Регулирующие органы Европейского Союза нацелились на прибыльный рекламный бизнес Alphabet в Google, а это означает, что технический гигант вскоре может столкнуться с антимонопольными проблемами в отношении большей части своего бизнеса по обе стороны Атлантики.
Ожидается, что Европейская комиссия, антимонопольный орган ЕС, выдвинет обвинения против Alphabet (GOOG, GOOGL) уже в среду, согласно отчету Bloomberg со ссылкой на источники, знакомые с этим вопросом.
Регулирующие органы там, как и в США, планируют оспорить законность бизнеса Google по онлайн-рекламе, который контролирует большую часть технологий для покупки, продажи и показа рекламы в Интернете.
Эти угрозы представляют опасность для значительной части бизнеса Alphabet. В 2022 году продажи рекламы составили примерно 80% от выручки в размере примерно 224,5 миллиарда долларов.
В Европейском Союзе Google и другие крупные технологические компании должны соблюдать недавно принятые законы, способствующие конкуренции, – Закон о цифровых рынках и сопутствующий закон, Закон о цифровых услугах. Штрафы за нарушение законов могут составлять до 10% от глобального дохода компании.
Новые законы направлены на усиление конкуренции, запрещая крупным технологическим компаниям отдавать предпочтение своим собственным продуктам и услугам по сравнению с продуктами и услугами третьих сторон, а также требуют повышения прозрачности.
В январе Министерство юстиции США и восемь американских штатов подали иск, заявив, что Google незаконно использовала свою монополию на рынке онлайн-рекламы стоимостью 278,6 миллиарда долларов, чтобы заблокировать доступ конкурентов. С тех пор к судебному разбирательству присоединились еще девять штатов.
Министерство юстиции также утверждает в отдельном иске, поданном против Google в 2021 году, что компания незаконно управляет незаконной монополией в сфере онлайн-поиска.
В своем споре о рекламном бизнесе Google Министерство юстиции просит суд обязать Google отказаться от определенных рекламных технологий, в частности от пакета Ad Manager suite, который будет включать рекламный сервер издателя DFT, также известный как DoubleClick или GAM, и рекламную биржу AdX.
Еще до вступления в силу последних законов ЕС Европейская комиссия наложила на Google значительные антимонопольные штрафы. Около десяти лет назад регулятор наложил штраф в размере 10 миллиардов долларов за блокировку поисковых систем на своих телефонах Android.
Годы спустя, в 2017, 2018 и 2019 годах, Комиссия нацелилась на Google за то, что он якобы злоупотреблял своим доминирующим положением на рынке онлайн-поиска, приложений для мобильных устройств и онлайн-рекламы, соответственно.
В 2019 году Комиссия оштрафовала Google на 1,5 миллиарда евро за добавление ограничительных положений в ее контракты с третьими лицами. Комиссия заявила, что условия запрещают конкурентам размещать поисковую рекламу на определенных веб-сайтах.
Регулирующие органы в США уже обращали внимание на Google раньше. В 2013 году FTC отказалась принимать меры против Google после расследования агентства в отношении ее поискового бизнеса.
Это решение последовало за штрафом в размере 22,5 миллионов долларов, наложенным на компанию годом ранее для урегулирования претензий о нарушении соглашения о конфиденциальности, согласно которому FTC согласилась избегать размещения “cookies” и показа целевой рекламы пользователям конкурирующей с Apple браузерной компании Safari.
Alphabet - не единственная крупная технологическая компания, испытывающая новое давление со стороны регулирующих органов. Федеральная торговая комиссия вскоре подаст иск с целью аннулировать запланированное приобретение Microsoft (MSFT) производителя “Call of Duty” Activision Blizzard (ATVI).
Иск, который FTC подаст в понедельник, помешает производителю Xbox завершить сделку по покупке Activision Blizzard до тех пор, пока комиссия не завершит свой собственный судебный процесс против этого шага.
FTC подала свой первоначальный иск, возражая против сделки Activision Blizzard стоимостью 69 миллиардов долларов в декабре 2022 года, заявив, что это "позволит Microsoft подавить конкурентов на своих игровых консолях Xbox и быстро растущем бизнесе подписки на контент и облачных игр".
Алексис Кинан - юридический репортер Yahoo Finance. Следите за Алексисом в Twitter @alexiskweed.
