Автор: Кэтрин Мастерс
НЬЮ-ЙОРК (Рейтер) - Заполняя полки недорогими ноутбуками и снижая цены на кроссовки и школьную форму, крупные ритейлеры, включая Walmart, Foot Locker и Marks & Spencer, готовятся к непростому сезону школьных покупок в этом году.
По данным торговой группы National Retail Federation, расходы покупателей в США летом в преддверии учебного года в колледжах и K-12 неуклонно растут с 2015 года. NRF еще не опубликовал оценку на 2023 год.
Несмотря на то, что в этом году покупатели тратили на предметы первой необходимости, они гораздо более разборчивы в том, куда тратить деньги, поскольку инфляция остается упрямо высокой, заявили руководители Ulta, Macy's, Ralph Lauren и Nordstrom, публикуя результаты прибыли за последние две недели.
В пятницу Дуг Макмиллон, генеральный директор Walmart, крупнейшего в мире ритейлера по объему продаж, заявил на своем ежегодном собрании, что в этом году компания выпустит больше товаров для школы - блокнотов, карандашей, ручек - по "стартовым ценам". Финансовый директор Walmart Джон Дэвид Рейни заявил инвесторам на прошлой неделе, что ритейлер, хотя и не застрахован от "экономических капризов", находится в лучшем положении, чем другие, благодаря своей репутации производителя низких цен.
Одежда и кроссовки ранее составляли самую большую часть расходов, связанных с возвращением в школу, для многих семей, и 19 мая Foot Locker заявила, что будет полагаться на рекламные скидки, чтобы стимулировать спрос на кроссовки. В нем говорилось, что сеть закупает кроссовки Adidas Samba и Gazelle в преддверии нового учебного года.
В Великобритании, где потребители сталкиваются с самым большим двухлетним снижением уровня жизни с момента установления сопоставимых рекордов в 1950-х годах, Marks & Spencer третий год подряд удерживает цены на свою школьную форму. Цены начинаются от 7 фунтов (8,69 доллара) за упаковку из трех хлопчатобумажных рубашек поло унисекс. M&S также предлагает дополнительную скидку в размере 20% на школьную форму для первых покупателей.
Задача розничных продавцов состоит в том, чтобы предсказать, будут ли родители покупать меньше одежды и кроссовок, когда стоимость предметов первой необходимости, таких как карандаши, записные книжки и лэптопы, напрягает многие домохозяйства. Согласно данным Министерства торговли США, закупки товаров повседневного спроса, таких как одежда и обувь, сократились с января.
По словам Джессики Рамирес, старшего аналитика Jane Hali & Associates, ритейлеры переживают "нестабильные времена".
Рейтинговое агентство Moody's в конце мая предсказало "зарождающийся и неравномерный" рост операционной прибыли в целом для глобальных компаний розничной торговли и производства одежды в этом году, при этом операционная прибыль в Северной Америке подскочила на 6,2% после прошлогоднего снижения на 13%.
Target недавно понизила свой годовой прогноз на фоне мрачной ситуации с расходами, указав на осторожных потребителей, которые отдают предпочтение предметам первой необходимости, а не дискреционным покупкам, таким как одежда и электроника.
Крупные розничные сети, включая Walmart и Target, готовы извлечь выгоду из снижения производственных издержек благодаря своей способности пересматривать затраты с поставщиками, говорится в отчете Moody's.
Магазины по сниженным ценам, такие как T.J. Maxx, также, вероятно, выиграют от резкого увеличения числа потребителей, ищущих сбережения, в то время как долларовые магазины пострадают от нехватки располагаемого дохода среди их основной клиентской базы с низким доходом, согласно Moody's
Генеральный директор Victoria's Secret Мартин Уотерс заявил, что компания планирует "полностью перестроить" свой испытывающий трудности бренд одежды PINK, постепенно отказываясь от толстовок, футболок и низов с логотипами. Victoria's Secret и сеть универмагов Macy's, которая также планирует акции по ликвидации непроданных товаров, указали на давление на потребителей, зарабатывающих от 100 000 до 150 000 долларов в год и ниже.
Руководители Abercrombie & Fitch, American Eagle, Urban Outfitters и Kohl's заявили в своих объявлениях о доходах, что они сосредоточились на новых стилях - особенно в спортивной одежде, платьях и джинсовых брюках - как способе заставить родителей открыть свои кошельки.
Генеральный директор Abercrombie & Fitch Фрэн Горовиц заявила, что брюки-карго, джинсовая одежда, которую можно носить в офис, и брюки на заказ - все это хорошо зарекомендовало себя для бренда Abercrombie, ориентированного на тысячелетие. Ритейлер Mall находится в процессе добавления аналогичных стилей в магазины Hollister, ориентированные на подростков, где продажи упали на 7% в первом квартале, закончившемся 29 апреля, в преддверии сезона покупок перед возвращением в школу.
Молодые покупатели часто имеют меньший располагаемый доход. Подстраховывая свои ставки, American Eagle, которая традиционно ориентирована на подростков, запустила новую линию джинсовой одежды премиум-класса, в том числе джинсы стоимостью 128 долларов, которые также "порадуют покупателей постарше", заявила исполнительный креативный директор Дженнифер Фойл во время телефонного разговора о доходах в мае.
Даже сети, которые увеличили общий объем продаж, сообщили о недавних потерях среди брендов, ориентированных на подростков. В их число входили бренд Abercrombie's Hollister и Urban Outfitters, чья материнская компания URBN сообщила о значительном росте в первом квартале своих брендов Anthropologie и Free People. URBN заявила, что макроэкономическая среда оказывает большее влияние на ее молодых потребителей.
(Репортажи Кэтрин Мастерс из Нью-Йорка, Сиддхарта Кавейла из Бентонвилля, штат Арканзас, и Джеймса Дэйви из Лондона. Редактирование Джерри Дойла)
