(Добавляет предложение к пункту 3, объясняющее, что аналитические данные шифруются и агрегируются)
Автор: Джессика Динаполи
НЬЮ-ЙОРК, 12 июня (Рейтер) - Ahold Delhaize достигла "примерно половины" своей цели по увеличению выручки от бизнеса, выходящего за рамки продуктовых магазинов, до 1 миллиарда евро к 2025 году, сообщил Рейтер генеральный директор Франс Мюллер. Усилия компании сосредоточены на продаже рекламы на веб-сайтах супермаркетов и монетизации информации о потребителях.
Бакалейщики, такие как Ahold Delhaize, создают предприятия, которые продают онлайн-рекламу компаниям, производящим потребительские товары, включая возможность их брендам появляться первыми в поисковых запросах покупателей или отображаться в качестве "спонсируемых товаров" - предложения, впервые предложенные Amazon.
Они также работают над повышением качества аналитических данных, которые они могут продавать компаниям, производящим потребительские товары, которые, в свою очередь, используют их для таргетирования покупателей с помощью рекламы своих товаров. Данные зашифрованы и агрегированы таким образом, что их невозможно отследить до отдельных покупателей.
Мюллер сказал, что Ahold Delhaize, владеющая сетями супермаркетов, включая Stop & Shop в Соединенных Штатах и Albert Heijin в Нидерландах, использует доходы от рекламы для снижения цен на продукты питания, поскольку инфляция сохраняется в Европе и США..
"То, что мы получаем от розничных медиа-доходов, мы будем реинвестировать в наш бизнес, чтобы убедиться, что потребители могут позволить себе здоровые и экологичные продукты", - сказал Мюллер.
"Мы должны очень усердно работать вместе, с розничной торговлей и производством, чтобы снизить издержки", - добавил он.
Мюллер отказался сообщить, сколько Ahold Delhaize зарабатывает каждый раз, когда покупатель нажимает на спонсируемый товар или рекламный баннер.
Компания Ahold Delhaize, владеющая американским медиа-бизнесом Peapod Digital Labs, разрабатывает планы по запуску агентства в Европе, которое сосредоточится на брендах, которых еще нет в продуктовых магазинах группы.
Ритейлеры изо всех сил стараются догнать Amazon и Walmart, сказал Шон Тернер, технический директор Swifty, поставщика технологических решений для розничной торговли.
Выручка Amazon от рекламного бизнеса в четвертом квартале составила 11,6 миллиарда долларов, в то время как Walmart расширила свой собственный рекламный бизнес Walmart Connect с 2019 года, когда она разорвала отношения с внешним рекламным партнером.
"Ритейлеры должны конкурировать в сфере розничных МЕДИА, чтобы иметь будущее", - сказал Тернер. "Другие поняли, что им не нужно зарабатывать деньги, продавая что-то.
"Они могут продавать с убытком", а позже увеличить маржу за счет продажи рекламы, добавил он. (Репортаж Джессики Динаполи в Нью-Йорке, дополнительный репортаж Хелен Рид в Лондоне; Редактирование Кирстен Донован)
