(Добавляет глава антимонопольного ведомства ЕС Вестагер в пунктах 5-7)
Автор: Фу Юн Чи
БРЮССЕЛЬ, 14 июня (Reuters) - Антимонопольные регуляторы ЕС обвинили компанию Alphabet Google в антиконкурентной практике в ее бизнесе цифровой рекламы в среду, и теперь ей, возможно, придется продать часть бизнеса, чтобы решить их проблемы.
Ставки для Google в этом последнем столкновении с регулирующими органами выше, поскольку оно касается крупнейшего источника дохода компании, на долю которого в прошлом году пришлось 79% от общего дохода adtech.
Доходы от рекламы в 2022 году, включая поисковые сервисы, Gmail, Google Play, Google Maps, рекламу на YouTube, Google Ad Manager, AdMob и AdSense, составили 224,5 миллиарда долларов.
Европейская комиссия изложила свои обвинения в заявлении о возражениях спустя два года после начала расследования.
Глава антимонопольного ведомства ЕС Маргрете Вестагер заявила, что Google, возможно, придется продать часть своего рекламного бизнеса, поскольку поведенческие меры вряд ли будут эффективны для прекращения антиконкурентной практики.
"Конечно, я знаю, что это сильное заявление, но оно отражает природу рынков, то, как они функционируют, а также то, почему о поведенческих обязательствах, казалось, не могло быть и речи", - сказала она на пресс-конференции.
Она сказала, что ЕС тесно сотрудничал с органами по вопросам конкуренции в Соединенных Штатах и Великобритании.
Комиссия заявила, что у нее возникли проблемы с тем, что Google отдает предпочтение своим собственным сервисам медийной рекламы в Интернете в ущерб конкурирующим поставщикам услуг рекламных технологий, рекламодателям и онлайн-издателям.
В нем говорилось, что Google злоупотребляет своим доминирующим положением с 2014 года, отдавая предпочтение собственной рекламной бирже AdX на аукционе по отбору рекламы, проводимом ее доминирующим рекламным сервером DFP, а также отдавая предпочтение AdX в том, как ее инструменты покупки рекламы Google Ads и DV360 размещают ставки на рекламных биржах.
По данным исследовательской компании Insider Intelligence, Google является доминирующей в мире платформой цифровой рекламы с долей рынка в 28% от общемировых доходов от рекламы.
Google пыталась урегулировать дело через три месяца после начала расследования, но регулирующие органы были разочарованы медленными темпами и отсутствием существенных уступок, сообщил ранее агентству Reuters человек, знакомый с этим вопросом. (Репортаж Фу Юн Чи, дополнительный репортаж Судипа Кар-Гупты; Редактирование Филипом Бленкинсопом, Судипом Кар-Гуптой, Кирстен Донован)
