Тем не менее, в компании наблюдалось некоторое незначительное улучшение. За неделю, закончившуюся 27 мая, Anheuser-Busch InBev сообщила, что продажи Bud Light упали на 23,9% по сравнению с прошлым годом — это меньшее снижение, чем неделей ранее, на 25,7%. Объемы продаж также немного улучшились, снизившись на 27,8% за неделю 27 мая по сравнению со снижением на 29,5% за неделю 20 мая. Это согласно данным Bump Williams Consulting, приведенным в записке Evercore ISI для клиентов.
"Еще одна неделя очень слабых тенденций для Bud Light указывает на то, что отслеживаемые каналы, возможно, достигают точки стабилизации, хотя и на значительно более низких уровнях для Anheuser-Busch InBev, чем до скандала", - сказали в Evercore.
Прошел уже второй месяц бойкота после того, как Малвани, влиятельный трансгендер и личность TikTok, опубликовал пост в Instagram во время March Madness basketball в поддержку пива. После публикации этого поста продажи компании снизились в течение апреля и мая, после выхода 3 апреля видео кантри-певца Кида Рока, которое, по-видимому, вызвало более широкий бойкот среди некоторых потребителей в США.
Другие бренды Anheuser-Busch InBev в портфеле также демонстрируют рост, но "остается значительно ниже уровня, существовавшего до споров, поскольку бойкоты более крупного портфеля ABI продолжают оказывать влияние на бренды за пределами Bud Light".
Продажи Budweiser снизились на 8,5% в годовом исчислении на неделе 27 мая, но лучше, чем на предыдущей неделе 20 мая, на которой наблюдалось самое большое падение - на 11,2%. Продажи Michelob Ultra упали на 0,1% в последнюю неделю мая по сравнению со снижением на 3,8% неделей ранее. Продажи Busch Light снизились на 3,0% в последнюю неделю мая по сравнению с падением на 5,2% неделей ранее. При естественном освещении также наблюдалось улучшение, продажи упали на 1,5% за неделю с 27 мая по сравнению со снижением на 4,9% за неделю с 20 мая.
Объемы продаж по всем брендам в портфеле также увеличились. Объемы Michelob Ultra показали наибольшее улучшение, снизившись на 3,6% по сравнению со снижением на 7,5% неделей ранее, поскольку начинается летний сезон.
Роберт Оттенштейн из Evercore сказал: "Примечательно, что объемы промышленного производства улучшились до -2,4% против -4,0% на прошлой неделе, что указывает на ускорение роста ABI, вероятно, не из-за ослабления давления, вызванного бойкотом".
После телефонного разговора с инвесторами о доходах, на котором генеральный директор Anheuser-Busch InBev Мишель Димитриос Дукерис преуменьшил разногласия, компания была встречена бойкотом со стороны других, в том числе со стороны сообщества ЛГБТИКА+, такого как 2Bears Tavern Uptown в Чикаго.
Например: В посте в Instagram заведение бара сообщило: "Решение Anheuser-Busch отказаться от поддержки Mulvaney в ответ на невежественные и полные ненависти возражения некоторых своих клиентов показывает, как мало Anheuser-Busch заботится о сообществе ЛГБТИКА+ ..."
Оттенштейн сказал, что если эта слабость сохранится, "возникает вопрос о том, придется ли Anheuser-Busch InBev и/или ее дистрибьюторам вносить структурные изменения, чтобы снизить свои затраты, если тенденции не улучшатся в течение следующих нескольких месяцев".
Согласно сообщению Jefferies для клиентов, примерно 65% дистрибьюторов ожидают, что последствия скандала с Bud Light продлятся более 6 месяцев, в том числе треть респондентов ожидают постоянного воздействия.
Преимущества Molson Coors, Bank of America повысил рейтинг акций с низкого до нейтрального
Тем временем конкурент Molson Coors продолжает наращивать долю. Все ее бренды, упомянутые в отчете Evercore ISI (Coors Light, Miller Lite, Keystone Light и Miller High Life), показали лучшие продажи в последнюю неделю мая, поскольку споры начались на неделе 8 апреля. Лидером по росту продаж стал Coors Light, который вырос на 26,3% по сравнению с предыдущим годом.
Во вторник Bank of America повысил рейтинг акций Molson Coors с низкого до нейтрального. Фирма заявила, что "изменение нашего рейтинга основано на нашем мнении, что недавний рост доли рынка в США, связанный с бойкотом Bud Light, продолжался достаточно долго, чтобы положительно повлиять на продажи и прибыль", среди прочих причин.
Акции Molson Coors (TAP) выросли более чем на 5% с тех пор, как компания сообщила о своих последних результатах по прибыли 2 мая.
—
Брук Дипалма - репортер Yahoo Finance. Подписывайтесь на нее в Twitter по адресу @BrookeDiPalma или напишите ей по адресу bdipalma@yahoofinance.com .
Читайте последние финансовые и деловые новости от Yahoo Finance
