Apple (AAPL) дебютировала со своим долгожданным Vision Pro в понедельник, ознаменовав официальное вступление компании в войну гарнитур AR / VR. Только не говорите об этом Apple.
Компания приложила немало усилий, чтобы дистанцироваться от более широкого рынка гарнитур AR /VR и, более конкретно, от своего нынешнего конкурента Meta (МЕТА). Apple не только установила цену Vision Pro намного выше, чем у линейки устройств Meta Quest, но и даже не назвала Vision Pro гарнитурой. Вместо этого Apple называет свой последний продукт “пространственным компьютером”.
Сообщения Apple понятны. Компания не стремится ассоциировать себя с отраслью, которой еще предстоит взлететь, несмотря на многолетние усилия таких компаний, как Meta, HTC, Magic Leap и других. И не ждите, что Apple когда-нибудь заговорит о метавселенной.
Вместо этого компания продает свой собственный продукт в категории гарнитур. Но, несмотря на все усилия компании изначально позиционировать Vision Pro как самостоятельный продукт, реальность такова, что это такая же гарнитура, как и любое из предложений конкурентов.
Пространственные вычисления
Стремление Apple отделить себя от толпы AR / VR заключается в том, чтобы просто не называть Vision Pro именно тем, чем он является... гарнитурой. Прочтите пресс-релиз компании, и вы не найдете ни единого упоминания слова "гарнитура". Пересмотрите примерно 40-минутную часть выступления Vision Pro на Всемирной конференции разработчиков Apple 2023, и вы не услышите, чтобы кто-нибудь произносил термин “гарнитура”.
Вместо этого Apple хочет, чтобы вы думали о Vision Pro как о “пространственном компьютере”. Что-то, что позволяет вам взаимодействовать с версиями приложений дополненной реальности, которые вы уже используете на своем iPhone, iPad и Mac, включая сообщения, фотографии и Safari.
Apple также изо всех сил старается обойти термин “виртуальная реальность”. Вместо этого компания ссылается на уровни погружения при использовании Vision Pro. Одним из примеров является приложение Environments, которое позволяет просматривать версии виртуальной реальности таких мест, как Маунт-Худ в Орегоне. Вместо того чтобы говорить, что вы можете переключаться между дополненной и виртуальной реальностью в приложении, Apple говорит о возможности контролировать, насколько вы погружены в приложение.
Марк Цукерберг, тем временем, особо выделил возможности виртуальной реальности Meta Quest 3 и назвал ее гарнитурой в посте в Instagram, анонсирующем продукт всего за несколько дней до WWDC от Apple.
Это не просто отказ от того, чтобы называть Vision Pro гарнитурой, или от того, что она предлагает возможности виртуальной реальности.
Для Apple нет метавселенной
В отличие от Meta, Google (GOOG, GOOGL) и Microsoft (MSFT), Apple никогда не говорила о переходе в метавселенную. И если вы думали, что Vision Pro компании положит начало этим усилиям, вы жестоко ошибались.
Apple избегала упоминать какие-либо идеи, отдаленно похожие на концепцию Meta о метавселенной, которая представляет собой серию взаимосвязанных миров, позволяющих вам взаимодействовать с другими людьми, носящими наушники. На самом деле, компания пыталась доказать, что ее предложение больше направлено на поддержание связей с окружающими вас людьми.
Именно для этого и предназначена функция EyeSight в Vision Pro. Эта функция позволит другим людям, находящимся с вами в комнате, видеть цифровую проекцию ваших глаз на внешнем дисплее Vision Pro, когда вы его носите.
Как именно это будет работать и действительно ли ношение гарнитуры уменьшит ощущение изоляции, еще предстоит выяснить, поскольку я не смог опробовать эту функцию во время демонстрации Vision Pro. Но очевидно, что Apple больше заинтересована в том, чтобы соединять людей в реальном мире, а не через метавселенную. Или, по крайней мере, пытаюсь это сделать.
Не совсем подходящая цена для переезда
Если недостаточно избегать использования тех же терминов и тенденций, что и у конкурентов, чтобы убедить вас в том, что Apple пытается отделиться от множества производителей гарнитур AR / VR, тогда обратите внимание на цену Vision Pro.
По цене 3499 долларов Vision Pro намного дороже, чем Quest Pro от Meta (999 долларов) и Quest 3 (499 долларов); и легко затмевает PlayStation VR2 от Sony (SONY) за 549 долларов и Vive Pro 2 от HTC за 1249 долларов. Фактически, схема ценообразования Apple соответствует только Microsoft Hololens 2, которая стоит 3500 долларов.
Apple позиционирует свою гарнитуру как устройство премиум-класса, которое является не дорогостоящей игрушкой, а более ультрапремиальным устройством, которое приведет компанию в новую эру.
Теперь вопрос в том, окажется ли попытка выделиться из общего ряда успешной для продаж Vision Pro от Apple в долгосрочной перспективе. Мы узнаем больше, когда Vision Pro выйдет на рынок в начале следующего года.
Дэниел Хоули - технический редактор Yahoo Finance. Он освещает технологическую индустрию с 2011 года. Вы можете подписаться на него в Twitter @DanielHowley.
Читайте последние финансовые и деловые новости от Yahoo Finance
