Автор: Адитья Сони
(Reuters) - Аналитики во вторник похвалили Vision Pro от Apple за впечатляющую технологию, но предупредили, что пройдет несколько лет, прежде чем гарнитура дополненной реальности стоимостью 3499 долларов получит широкое распространение.
Устройство, к которому инвесторы отнеслись с прохладцей, стало первой новой линейкой продуктов компании с момента запуска Apple Watch почти десять лет назад.
Главный исполнительный директор Тим Кук сказал, что это может стать началом эры "пространственных вычислений", когда цифровой контент сочетается с физическим миром, точно так же, как iPhone изменил мир мобильных телефонов.
По мнению аналитиков, для реализации этого видения может потребоваться некоторое время, поскольку высокая цена, скорее всего, отпугнет большинство покупателей, а продукт не имеет четкого применения, кроме развлечений, на все еще зарождающемся рынке дополненной реальности (AR).
"Apple доказала, что у них есть видение той роли, которую технология дополненной реальности может сыграть для потребителей... а Vision Pro выглядела элегантно / дифференцированно по сравнению с предыдущими моделями и демонстрировала явный потенциал", - отмечают аналитики Morgan Stanley.
"Однако Vision Pro не готов к массовому потреблению", - добавили они, указав, среди прочих проблем, на громоздкий внешний аккумулятор и отсутствие "убойного приложения".
Некоторые аналитики также предупредили, что более дешевые предложения дополненной реальности от лидера рынка Meta Platforms могут стать препятствием, поскольку Meta Quest 2 продается по цене 299 долларов, а его преемник, представленный на прошлой неделе, Meta Quest 3, продается по цене 499 долларов.
"Хотя Apple бросит Meta самую серьезную задачу с момента прихода владельца Facebook в этот сегмент, она не сможет обогнать Meta по объему поставок", - сказал Хармит Сингх Валиа, старший аналитик Counterpoint Research.
Но он добавил, что Apple, возможно, не нужно доминировать на рынке с точки зрения поставок, чтобы стать самым заметным игроком.
"Как и в случае со смартфонами, на долю Apple обычно приходится более 80% прибыльности при примерно 20% отгрузок, она может стать самым успешным игроком, но не получить наиболее широкого распространения", - сказал Валиа.
Неопределенность в отношении продаж Vision Pro также привела к широкому спектру прогнозов относительно ожидаемых поставок, как только устройство поступит в продажу в следующем году.
Аналитик KGI Securities Кристин Ванг заявила, что ожидает поставок в размере 200 000 единиц в первый год, в то время как Credit Suisse прогнозирует, что Apple может отгрузить более 1 миллиона устройств за этот период.
Для сравнения, Apple продала более 1,4 миллиона iPhone в первый год после запуска, выручив от продаж 630 миллионов долларов.
Акции Apple упали на 0,7% во вторник.
Тем не менее, несколько аналитиков полагают, что компания создала для себя ситуацию "без потерь", перейдя на AR.
Джеймс Кордуэлл из Atlantic Equities сказал: "Если устройство в конечном итоге приведет к переходу платформы с мобильной на дополненную реальность, Apple позиционирует себя так, чтобы распространить свое лидерство с эры смартфонов на эту новую эпоху".
"Если это не наберет обороты, то, скорее всего, это произойдет потому, что VR / AR - технологический тупик, тем самым расширяя доминирование смартфона в качестве основного потребительского устройства".
(Репортаж Адитьи Сони; редактирование Шунака Дасгупты)
