ЛОНДОН (AP) — Рекламный надзорный орган Великобритании в среду запретил маркетинговую кампанию крупнейшей нефтяной компании Shell за то, что она намекала на то, что значительная часть ее бизнеса связана с низкоуглеродной энергетикой, хотя ископаемое топливо составляет “подавляющее большинство” ее операций.
Телевизионный рекламный ролик, видеоролик на YouTube и рекламная кампания в Бристоле, Англия, по-разному описывали обеспечение большого числа британских домов 100% возобновляемой энергией, установку пунктов зарядки электромобилей и стимулирование перехода к энергосбережению.
В своем письменном постановлении Управление по рекламным стандартам установило, что потребители будут интерпретировать маркетинговые материалы как “более широкое заявление о том, что Shell в целом обеспечивает более чистую энергию".
Хотя Shell действительно занимается производством экологически чистой энергии, по оценкам компании, в результате ее деятельности в 2021 году было выделено почти 1,4 миллиарда тонн улавливающего тепло углекислого газа.
В заявлении пресс-секретаря Shell Тары Лемей говорится, что компания “категорически” не согласна с решением ASA, “которое может замедлить переход Великобритании на возобновляемые источники энергии”.
Рекламная группа Adfree Cities подала жалобу в ASA по поводу рекламных роликов, утверждая, что в них была упущена важная информация об общем воздействии Shell на окружающую среду. В нем также утверждалось, что утверждение о том, что 78 000 домов на юго-западе Англии и 1,4 миллиона домов по всей Великобритании используют 100% чистую энергию от Shell, вводит в заблуждение.
В постановлении ASA говорится, что кампания создала впечатление, что “низкоуглеродные энергетические продукты составляли значительную долю энергетических продуктов, в которые Shell инвестировала и продала в Великобритании в 2022 году, или, вероятно, сделают это в ближайшем будущем”.
Суд также установил, что Shell доказала свои претензии на обеспечение 100% возобновляемой энергией многих британских домов, и эта часть жалобы не была удовлетворена.
Надзорный орган приказал Shell больше не запускать кампанию в ее нынешнем виде.
Активистка кампании Adfree Cities Вероника Вигналл, которая возглавила жалобу, заявила, что постановление “знаменует собой конец очереди на экологизацию ископаемого топлива в Великобритании”, но добавила, что постановление "заходит недостаточно далеко”.
Она призвала к принятию жесткого законодательства, направленного на прекращение рекламы ископаемого топлива.
Но Лемей из Shell утверждал, что “люди уже хорошо знают, что Shell добывает нефть и газ, от которых они зависят сегодня”.
Лемей сослался на опрос 1700 взрослых британцев, который показал, что 83% ассоциируют компанию с автозаправочными станциями.
“Чего многие люди не знают, так это того, что мы также вкладываем значительные средства в низкоуглеродную энергетику", - сказала она. "Это то, что должна была показать наша реклама, и именно поэтому мы обеспокоены этим недальновидным решением”.
Ранее Shell сталкивалась с претензиями на "зеленую промывку" в рекламных материалах. В 2021 году голландский орган по надзору за рекламой приказал компании прекратить проведение кампании, в которой говорилось, что ее топливо является углеродно-нейтральным, - требование, основанное на ее компенсационной программе.
___
Освещение в Associated Press вопросов климата и окружающей среды получает поддержку от нескольких частных фондов. Подробнее о климатической инициативе AP читайте здесь. AP несет единоличную ответственность за весь контент.
