Сообщается, что Amazon (AMZN) планирует создать уровень Prime Video с поддержкой рекламы, присоединившись к Netflix (NFLX) и Disney (DIS) в гонке за то, чтобы сделать потоковое вещание более прибыльным
Согласно новому отчету The Wall Street Journal, Amazon планирует запустить сервис с поддержкой рекламы в дополнение к своим текущим тарифным планам Prime streaming, который стоит $ 14,99 для подписчиков и $ 8,99 как самостоятельный сервис.
У компании уже есть бесплатный сервис с поддержкой рекламы под названием Freevee, который недавно получил широкую известность благодаря прорывному шоу "Долг присяжных".
В отчете добавлено, что Amazon, которая сообщила Yahoo Finance, что не комментирует слухи или спекуляции, отдельно вела переговоры с Warner Bros. Discovery (WBD) и Paramount Global (PARA) о добавлении уровней потокового вещания на основе рекламы через каналы Prime Video.
Акции Warner Bros. Акции Discovery и Paramount Global резко выросли в новостях, хотя ранее в течение торгового дня WBD поднимался выше после ухода Криса Лихта из CNN.
Как Paramount, так и Warner Bros. Discovery никак не прокомментировала этот отчет, когда ее спросили об этом.
Переход Amazon на потоковое вещание с поддержкой рекламы перекликается с аналогичными шагами конкурентов, таких как Netflix и Disney, которые указали на положительные данные, касающиеся их соответствующего уровня поддержки рекламы.
На виртуальной презентации Netflix в прошлом месяце платформа представила свой рекламный план, получивший название "Базовый с рекламой", насчитывающий 5 миллионов активных пользователей по всему миру в месяц, или MAUs, показатель, который, по словам президента Netflix по всемирной рекламе Джереми Гормана, "действительно важен для рекламодателей". Этот план дебютировал в ноябре.
"Внедрение Amazon рекламы в Prime video - это всего лишь последний шаг в их расширяющемся внедрении потоковой рекламы", - написал в новой заметке главный аналитик Insider Intelligence Росс Бенес.
"Официальное размещение рекламы в Prime Video позволяет Amazon централизовать свою аудиторию и быть более последовательной в отношении брендинга. Было бы неудивительно, если бы они в конечном итоге превратили Freevee в Prime Video или закрыли его", - добавил он.
Марк Бойдман, партнер и глава глобального медиа-подразделения Solomon Partners, ранее сказал Yahoo Finance, что переход от роста числа подписчиков в режиме "чистой игры" к получению денежных средств за счет рекламы означает, что стриминговые войны больше не сводятся к противостоянию одной платформы с другой. Скорее всего, эти компании начнут забирать рекламные доллары у традиционных вещательных СМИ.
"Вот где вы увидите, как все эти компании создают ценность для акционеров", - сказал он.
Amazon активно инвестирует в развлечения, несмотря на сокращение расходов в других областях.
Компания сформулировала планы инвестировать 1 миллиард долларов в производство 12-15 фильмов в год исключительно для кинотеатров, сообщило агентство Bloomberg в ноябре. Amazon закрыла сделку по приобретению MGM стоимостью 8,5 миллиарда долларов в начале прошлого года.
В новой заметке, опубликованной в среду, аналитик Bernstein Марк Шмулик заявил, что Amazon следует продолжать фокусироваться на своем медиа-бизнесе, в дополнение к наращиванию рекламных усилий и покупке с помощью Prime service.
Тем не менее, он предупредил, что текущая стратегия технологического гиганта кажется акционерам несфокусированной.
"То, что мы недавно наблюдали, - это то, что компания просто преследует слишком много идей, а более слабые идеи отнимают кислород, капитал и, самое главное, фокус у действительно прорывных инициатив, которые "может сделать только Amazon", - написал он.
Шмулик, у которого рейтинг акций выше, чем у конкурентов, предложил компании сократить и рационализировать усилия, связанные с производством продуктов питания, здравоохранением и международными инициативами, в пользу этих ключевых преимуществ.
Александра Канал - старший репортер Yahoo Finance. Подписывайтесь на нее в Twitter @allie_canal, LinkedIn и пишите ей по адресу alexandra.canal@yahoofinance.com
Читайте последние финансовые и деловые новости от Yahoo Finance
