(Bloomberg) -- Apple Inc. запросит сногсшибательную цену в 3499 долларов за свою долгожданную гарнитуру смешанной реальности, проверяя, готовы ли потребители тратить большие деньги на технологию, которую компания рассматривает как будущее вычислительной техники.
Производитель iPhone представил новую гарнитуру Vision Pro на своей ежегодной Всемирной конференции разработчиков в понедельник, что стало кульминацией более чем семилетней разработки. Представленный с фирменной фразой Стива Джобса — “еще кое—что” - продукт выводит Apple в первую крупную новую категорию с тех пор, как компания начала продавать умные часы в 2015 году. Vision Pro также может стать одним из самых рискованных запусков в истории компании.
В ходе обширной презентации Apple продемонстрировала множество функций гарнитуры и выделенный контент, запланированный для продукта, включая игры и интерактивное видео от Walt Disney Co. Устройство, напоминающее высокотехнологичные лыжные очки, будет иметь собственную операционную систему visionOS и специальный магазин приложений. Планируется, что он появится в начале следующего года в США, а позже - в других регионах.
Vision Pro - это последний из того, что, как надеется Apple, станет новаторским продуктом, который поможет технологическому титану поддерживать рост продаж. Это будет попытка переосмыслить все еще зарождающуюся индустрию в том же ключе, что и Mac, iPod, iPhone и iPad. Разница на этот раз в том, что Apple запускает продукт по высокой цене — и выходит на рынок, который не нашел отклика у потребителей.
В более широком смысле, она направлена на изменение того, как люди взаимодействуют с миром. Apple уже давно ищет новую платформу, которая вышла бы за рамки iPhone и iPad, и это может быть именно тот путь. Носимое устройство сочетает в себе виртуальную и дополненную реальность, что означает, что оно может полностью погрузить пользователя в контент с дисплеями высокого разрешения - идеально подходящими для просмотра видео — или накладывать приложения поверх поля зрения пользователя, позволяя сообщениям и уведомлениям появляться, не перегружая пользователя.
“Это первый продукт Apple, который вы просматриваете, а не на который смотрите”, - сказал во время презентации главный исполнительный директор Тим Кук.
Пока что инвесторы настроены скептически. В понедельник акции поднялись почти до рекордных уровней, но снова упали после анонса Vision Pro. К закрытию торгов в Нью-Йорке они снизились на 0,8% до 179,58 доллара.
Маркетинговое мастерство Apple не имеет себе равных, и оно убедило потребителей тратить все больше и больше на свои смартфоны, но этот продукт может оказаться одной из ее самых больших проблем. Конкурирующие гарнитуры стоят всего несколько сотен долларов. Цена в 3499 долларов позволила бы отнести гарнитуру скорее к классу высококлассного ноутбука, чем к гаджету.
Компания описывает новый интерфейс как “пространственные вычисления”. Функция под названием EyeSight отображает изображение ваших глаз на внешней стороне гарнитуры, когда поблизости находятся люди. Продукт также будет показывать тех людей, которые находятся в поле вашего зрения, пока вы носите устройство, что является попыткой повысить взаимодействие пользователей с внешним миром.
Так называемая цифровая заводная головка, заимствованная у Apple Watch, переключает гарнитуру между дополненной и виртуальной реальностью. Apple заявила, что изучила головы тысяч людей, чтобы убедиться, что продукт будет удобным, и подала более 5000 патентов.
Запуск Apple ведет к противостоянию с Meta Platforms Inc., которой в настоящее время принадлежит 81% рынка VR-гарнитур, по данным Counterpoint Research. Apple рассчитывает продать около 900 000 единиц Vision Pro в первый год своего существования, и — учитывая его цену — это может обеспечить компании значительную долю рынка. Тем не менее, эти цифры были бы лишь малой частью того, что генерируют другие его устройства.
Генеральный директор Disney Боб Айгер также присоединился к презентации, заявив, что потоковый сервис Disney + будет доступен для устройства в день его запуска. Акции Disney выросли менее чем на 1% до 91 доллара.
“Мы считаем, что Apple Vision Pro - это революционная платформа, которая может воплотить наше видение в реальность”, - сказал Айгер.
Дебют гарнитуры стал финалом дня анонсов программного и аппаратного обеспечения на WWDC, когда Apple представила новые компьютеры Mac и программное обеспечение для своих основных устройств. Но было ясно, что Кук надеялся оставить у потребителей представление о Vision Pro — и что это подготовит почву для чего-то большего.
По сообщению Bloomberg, Apple уже работает над более дешевой версией гарнитуры, а также над еще более высококлассной версией.
“Это только начало”, - сказал он.
(Обновленная информация о внедрении приведена в третьем абзаце.)
©2023 Bloomberg L.P.
