(Добавляет подробную информацию о следующих шагах в пункте 5)
Автор: Фу Юн Чи
БРЮССЕЛЬ, 14 июня (Рейтер) - Google, принадлежащей Alphabet, возможно, придется продать часть своего прибыльного бизнеса adtech, чтобы устранить опасения по поводу антиконкурентной практики, заявили в среду регуляторы ЕС, пригрозив компании самым суровым на сегодняшний день штрафом со стороны регулирующих органов.
Европейская комиссия изложила свои обвинения в заявлении о возражениях против Google через два года после начала расследования такого поведения, как предпочтение собственных рекламных сервисов, что также может привести к штрафу в размере до 10% от годового глобального оборота Google.
Ставки для Google в этом последнем столкновении с регулирующими органами выше, поскольку оно касается крупнейшего источника дохода компании, на долю рекламного бизнеса в прошлом году пришлось 79% от общего дохода.
Доходы от рекламы в 2022 году, включая поисковые сервисы, Gmail, Google Play, Google Maps, рекламу на YouTube, Google Ad Manager, AdMob и AdSense, составили 224,5 миллиарда долларов.
У Google есть несколько месяцев, чтобы отреагировать на это обвинение. Он также может потребовать проведения закрытого слушания перед высокопоставленными должностными лицами антимонопольной комиссии и их национальными коллегами, прежде чем ЕС вынесет решение в рамках процесса, который может занять год или больше. Компания также потенциально могла бы урегулировать спор, предложив более эффективные средства правовой защиты, чем предлагалось ранее.
Глава антимонопольного ведомства ЕС Маргрете Вестагер заявила, что Google, возможно, придется продать часть своего рекламного бизнеса, поскольку поведенческие меры вряд ли будут эффективны для прекращения антиконкурентной практики.
"Например, Google могла бы отказаться от своих инструментов для продажи, DFP и AdX. Поступив таким образом, мы положили бы конец конфликту интересов", - заявила она на пресс-конференции.
"Конечно, я знаю, что это сильное заявление, но оно отражает природу рынков, то, как они функционируют, а также то, почему о поведенческих обязательствах, казалось, не могло быть и речи".
Google заявила, что не согласна с взиманием комиссии.
"Расследование Комиссии сосредоточено на узком аспекте нашего рекламного бизнеса и не является новым. Мы не согласны с мнением Европейской комиссии", - говорится в заявлении Дэна Тейлора, вице-президента Google по глобальной рекламе.
Вестагер сказал, что расследование будет продолжено в связи с внедрением Google набора инструментов "песочницы конфиденциальности" для блокировки файлов cookie третьих лиц в браузере Chrome и его планом прекратить предоставлять рекламный идентификатор третьим лицам на смартфонах Android.
Она сказала, что ЕС тесно сотрудничал с органами по вопросам конкуренции в Соединенных Штатах и Великобритании.
Европейский совет издателей, который в прошлом году подал жалобу в Комиссию, приветствовал это обвинение.
Комиссия заявила, что Google отдает предпочтение своим собственным технологическим сервисам медийной рекламы в Интернете в ущерб конкурирующим поставщикам услуг рекламных технологий, рекламодателям и онлайн-издателям.
В нем говорилось, что Google злоупотребляет своим доминирующим положением с 2014 года, отдавая предпочтение собственной рекламной бирже AdX на аукционе по отбору рекламы доминирующим рекламным сервером издателя DFP, а также отдавая предпочтение AdX в том, как ее инструменты покупки рекламы Google Ads и DV360 размещают ставки на рекламных биржах.
По данным исследовательской компании Insider Intelligence, Google является доминирующей в мире платформой цифровой рекламы с долей рынка в 28% от общемировых доходов от рекламы.
Google пыталась урегулировать дело через три месяца после начала расследования, но регулирующие органы были разочарованы медленными темпами и отсутствием существенных уступок, сообщил ранее агентству Reuters человек, знакомый с этим вопросом. (Репортаж Фу Юн Чи, дополнительный репортаж Судипа Кар-Гупты; Редактирование Филипом Бленкинсопом, Кирстен Донован и Лизой Шумейкер)
