Автор: Ананья Мариам Раджеш
(Рейтер) - По мнению аналитиков и отраслевых экспертов, Anheuser-Busch InBev и Molson Coors Beverage намерены завоевать долю рынка у производителей крафтового пива в Соединенных Штатах в этом году, поскольку экономные потребители выбирают более дешевые упаковки по шесть штук в упаковке.
Поскольку инфляция делает товары более дорогими по всей стране, потребители переходят на более доступное пиво, повышая продажи и защищая маржу для крупных производителей напитков. Пиво часто рекламируется как средство, защищающее от рецессии, поэтому крупные компании могут продолжать получать солидную прибыль даже при замедлении экономической активности.
"Большинство экономных потребителей по-прежнему покупают тот же объем пива, но в менее дорогой категории", - сказал Нил Рид, профессор географии Университета Толедо, который исследовал пивную индустрию.
Аналитики, опрошенные Refinitiv, ожидают, что годовая выручка Molson Coors вырастет примерно на 6%, а AB InBev - на 7,5% в 2023 году, в то время как у производителя крафтового пива Boston Beer Co ожидается падение выручки почти на 3% по сравнению с прошлогодним ростом на 1,6%.
Согласно данным исследовательских фирм NielsenIQ и TD Cowen, общие продажи пива в США выросли на 1,8% за 12 недель, закончившихся 20 мая.
Крафтовое пиво более дорогое и изготавливается из ингредиентов более высокого качества, и у него есть потребительская база, которая редко переходит на более дешевые сорта пива. Однако после пандемии спрос на эти бренды снизился, поскольку премиальные сорта пива в значительной степени зависят от покупок в магазинах.
"Категория крафтового пива пострадала от нескольких встречных ветров. Одна из них - это своего рода проблемы, унаследованные от пандемии, но также и от снижения цен, поскольку ремесленные изделия, как правило, продаются дороже", - сказала аналитик TD Cowen Вивьен Азер.
Sam Adams maker Boston Beer, крупнейший производитель крафтового пива, в прошлом году сократил свою долю на рынке.
Согласно данным компании Numerator, рыночная доля компании составила 1% в общей пивной отрасли США, по сравнению с 1,1% в прошлом году за первые четыре месяца 2023 года.
Согласно данным NielsenIQ и TD Cowen, рост продаж ремесленного бренда Molson's Blue Moon снизился на 8,6% за 12 недель, закончившихся 20 мая, в годовом исчислении.
Между тем, рыночная доля AB InBev в долларовом выражении выросла до 40,4% в общем объеме продаж пива в США за первые четыре месяца 2023 года по сравнению с 38,3% за аналогичный период прошлого года.
Доля рынка Molson Coors на втором месте - 25,3%, а Constellation Brands, производителя Corona и Modelo, составила 9,4%, по сравнению с 23% и 8,8% годом ранее, соответственно.
В то время как AB InBev и Molson Coors купили brewers для расширения в сегменте крафтового пивоварения, начиная с 2011 года, компании добились незначительного успеха и потеряли долю рынка в этой категории.
В результате в мае пивоварня Constellation Brands "Funky Buddha" и пивоварня AB InBev "Appalachian Mountain Brewery" были проданы обратно основателям.
Крупные пивовары с меньшей вероятностью будут покупать дополнительные крафтовые пивоварни и вместо этого будут инвестировать в свои самые продаваемые продукты, такие как Miller Lite, Coors Light, Bud Light и Beyond Beer products, сказал Джон Рейнольдс, сертифицированный преподаватель по производству крафтового пива в Университете Вермонта.
По словам Рейда, такие гиганты, как Molson Coors и AB InBev, в некоторой степени защищены от экономических спадов благодаря своему диверсифицированному портфелю, который позволяет им продавать не только премиальные сорта пива, но и более дешевые сорта с низким содержанием алкоголя, такие как Bud Light и Miller Lite.
Руководители AB InBev заявили, что компания утраивает свои инвестиции в Bud Light на лето, несмотря на то, что продажи упали после того, как 1 апреля рекламная кампания в социальных сетях с участием влиятельного трансгендера Дилана Малвани вызвала негативную реакцию консерваторов США.
Упаковка из шести сортов пива AB InBev Natural Light и Molson's Keystone Light весом 16 унций в среднем стоит в Соединенных Штатах около 4,99 доллара, что делает их более дешевым пивом.
Bud Light и Coors Light, популярные сорта светлого пива премиум-класса, стоят в среднем около 7,40 доллара за упаковку из шести банок весом 12 унций, в то время как Sam Adams от Boston Beer стоит от 10 до 12 долларов.
Генеральный директор AB InBev Мишель Дукерис заявил, что пивная индустрия в Соединенных Штатах остается устойчивой, при этом тенденции в объемах производства последовательно улучшаются, а продажи в долларовом выражении выросли на 3%.
"Американскому потребителю нравится светлое пиво", - заявил генеральный директор Molson Coors Гэвин Хаттерсли на конференции в начале июня. "Я думаю, что динамика внутри подсегмента может измениться, но общее потребление светлого пива существенно не изменится".
(Репортаж Ананьи Мариам Раджеш из Бангалора; Редактирование Анил Д'Сильва)
