Обойди Bud Light, Modelo теперь №1.
Пиво Constellation Brands (STZ) за последние четыре недели вытеснило предыдущего лидера Bud Light (БУТОН), который был вовлечен в бойкот со стороны таких компаний, как Kid Rock, из—за одобрения со стороны влиятельного трансгендера TikTok - и, возможно, из-за последствий обратного бойкота со стороны сообщества LBGTQ.
За четырехнедельный период, закончившийся 3 июня, Modelo Especial поднялась на вершину рейтинга. На долю Modelo приходится 8,4% от общего объема розничных продаж пива на рынке США. Это по сравнению с Bud Light, которому сейчас принадлежит 7,3%, согласно данным Nielsen и Bump Williams Consulting. В начале года доля Bud составляла 10,3%, что выше по сравнению с Modelo (7,5%).
У других конкурентов также наблюдался небольшой рост доли рынка. В то время как доля Miller Lite сохранялась на уровне 5,3% до конца мая, доля Coors Light немного выросла до 6,2% от общего объема продаж, по сравнению с 6,1% за предыдущий четырехнедельный период.
Это продолжается уже третий месяц бойкота Bud Light. Это последовало за постом в Instagram, сделанным влиятельным трансгендером и личностью TikTok Диланом Малвани, в поддержку пива во время баскетбольного турнира March Madness. Затем этот пост побудил кантри—певца - бывшего исполнителя рэп—рока - Кида Рока опубликовать 3 апреля видео с призывом бойкотировать пиво, что затем переросло в более широкий бойкот среди определенных потребителей в США.
Bud Light также подвергся бойкоту со стороны других, в том числе со стороны ЛГБТК-сообщества, такого как 2Bears Tavern Uptown в Чикаго, после телефонного разговора с инвесторами о доходах, в ходе которого генеральный директор Anheuser-Busch InBev Мишель Димитриос Дукерис преуменьшил разногласия.
В посте в Instagram заведение заявило: "Решение Anheuser-Busch отказаться от поддержки Mulvaney в ответ на невежественные и полные ненависти возражения некоторых своих клиентов показывает, как мало Anheuser-Busch заботится о сообществе ЛГБТКИА+ ..."
По сравнению с маем прошлого года Bud Light потерял 2,6 своей долларовой доли, Modelo прибавил 0,6, Coors Light прибавил 1,1, а Miller Lite прибавил 0,8.
Но Modelo еще предстоит "многое сделать", прежде чем она займет первое место по итогам всего года, согласно Bumps Williams Consulting.
В то время как Modelo обогнала Bud Light в последние недели, Bud Light по-прежнему удерживает первое место с начала года.
По состоянию на январь - 3 июня (первые 22 недели 2023 года) на долю Bud Light приходится 9,0% от общего объема розничных продаж на рынке США, за ними следуют Modelo - 8,0%, Coors Light - 5,6% и Miller Lite - 4,9%.
По данным Bumps Williams Consulting, это равняется примерно 200 миллионам долларов преимущества Bud Light в продажах перед Modelo, но "Modelo Especial, похоже, увеличивает свои продажи каждую неделю по мере приближения лета".
По сравнению с неделей, закончившейся 3 июня прошлого года, продажи Modelo Especial выросли на 12,2%, в то время как продажи Bud Light упали на 24,4%.
С начала года акции Anheuser-Bush InBev, которой принадлежит Bud Light, упали на 5,4%, в то время как акции Constellation Brands выросли на 6,8%.
—
Брук Дипалма - репортер Yahoo Finance. Подписывайтесь на нее в Twitter по адресу @BrookeDiPalma или напишите ей по адресу bdipalma@yahoofinance.com .
Читайте последние финансовые и деловые новости от Yahoo Finance
