(Добавляет графику при перемещении доли)
Автор: Ананья Мариам Раджеш
14 июня (Рейтер) - Компания Anheuser-Busch InBev Bud Light уступила лидирующую позицию на рынке пива в США компании Constellation Brands Modelo Especial из-за негативной реакции консерваторов на рекламу в социальных сетях с участием влиятельного трансгендера Дилана Малвани.
Продажи Bud Light и Budweiser упали на 24,6% и 9,2% соответственно за четыре недели, закончившиеся 3 июня, по сравнению с годом ранее, в то время как продажи Modelo Especial выросли на 10,2%, по данным консалтинговой компании Bump Williams, которая использует данные NielsenIQ.
В мае генеральный директор AB InBev Мишель Дукерис заявил, что еще слишком рано в полной мере оценивать последствия негативной реакции.
"Столкновение Bud Light с Диланом Малвани, безусловно, снизит их шансы занять долю рынка, но Miller Lite, Coors Light и Modelo получат большую часть этих наград", - сказал Джон Рейнольдс, сертифицированный преподаватель по производству крафтового пива в Университете Вермонта.
Согласно данным Bump Williams, Modelo Especial от Constellation был самым продаваемым пивным брендом в Соединенных Штатах с долей 8,4% от общего объема продаж пива в розничных магазинах за период, закончившийся 3 июня.
Bud Light занял второе место с долей 7,3%.
Согласно данным NielsenIQ и TD Cowen, общий рост продаж AB InBev снизился на 12% за четыре недели, закончившиеся 20 мая.
Аналитик TD Cowen Вивьен Азер заявила, что снижение "полностью отразит бойкот", по сравнению со снижением роста продаж AB InBev на 3,6% за четыре недели, закончившиеся 22 апреля.
Акции AB InBev опережали Molson Coors и Constellation Brands в течение первых трех месяцев этого года, но сейчас имеют тенденцию к снижению после усиления негативной реакции на Bud Light в апреле.
По данным Euromonitor International, даже до негативной реакции объемы продаж известных "легких" брендов за последние шесть лет снижались более быстрыми темпами, чем пивной сектор США в целом, поскольку потребители сначала перешли на крафтовое пиво, а затем на крепкие сельтерские напитки.
(Репортаж Ананьи Мариам Раджеш из Бангалора; Редактирование Анил Д'Сильва)
