, столкнется с "большим шумом" во второй половине года, поскольку аналитики предупреждают о неспокойных нескольких кварталах впереди на фоне увеличения оттока подписчиков.
Этот отток - проблема, с которой сталкиваются компании, занимающиеся потоковым вещанием, поскольку многие из них ищут способы сохранить подписчиков, не рискуя своей прибылью.
Disney, акции которой сократились больше всего за шесть месяцев после того, как подписчики пропустили оценки, сообщила во время своего последнего объявления о доходах, что вскоре она предложит внутри страны сервис с одним приложением, который включает контент Hulu через Disney+ - аналогичную комбинацию Showtime от Paramount, а также интеграцию HBO Max и Discovery+ в недавно запущенный сервис "Max".
"Объединение становится все более актуальной темой", - ранее сказал Yahoo Finance Марк Бойдман, партнер и глава глобального медиа-подразделения Solomon Partners. "Отчасти это делается для унификации потокового вещания, снижения оттока и предоставления потребителям большего опыта и вовлеченности [но] это также может помочь с рекламной точки зрения, поскольку размещение контента в одном приложении привлекает больше рекламодателей".
Реклама, по мнению Бойдмана, станет следующим рубежом в стриминговых войнах, особенно по мере того, как компании начинают забирать рекламные доллары у традиционных средств вещания.
На презентации Netflix virtual upfronts ранее в этом месяце платформа представила свой рекламный план, получивший название "Базовый с рекламой", насчитывающий 5 миллионов активных пользователей по всему миру ежемесячно, или MAUs, показатель, который, по словам президента Netflix по всемирной рекламе Джереми Гормана, "действительно важен для рекламодателей". Этот план дебютировал в ноябре.
Но эти усилия также сопряжены со значительной долей проблем, поскольку аналитики предупреждают, что эффект от этих изменений проявится не сразу — отсюда и недавний спад акций.
Paramount показала худшие результаты из всех после того, как объявила о сокращении дивидендов, сообщив о разочаровывающей прибыли за первый квартал, в результате чего ее акции упали почти на 30%.
Компания также сообщила о прямых убытках для потребителей в размере 511 миллионов долларов в первом квартале по сравнению с убытком в размере 456 миллионов долларов за аналогичный период предыдущего года.
Практически каждая медиакомпания подверглась увольнениям и реструктурировала свой бизнес в попытке повысить прибыльность потокового вещания и уменьшить убытки. Повышение цен также было реализовано (или, по крайней мере, дразнилось) с целью повышения среднего дохода на одного пользователя, или ARPU.
Расходы на контент сократились на фоне этих усилий: “Как мы теперь с болью понимаем, деньги больше не дешевы", - написал аналитик MoffettNathanson Роберт Фишман в заметке ранее в этом году.
Даже медиа—гигант Disney заявил, что будет действовать более стратегически, когда речь заходит о производимом им контенте - особенно о контенте, который доступен на Disney+, который, несмотря на сообщение о меньших убытках, все равно потерял 659 миллионов долларов во втором квартале.
Моффетт Натансон предсказал "выравнивание в 2023 году", когда речь заходит о расходах на контент, которые ранее демонстрировали двузначный рост в течение двух лет: "Поскольку все больше компаний переключают свое внимание с исключительно роста подписчиков, мы ожидаем, что расходы на контент в отрасли будут относительно неизменными или даже снизятся в последующие годы".
Тем не менее, это не полное совпадение, что единственная медиакомпания, которая показала лучшие результаты в прошлом месяце, также, похоже, производит больше всего контента этим летом.
По данным Factset, Netflix, который подтвердил, что его расходы на контент останутся неизменными в годовом исчислении на уровне 17 миллиардов долларов, планирует выпустить 45 релизов этим летом. За ними следуют Disney и Comcast с 21 и 12 баллами соответственно.
Сообщается, что компания сократит расходы в других областях и планирует сократить свои общие расходы примерно на 300 миллионов долларов в этом году, сообщает The Wall Street Journal.
Александра Канал - старший репортер Yahoo Finance. Подписывайтесь на нее в Twitter @allie_canal, LinkedIn и пишите ей по адресу alexandra.canal@yahoofinance.com
Читайте последние финансовые и деловые новости от Yahoo Finance
