Антимонопольный орган Европейского союза хочет, чтобы Google от Alphabet (GOOG, GOOGL) продал часть своего рекламного бизнеса в Интернете, что означает, что технологический гигант теперь сталкивается с проблемами регулирования большей части своей деятельности по обе стороны Атлантики.
Это сообщение появилось в среду, когда европейские регуляторы официально уведомили Google о том, что Европейская комиссия пришла к предварительному выводу о том, что деятельность компании в сфере рекламных технологий нарушает антимонопольные правила ЕС, искажая конкуренцию на рынке.
"Только обязательное лишение Google части своих сервисов решило бы ее проблемы с конкуренцией", - говорится в заявлении Европейской комиссии, объясняющем ее решение, отмечая при этом, что ее предварительное заключение не предрешает исход ее расследования.
Представитель Google заявила, что компания будет выступать против требований о выходе из своего бизнеса онлайн-рекламы.
Дэн Тейлор, вице-президент Google по глобальной рекламе, сказал, что расследование комиссии "сосредоточено на узком аспекте нашего рекламного бизнеса и не является новым. Мы не согласны с мнением Еврокомиссии и отреагируем соответствующим образом".
В январе Министерство юстиции США и восемь американских штатов подали иск, заявив, что Google незаконно использовала свою монополию на рынке онлайн-рекламы стоимостью 278,6 миллиарда долларов, чтобы заблокировать доступ конкурентов. С тех пор к судебному разбирательству присоединились еще девять штатов.
Министерство юстиции также утверждает в отдельном иске, поданном против Google в 2021 году, что компания осуществляет незаконную монополию в сфере онлайн-поиска.
В своем споре о рекламном бизнесе Google Министерство юстиции просит суд обязать Google отказаться от определенных рекламных технологий, в частности от пакета Ad Manager, который будет включать рекламный сервер издателя DFT, также известный как DoubleClick или GAM, и рекламную биржу AdX.
Различные юридические проблемы представляют опасность для значительной части бизнеса Alphabet. В 2022 году продажи рекламы составили примерно 80% от выручки в размере примерно 224,5 миллиарда долларов. Рекламный бизнес Google в Интернете контролирует большую часть технологий на рынках для покупки, продажи и показа рекламы онлайн.
"Конкурентное преимущество"
Суть первоначального вывода Европейской комиссии заключается в том, что Google злоупотребляет своим доминированием на рынках всей Европейской экономической зоны, используя рекламные серверы своих издателей и программные инструменты покупки рекламы для открытого Интернета.
Комиссия заявила, что Google отдает предпочтение своей собственной бирже объявлений AdX на аукционах по отбору рекламы, проводимых рекламным сервером Google DFP. Регулятор заявил, что DFP заранее информирует AdX о стоимости наилучшего предложения от конкурентов.
Кроме того, по мнению Комиссии, Google Ads избегала конкурирующих рекламных бирж и размещала большинство ставок на AdX, что, в свою очередь, делало AdX наиболее привлекательной рекламной биржей.
"Комиссия обеспокоена тем, что якобы намеренные действия Google, направленные на предоставление AdX конкурентного преимущества, могли привести к закрытию конкурирующих рекламных бирж. Это укрепило бы центральную роль Google AdX в цепочке поставок рекламных технологий и способность Google взимать высокую плату за свои услуги", - заявило агентство.
В Европейском Союзе Google и другие крупные технологические компании должны соблюдать недавно принятые законы, способствующие конкуренции, – Закон о цифровых рынках и сопутствующий закон, Закон о цифровых услугах. Штрафы за нарушение законов могут составлять до 10% от глобального дохода компании.
Новые законы направлены на усиление конкуренции, запрещая крупным технологическим компаниям отдавать предпочтение своим собственным продуктам и услугам по сравнению с продуктами и услугами третьих сторон, а также требуют повышения прозрачности.
Еще до вступления в силу последних законов ЕС Европейская комиссия наложила на Google значительные антимонопольные штрафы. Около десяти лет назад регулятор наложил штраф в размере 10 миллиардов долларов за блокировку поисковых систем на своих телефонах Android.
Годы спустя, в 2017, 2018 и 2019 годах, Комиссия нацелилась на Google за то, что он якобы злоупотреблял своим доминирующим положением на рынке онлайн-поиска, приложений для мобильных устройств и онлайн-рекламы, соответственно.
В 2019 году Комиссия оштрафовала Google на 1,5 миллиарда евро за добавление ограничительных положений в ее контракты с третьими лицами. Комиссия заявила, что условия запрещают конкурентам размещать поисковую рекламу на определенных веб-сайтах.
Технология под давлением
Регулирующие органы в США уже обращали внимание на Google раньше. В 2013 году FTC отказалась принимать меры против Google после расследования агентства в отношении ее поискового бизнеса.
Это решение последовало за штрафом в размере 22,5 миллионов долларов, наложенным на компанию годом ранее для урегулирования претензий о нарушении соглашения о конфиденциальности, согласно которому FTC согласилась избегать размещения “cookies” и показа целевой рекламы пользователям конкурирующего браузера Apple Safari.
Alphabet - не единственная крупная технологическая компания, испытывающая новое давление со стороны регулирующих органов. На этой неделе Федеральной торговой комиссии удалось получить временный запретительный ордер от федерального окружного суда Калифорнии, который на данный момент отменяет запланированное приобретение Microsoft (MSFT) производителя “Call of Duty” Activision Blizzard (ATVI).
Суд также планирует вынести решение о предварительном судебном запрете, который может еще больше приостановить сделку, пока FTC проводит агентскую проверку антимонопольных проблем.
Этот отзыв, который может помешать производителю Xbox приобрести Activision Blizzard, о чем FTC заявила в своей первоначальной жалобе, может "позволить Microsoft подавить конкурентов на своих игровых консолях Xbox и быстро растущем бизнесе подписки на контент и облачных игр".
Читайте последние финансовые и деловые новости от Yahoo Finance
